Tekkivad SEO suundumused turunduses -
Veeb on väga demokraatlik meedium, erinevalt trükist ja televisioonist, kus peate maksma hea kvaliteediga sisule ja tarkvarale juurdepääsu eest. Seetõttu on veeb sisuarendajate ja turundajate jaoks avatud meedium, kus külastajatele on sisu nähtav võrdne võimalus, kuid sõltuvalt sellest, kuidas otsingumootorid konkreetse märksõna või sõnade otsingutulemusi kuvavad. Siit õpime SEO turunduse suundumusi.
Kuni paar aastat tagasi usuti rahva seas, et oluline on ainult populaarsete märksõnade kasutamine veebisaitide pealkirjades, põhitekstides ja kirjeldustes. Ja artiklid ning ajaveebid peavad keskenduma lihtsalt populaarsetele märksõnadele ja ülejäänu paigutamisel otsingutulemustes teeb Google ülejäänu. Kuid tõsiasi on see, et enamik veebisaite ja turundajaid võtsid kasutusele sama märksõnapõhise reklaamimise ja sisu loomise strateegia, mille tulemuste otsimootorid pidid muutuma intelligentseks, et mõista asjakohaseid ebaolulistest, kvaliteetseid keskpärastest ja samuti tuli tuvastada algne sisu plagiaadist.
Otsimootorite juhid Google juhtis selle valdkonna uuringuid ja tegi mitu uut algoritmilist muudatust eesmärgiga pakkuda inimestele parimaid otsingupäringute tulemusi. Loomulikult on piisavalt veebisaidi arendajaid ja turundajaid keskendunud otsingumootori optimeerimisele (SEO) kui strateegiale, et saada Google'i paremasse edetabelisse ja pääseda oma asjakohaste märksõnade otsingutulemitesse. SEO suundumused viitavad veebisaidi arendajate poolt protsessile, mille eesmärk on parandada saidi nähtavust orgaaniliste (looduslike või tasustamata) otsingumootorite tulemuste lehtedel (SERP). See saavutatakse otsimootorisõbralike elementide kaasamisega veebisaidile.
Üsna sagedased otsingumootorite algoritmide muutused panid inimesed arvama, et otsimootori optimeerimine on surnud. Kuid see pole kaugeltki tõsi. Google ja teised otsingumootorid jätkavad oma otsingumootori algoritmidega uuendusi, et tuua Interneti-kasutajatele paremaid otsingutulemusi.
SEO suundumused ja kuidas see mõjutab turundust
SEO ekspert Brian Dean on visandanud mitu peamist SEO suundumust, mis põhinevad miljonil Google'i otsingutulemil. See võib aidata sisuturundajatel ja SEO-turundajatel paremini mõista otsingumootori toimimise dünaamikat ja leida võimalusi parema investeeringutasuvuse saavutamiseks (ROI) )
-
Vältige märksõnade liigset rõhutamist:
Paljud inimesed usuvad endiselt, et märksõnad on SEO suundumuste kõige olulisem tegur, kuid SEO uuringud näitavad, et mitu korda märksõna jaotises, pealkirjas või artiklis kuvatakse, ei mõjuta see teie lehel otsingutulemites ilmumist. Google vaatab nüüd, kui põhjalikult on artikkel või veebiosa selle märksõna või fraasiga tutvunud.
Näiteks kui Interneti-kasutaja otsib märksõna „kes on Infosysi tegevjuht”, indekseerib Google saite, mis sisaldavad Infosysi tegevjuhi võtmestringid, või nii arvati. Kuid uuringud näitavad, et Google otsib veebisaite, mis käsitlevad seda teemat üksikasjalikult, mitte seda, mitu korda märksõna on lehel või jaotises ilmunud. Sel juhul otsiks ta lehti, mis sisaldavad põhjalikku teavet hr Vishal Sikka kohta, kes on tegevjuht, tuues kasutajatele kõige asjakohasemad otsingutulemid. Seetõttu ei pruugi IT-tööstusega seotud artikkel, kus Infosysi tegevjuhti mainitakse siin-seal tahtlikult või juhuslikult, ilma et hr Vishal Sikka kui inimene või tema teos eriti olulist tähtsust omaks, ei pruugi saada kohta otsingumootorite edetabelis.
