Mis on sisuturundusstrateegia?
Sisuturundusstrateegia - massimeediumiturundusega seotud suurenenud kulude, kasvava konkurentsi toote- või teenusekategooriate vahel, majanduslanguse suundumuste korral otsivad ettevõtted oma toodete turustamiseks alternatiivseid võimalusi - sisuturundusstrateegia sisuturunduse eelised on kindlasti nende esikohal. nimekiri.
On paar põhjust, miks turundajad eelistavad sisuturundusstrateegiat - üks on kulutõhus ja teine on üha suurem Interneti ja mobiiltelefonide levik, mis hõlbustab sisule juurdepääsu kõikjal.
Osa meediumitest, mille kaudu turunduse sisu teha saab, on ajalehtede ja ajakirjade reklaamide, veebisaitide, e-kirjade, mobiilis kasutatavate lühisõnumiteenuste, sotsiaalmeedia, ajaveebide ja teiste saitide veergude reklaamide kaudu. Kuna Interneti-juurdepääs muutub universaalsemaks, kipuvad inimesed otsima teavet ja andmeid otsimootorite kaudu, mida tavaliselt nimetatakse Google'iks, pidades silmas Google'i otsingumootori suurt populaarsust.
Siin on valik 09 parimat sisuturunduse näidet algajatele …
Kõige tavalisem meedium, millega oma publikuni jõuda, on teie enda veebisait. Siin on mõned sammud veebisaidi optimeerimiseks, et teie sisu jaoks paremaid tulemusi saada.
-
Looge hea veebisait:
Inimesed, kes otsivad teavet Google'ist, jõuavad teie veebisaidile ja esmamulje on alati parim mulje. Nüüd on suundumus minimalistlikule kujundusele, põhisisu ülaosas ja keskel reklaami või reklaamidega külgribades. Mida vähem on avalehel segadust ja mida parem on jaotiste selge klassifikatsioon. Hea veebisaidi kujundus on sama oluline kui hea sisu kvaliteet.
-
Sisu kujundamine ümber iga 2–5 aasta järel:
Enamikul ettevõtetel on vähemalt viis või kümme aastat vanad veebisaidid, mis pole piisavad meeskonna loodud muudatuste ja sisu mitmekesisuse säilitamiseks, nii et see paistab aegunud. Veebisaidi ümberkujundamine on kulukas asi. Turunduseksperdi Neil Pateli sõnul jääb lõhe sisu kvaliteedi, viisi, kuidas lugejad (tarbijad) seda tajuvad, ja brändi kui terviku vahel. Nutitelefonide eelsel ajastul nägid veebisaite lugejad enamasti laua- ja sülearvutites. Seetõttu viidi sisu ja kujundus rohkem horisontaalselt vastavusse, kuid nutitelefonide populaarsemaks muutudes pidi olema olemas minimalistliku kujundusega mobiilisait ning põhisait pidi olema ka mobiilisõbralik, võimaldades vertikaalset kerimist.
-
Sisu varundamine:
Halvim asi on saidi krahh ja teie sisu ohutuse tagamiseks tuleks veebimajutaja suunata perioodiliselt varukoopia sisule või kui on saadaval tasuvad pistikprogrammid, näiteks BackupBuddy, mis teeb kogu loodud sisust koopia. Seda võib hoida draivis, välises draivis või pilves. Sisu on jagatud kaheks osaks - andmebaasid ja staatilised failid. Andmebaasid sisaldavad lehti, kommentaare, postitusi, andmeid ja nii edasi.
-
Loo köitvat sisu:
Sisuturundusstrateegia osas veenduge, et sisu on vaatajaskonnale meeltmööda ega keskendu ainult brändidele või toodetele, vaid sellel on kasulikku teavet toodete kasutamise kohta, näpunäiteid toote toimivuse parandamiseks, ohutust ja muud väljaanded. Buzzlogixi kaasasutaja Scott Simsi sõnul on sisu loomisel parem silmas pidada CURVE valemit. CURVE tähistab uudishimu, pakilisust, asjakohasust, väärtust ja emotsiooni.
Soovitatavad kursused
- Tulemuslikkuse juhtimise programm
- Aeronautika kursuse professionaalsed elemendid
- Digitaalturunduse veebikoolitus
-
Looge ostja isikud:
Enamasti on ettevõtetel head tooted või teenused, kuid neil puudub ettekujutus sihtrühmast ja sellest, millist teavet nad vajavad. Seetõttu tasub luua ostjate isikuid või väljamõeldud inimesi, kellel on teie ostjate omadused. Ilma publikut tundmata pole võimalik soovitud sisu luua.
See võimaldab mõista nende maailmapilti, arendada paremaid tooteid ja teenuseid. See võimaldab teil leida kohti, kus potentsiaalsed kliendid aega veedavad, ja aitab sisu reklaamida õigete turunduskanalite kaudu.
-
Mõista nende vajadusi ja nõudeid:
Oluline on mõista võimaliku kliendi valupunkte (ees seisvaid probleeme või nõudeid) ja käsitleda neid sisus. Ajalehtedel ja ajakirjadel on veerud, mis käsitlevad teatavaid lugejate ees seisvaid probleeme, ning need võiksid olla heaks lähtepunktiks tarbijate ees seisvate probleemide mõistmisel. Quora.com on koht, kus spetsialistid postitavad küsimusi mitmesugustel teemadel ja saavad vastuseid inimestelt, kes soovivad sellest rääkida. Sellised sotsiaalmeediad nagu Facebook, Twitter ja Google Plus võivad olla ka ideaalsed platvormid, et esitada küsimusi klientide probleemide kohta. Qeryz on tarkvara, mis aitab miniintervjuusid üles seada ja neid veebisaidile või ajaveebisse üles panna.
-
Saate aru populaarsetest loetud ja jagatud teemadest:
kui teie ettevõte on kinnisvara, siis määratlege märksõnad, mille kohta teil on ideid, mida kirjutada ja BuzzSumo-le edastada. Selles loetletakse populaarsemad artiklid, mida loeti, jagati ja kommenteeriti. See näitab, et inimesed on nendest teemadest huvitatud, vihjates sellele, et nad võiksid lugeda, kui meil oleks paremaid artikleid või uus perspektiiv, mida nendes teemades anda. Kui olete juba aru saanud oma toote või brändi domeenis kõige populaarsematest teemadest, mõelge köitva sisu loomisele CURVE valemi abil.
-
Kasutage veebisaiti hea klienditeeninduse jaoks:
Veebisait peaks olema foorum, kus kliendid saavad suhelda ja jagada oma arvamusi selle kohta, milliseid vorme saab ruumi avaldada, et oma ettepanekuid või probleeme kirjutada. Tasuline number, klienditeeninduse e-post ja teeninduskeskuste aadressid ning korduma kippuvad küsimused (KKK). Siseturunduse näidete sisu tuleks kasutada olemasolevate klientidega suhtlemiseks ja nendega suhtlemiseks niivõrd, kuivõrd nad kipuvad teie potentsiaalile uusi potentsiaalseid tarbijaid meelitama. Olemasolevatel klientidel on korduvad ostud õiglased väljavaated. Veebisaitidest ja ajaveebidest peaksid saama head foorumid toote ja brändide kohta arvamuste jagamiseks.
-
Looge esmaklassiline sisu, mida saab müüa:
Tasuta sisu saab kasutada uute tarbijate meelitamiseks, kuid olemasolevad tarbijad võivad olla huvitatud kvaliteetse sisu lugemisest, isegi kui see nõuab abonenttasu, mida saab kasutada kirjanike eest tasumiseks.