-
Paikselt oluline oluline sisu:
Teema või teema võib olla käsitletud põhjalikult või pealiskaudsel tasemel. Uued algoritmilised muudatused otsimootorites annavad siiski tähelepanu konkreetse teema või märksõna põhjalikule kajastamisele. Seega peaks artikli või ajaveebi keskmine pikkus ideaaljuhul olema umbes 1900–2000 sõna, et neid märgata.
-
Algne sisu ja fotod vs plagiaatlik sisu:
Mõni aasta tagasi oli tavaline, et veebisaitid ja ajaveebid teenivad palju populaarsust ja sissetulekut, lihtsalt kopeerides erinevatelt saitidelt sisu ja neid kompileerides. Mõned teised läksid teistelt saitidelt sisu ümber kirjutama ja muutma. Nüüd suudab arukas algoritm kopeeritud või ümber sõnastatud sisu palju lihtsamini tuvastada ning see kehtib ka fotode ja illustratsioonide kohta. Seetõttu tasub investeerida aega ja vaeva originaalse sisu loomiseks, et see eristuks. Teisisõnu, kõige olulisem on see, kui sisu on originaalne ja kui populaarne on see teema inimeste seas, mitte selles korduvad populaarsed SEO märksõnad.
Pilt on väärt tuhat sõna. Kujutisega sisul on parem võimalus pääseda otsingutulemuste edetabelisse, ehkki liiga palju fotosid pole nii kasulikud
-
Lühemad URL-id toimivad paremini:
Igal veebisaidil ja lehel on universaalne ressursiotsija (URL), mis aitab tuvastada lehte või saiti veebis (www). Näiteks www.indiagov.org, India valitsuse portaal. SEO uuring näitab, et lühemad URL-id saavad otsingutulemites parema paremusjärjestuse võrreldes pikemate URL-idega. Google'i algoritmid vaatavad viit esimest sõna ja annavad pärast seda sõnadele vähem tähtsust.
Soovitatavad kursused
- Lõpetage Google Adwords'i koolitus
- Projekti tootlikkuse sertifitseerimise koolitus
- Ärianalüüsi sertifitseerimise koolitus
-
Täpne vaste pole tiitrisildi märksõnas nõutav:
Enamasti pingutavad SEO eksperdid ja sisuarendajad, et panna pealkirjasiltidesse nii palju populaarseid märksõnu. Kuid see ei tundu Google'i otsingus asjakohane, kuna täpne vaste ei ole see, mida otsimootorid otsivad, vaid kõige asjakohasem pealkirjasiltidega seotud sisu.
-
Veebilehe lingid, kvaliteet on kõige olulisem:
Pikka aega olid SEO suundumused keskendunud lingi loomisele kui tõhusale strateegiale lehe paremusjärjestuse suurendamiseks ja otsingutulemustes sageli kuvamiseks. Nüüd pole aga oluline mitte lingide arv, vaid meie lehte või saiti linkivaid saite või ajaveebide kvaliteet on olulisem.
Sagedased muudatused otsingumootorite algoritmides muudavad SEO suundumuste väljakutse tulemuste pakkumise väljakutseks. Seetõttu on mõistlik keskenduda pidevalt nii veebis kui ka väljaspool seda asuvatele SEO strateegiatele. Online-strateegiad hõlmavad lehe laadimisaega, HTML-ide kasutamist HTML-is, URL-i pikkust, samas kui offline-strateegiad hõlmavad linkide loomist, märksõnade reklaamimist, sisu pikkust ja sügavust.
SEO strateegiad, mis annavad tulemusi
Otsimootorite algoritmide muutmine tekitab vajaduse töötada välja sobivad strateegiad, et meie sisu eristuks ja tulemusi annaks.
-
Mõista SEO eesmärki:
Alguses on väga oluline mõista SEO suundumuste eesmärki ja selle rolli turundus- ja reklaamitegevuses veebis. Mis tahes sisuarendaja või turundaja SEO suundumuste eesmärk ei peaks olema võimalikult palju külastajaid ja maandumisi meie lehele saada, vaid kõige asjakohasemate otsingute suunamine meie lehele. SEO suundumuste eesmärk on teavitada otsimootoreid, mis on meie sisu ja kuidas see võib olla oluline konkreetset teavet otsivatele kasutajatele.
SEO puudumisel on automatiseeritud otsingurobotitel, mis indekseerivad veebi, jälgivad linke ja indekseerivad sisu massilistes andmebaasides, kasulikku sisu on hõlpsam leida. Ilma SEOta võivad veebisaidid ja ajaveebid mõne eksperdi sõnul otsingumootoritele nähtamatuks jääda.
-
Pange tähele kõige asjakohasematele märksõnadele:
Mõnikord võib SEO taktikat natuke üle pingutada, nii et mõnda märksõna või sellega seotud sisu kasutatakse saidil sageli kontekstist välja lihtsalt seetõttu, et see on kuum märksõna. Jalgpalli maailmameistrivõistlused võivad sündmuse toimumisel olla kuum märksõna, kuid kui oluline see on saidil, mis on pühendatud ehetele, rahandusele, meditsiinile või pangandusele? Sellised strateegiad võivad meelitada SEO suundumuste liiklust, kuna teema on sellel ajahetkel kuum, kuid jalgpalli maailmameistrivõistlustest huvitatud vaatajaskonna meelitamine ei pruugi teie müüki lisada sentigi. Seega on ülimalt oluline märksõnade kogum, mis on kõige olulisemad tööstusele või kutsealale.
-
Kasuta HTML-i sisu:
Otsingumootorid teostavad taustaprogrammis keerulisi toiminguid, et sisu indekseerida ja muuta see neile juurdepääsetavaks. HTML (Hyper Text Markup Language) on kõige hõlpsamini indekseeritav, samas kui pilte, flash-faile, Java-aplette ja mittetekstilist sisu võidakse indekseerimise tehnoloogia edusammudest hoolimata eirata.
Teatud tööriistad, näiteks SEO-browser.com, Mozbar või Google'i vahemälu, võimaldavad teil näha, milline saidi sisu on otsingumootoritele nähtav ja indekseeritav.
-
Roomatavad lülistruktuurid:
Veebisaidi edu sõltub sellest, kui hõlpsasti on indekseeritav otsingumootoritele ja kui lihtne on veebi kasutajatele navigeerida. Indekseeritava lingi struktuur on hädavajalik, et võimaldada otsingumootoritel leida kõik veebisaidi lehed. See on takistuseks lehtede indekseerimisel ja kaotab seetõttu lehtede paremusjärjestuse.
-
Javascript ei pruugi olla SEO-sõbralik:
Paljud veebimeistrid kasutavad Javascripti linkide jaoks, mida otsingumootorid kahjuks ei indekseeri. Standardsete HTML-linkide kasutamine lahendaks indekseerimisega seotud probleemid.
-
Vormide esitamise lehed:
Paljudel veebisaitidel on sisu, millele pääseb juurde ainult vormi või parooliga kaitstud sisselogimise korral. Indeksoijat kipuvad sellistest lehtedest mööda minema ja seega on ka kõik sellega seotud lehed otsingumootoritele nähtamatud.
Järeldus
Veebisaidi hooldamisel on selle mobiilisaidil oma kulud seoses domeeninime säilitamise, serverite hooldamise ja publiku kaasamiseks uue sisu loomisega. Vaatamata neile üldkuludele peetakse SEO-suundumuste turundamist sageli kulutõhusaks strateegiaks saidi SEO-suundumuste liikluse suurendamiseks ja müügikonversioonide võimaldamiseks. Võrreldes traditsioonilise reklaamiga võivad kulud tunduda madalamad. Kuid veebiotsingud on sageli varieeruvad ja on otsimootorite tehtud algoritmide muudatuste tõttu pidevas muutumises. Paljud saidid on pärast hea raha teenimist lihtsalt kadunud, kuna nad ei suutnud algoritmiliste uuenduste loodud muutunud stsenaariumi üle elada.