Nüüd on siin viisid sisuturundusstrateegia parandamiseks ajaveebide kaudu:
- Blogid on parem viis laiema lugejaskonnani jõudmiseks : ajaveebid ei ole ajaleheartikli või veebis veeruna jäiga vorminguga. See võimaldab kirjanikul avaldada oma mõtteid, seisukohti ja arvamust ning kutsuda lugejaid kommenteerima. See võib olla seotud konkreetse rakenduse kasutamisega koos tasuta tarkvaraga litsentsitud tarkvaraga ja kui teie ettevõte arendab rakendust avatud lähtekoodiga platvormil, on mõistlik kirjutada avatud lähtekoodiga tehnoloogia eelistest. Blogid on paremad ka otsingumootorites. Veebisaidil endas saab luua eraldi ajaveebilõigu või sisu loomiseks saab kasutada blogger.com, Tumblr ja wordpress.com pakutavaid tasuta platvorme ning parema ulatuse saavutamiseks jagada neid Twitteris, FaceBookis ja Linkedinis platvormidel.
- Kasutage pilte ja infograafikaid parema loetavuse huvides : alati oleks parem, kui artikleid täiendataks piltide ja infograafikutega, kuna see võib tõsta käsitletava teema kvaliteeti ja mõistmist. Artikli pikkus on oluline ka selleks, et seda saaks otsingumootorites paremini hinnata. Uuringud näitavad, et 2000–3000 sõnaga artiklid tõusevad otsingutulemites tõenäolisemalt esile.
- Külaliste ajaveebide loomine: lisaks oma veebisaitidele ja ajaveebidele võite olla külalisblogija ka teistel veebisaitidel, mis pakuvad teie toote või tööstusega seotud sisu. Sisuturunduse näidete jaoks, kui teie toode on bioväetis, võiks ajaveeb rääkida sellest, kuidas hiljutised edusammud bioväetistes on suurendanud teatud köögiviljade saaki. Et inimesed otsiksid tooteid, mis on seotud teie kirjutatuga, ei pea teie kaubamärki seda mainima, ehkki võite end kvalifitseerida bioväetiste ettevõtte esindajaks.
-
E-posti ja SMS-ide turundamine
E-post on muutunud enamiku jaoks kõige eelistatavamaks suhtlusmeediumiks, kuna see võimaldab sõnumeid koheselt kohale toimetada kõikjal maailmas. Kuid ettevõtted on nüüd suunanud klientide e-kirju, et teavitada neid oma uutest toodetest, pakkumistest ja saada uut äri. Kuid selleks, et mitte sattuda rämpsposti kausta ega prügikasti, tuleb hoolikalt jälgida, et see saadetaks hulgisõnumite saatmiseks heakskiidetud e-posti rakenduse kaudu. E-kirjad on tõenäolisemalt avatud nädalavahetustel ja pühadel. Vastuvõtja jaoks siduv pealkiri, hästi kirjutatud ja redigeeritud sisu ning postituse lõpus peaksid olema nupud tegevusele kutsumiseks - see võib alla laadida valge paberi, rakendada, registreerida, kutse vastu võtta ja nii edasi.
-
Sotsiaalmeedia sisu
Kuna sotsiaalmeedias kasvab kasutajate arv päev-päevalt ja prognoosid FaceBookist, Twitterist jt muutuvad iseenesest meediumiks, peavad sisuturundajad aktiivselt keskenduma sellele, mida nad sotsiaalmeedias avaldavad, ja see ei seisne teie ajaveeb, veebisait või muud uudiste saidid üksi. See võib olla umbes toote turuletoomise, teie ettevõtte võõrustatava sündmuse või uue tekkiva tehnoloogia lühikirjeldus, kuid neid kõiki saab lühidalt sotsiaalmeedias postitada või neist teada anda ning meeldimiste ja aktsiate põhjal saab rohkem värskendusi antakse. FaceBookis tuleks esile tõsta visuaalselt meeldivaid postitusi, kus pildid loevad rohkem kui sõnad. Parem on originaalpildid või stock-pildid, mille eest on makstud, mitte mõnedest muudest saitidest kopeeritud. Meediumite, tehnoloogia ja teenindussektorite jaoks võib olla parem kasutada Twitterit, samas kui ettevõtte mainekujunduse jaoks Linkedin teenib paremini.
Järeldus
Sisuturundusstrateegia on muutunud kulutõhusaks viisiks sihtrühmani jõudmiseks ja parema investeeringutasuvuse (ROI) tagamiseks. Selle turundusstrateegia õnnestumiseks on ülioluline mõista mitmesuguseid sisuvõimalusi. Usutakse, et rohkem sisu lisab rohkem tarbijaid või lugejaid, kuid muutunud Google'i algoritmi stsenaariumi korral on kvaliteet kõige olulisem. Ei piisa sellest, kui populaarsed märksõnad ilmuvad teie artiklis või ajaveebipostituses juhuslikult, olulisem on see, kui sügavale see on kaetud ja seetõttu on rõhk kvaliteedil. Hootsuite'i sotsiaalsete troonide mängu videot näidati ajakirjades Time, Fast Company ja AdAge, mida vaadati ligi miljon korda, muutes selle nende kõige edukamaks sisutükiks. Nad kasutasid ära märksõnade mahu ja teemakohasuse, kasutades loovust ja SEO-d (otsingumootori optimeerimine).
Siseturunduse eelised ROI-d ei tohiks arvutada üksnes müügikonversioonide põhjal, vaid muude mõõdikute, näiteks bränditeadlikkuse, e-posti teel registreerumise, sotsiaalse esindatuse, kaubamärgi edendaja sisendi ja veebisaidil kuvamise põhjal. Obrella.com juhtiv sisuhaldur Micah Pratt väitis, et erinevat tüüpi investeeringutasuvuse mõõdikutele keskenduva sisutüki loomine aitab teid konkurentidest eristada. Ta ütleb, et lugejad on puhtalt müügikeskse sisu tõttu haiged.
Sisuturundusstrateegia on aeglane ja püsiv protsess. Seetõttu ei tohiks sisuturundusstrateegia üleöö tulemusi oodata. See nõuab pidevaid pingutusi hea sisu loomiseks, klientidega suhtlemiseks, SEOsse investeerimiseks, reklaamimiseks sotsiaalmeedias, mis toob pikas perspektiivis tulu.
Taustal peaksid sisuarendajad ja strateegid toetama kindlat sisuhaldussüsteemi (CMS). Micah Pratt ütles, et nad peavad arendajatega tihedat koostööd tegema, et tagada lahenduse vastavus nende tootmise, arendamise ja täitmise vajadustele.
Pikka aega oli sisuturundusstrateegia keskendunud liiga palju märksõnadele, kuid otsingumootorite muudetud algoritmide ja sotsiaalmeedias omandatud olulisuse korral sõltuvad teema või artikli populaarsus mitmesugustest teguritest, sealhulgas selle asjakohasusest, olulisusest ja kiireloomulisus lugejatele. Paljudes tööstusharudes, nagu autod, mobiiltelefonid, televiisor, filmid, kellad, tarbekaubad, kinnisvara, elamu korterid, sisekujundus, arhitektuur, tooteülevaated loevad palju. Seetõttu on sageli hea luua hea ülevaade mõjutajate ja tooteülevaatajatega, et anda neile piisavat teavet. Sisuturunduse näited Selliste toodete kohta kirjutavad kõige rohkem sisu arvustajad ja lugejad, kes sellele reageerivad.
Sisu on kuningas, käib vana ütlus, kuid kui sellele lisanduks stiil, elegants, hea disain, esteetika ja sihtrühmale sobivus, oleksid tulemused julgustavad.
Soovitatavad artiklid
Siin on mõned artiklid, mis aitavad teil sisuturundusstrateegia kohta rohkem üksikasju saada, nii et minge lihtsalt lingi kaudu.
- 10 parimat võimsat põhjust isikliku veebisaidi loomiseks
- Parim viis võimsat sissetulevat turundusstrateegiat
- Mis on WordPressi ja Joomla funktsioonid
- 6 Digitaalse turundusstrateegia loomise olulisus | Mõiste | Näide
- 10 vinge näpunäidet eduka poodstrateegia loomiseks
- 10 sammu kontopõhise turunduse edukaks rakendamiseks
- 7 parimat ägedat parimat sotsiaalmeedia kanalit äri jaoks (turundus)