Ainuüksi SEO turundusest sõltuv ettevõte võib seda teha, kuna orgaanilised paremusjärjestused ei tohiks olla ühegi veebisaidi ainus liikluse allikas. SEO on pikka aega välja töötatud protsess ja selle käegakatsutavate tulemuste näitamiseks kulub kuude või aastate jooksul.
SEO suundumused turunduses ei saa paari nädala jooksul käegakatsutavaid tulemusi näidata. Veelgi enam, mõned veebisaitide omanikud kipuvad olema sisu osas jäigad ega soovi muudatusi teha, et muuta see SEO sõbralikuks. Pikas perspektiivis kahjustaks see lehe paremusjärjestust.
Mõned ettevõtted proovivad jäljendada oma konkurentide SEO-strateegiat ja ei jõua kuhugi. Kuna üritatakse olla kopikas, paneme meie pingutused vaid ühe sammu konkurentsi taha.
SEO suundumuste eesmärk peaks olema otsimootorite töö lihtsamaks tegemine, kuid mitte nende paremaks muutmine. On üldiselt kahte tüüpi SEO-strateegiaid, mille ettevõtted on vastu võtnud - valge müts ja must müts. Viimane rikub otsimootorite juhiseid, proovige ära kasutada otsingumootorite algoritmide nõrkusi. See sisaldab linkide rämpsposti, märksõnade lisamist, peitmist, peidetud teksti ja peidetud linke. Teisalt kasutavad White Hat tehnikad HTML-linke, keskenduvad sisu kvaliteedile, muudavad sisu indekseeritavaks ja indekseeritavaks. Mõned SEO suundumused on näidanud, et SEO eksperdid kasutavad halli mütsi strateegiaid, mis ei ületa piiri musta mütsi SEO-ks, kuid asuvad väljaspool seda, mida tuleks pidada valge mütsi tehnikaks.
Vastav küsimus on see, kas SEO ekspertide teenust on vaja ettevõttesiseselt või allhanke korras. SEO trendide rakendamisel on nii kvalitatiivne kui ka tehniline komponent. Põhiosa hoolitseb sobivate SEO märksõnade, pealkirjade ja kirjelduste kasutamise eest ning tagab, et sisu oleks kvaliteetne ja asjakohane vaatajaskonnale. Tehniline osa hõlmab programmeerijate ja analüütikute abi HTML-i kodeerimise rakendamisel, saitide navigeerimiseks või indekseerimiseks nii külastajate kui ka otsingurobotite jaoks.
Valge mütsi ja halli mütsi tehnikad võimaldavad otsingumootoritel märgata veebisaiti ja mobiilisaite ning tõusta lehtede paremusjärjestusest. Mustmütsi strateegiad võivad lühikese aja jooksul küll tulemusi saavutada, kuid ebaeetilise käitumise korral võivad need muutuda musta nimekirja.
Sotsiaalmeedia kiire kasv on muutnud paratamatuks veebisaitide integreerumise mitme platvormiga nagu Twitter, FaceBook, LinkedIn, Pinterest, Google Plus jt. Koos SEO suundumustega võib korralik sotsiaalmeedia haldamine aidata saavutada veebiturunduse eesmärke eetiliselt ja orgaaniliselt.
Soovitatavad artiklid
Siin on mõned artiklid, mis aitavad teil saada täpsemat teavet SEO suundumuste olulisuse kohta turunduses, nii et lihtsalt minge lingi kaudu.
- 15 asja, mida peate SEO-turunduses teadma
- SEO suundumuste tähtsus digitaalturunduses
- Parimad 13 sammu SEO-tehnika optimeeritud veebisaidi loomiseks
- 7 asja, mida tuleks enne veebisaidi käivitamist mõelda
- Black Hat SEO erinevad tehnikad