Ülevaade otsingumootori turundusstrateegiatest (SEM)
Otsimootoriturundust tuntakse sagedamini akronüümi „SEM“ järgi. SEM on üks tõhusamaid viise oma ettevõtte laiendamiseks veebis ja oma toodete reklaamimiseks. Otsimootoriturundusstrateegiad on keskendunud teie veebisaitide nähtavuse parandamisele otsingumootorites. Lihtsamalt öeldes on otsimootoriturundusstrateegiad midagi, mida teete oma saidi paremaks muutmiseks otsingumootorites ja see suurendab teie saidi liiklust.
Otsingumootori turundusstrateegiate kontseptsioon on üsna lihtne:
Kui keegi otsib veebist toodet või teenust, tähendab see, et nad on jahirežiimis ja vajavad asjakohast teavet oma otsese või tulevase vajaduse rahuldamiseks.
Otsimootorile saadetakse signaal, et inimene otsib teavet ja otsingumootor pakub mõnda parimat sihitud liikluse allikat.
Otsimootoriturundusstrateegiad on väga lai mõiste, mis hõlmab mitmeid muid tegevusi, näiteks
- Otsingumootori optimeerimine
- Otsingu edasisihtimine
- Saitide esitamine kataloogidesse
- Tasuliste kirjete haldamine otsingumootorites
- Veebiturundusstrateegiate väljaselgitamine
- Sotsiaalmeedia turundus
Otsimootoriturundusstrateegiad on kõigi nende tegevuste kombinatsioon. Kuid seda tuntakse sageli terminiga maksa-kliki-reklaamide all. Need reklaamid on visuaalsemad ja tootepõhisemad, pakkudes kasutajatele lühidalt teavet.
Otsimootori turundusstrateegiad
Otsimootoriturundusstrateegiate edukaks saavutamiseks peate kõigepealt looma SEM-plaani. Siin on mõned punktid, mida tuleks otsimootoriturundusstrateegiate loomisel meeles pidada.
- Kes on teie sihtrühm? Tehke uurimistöö ja saate teada, kes tegelikult soovib teie saiti külastada enne, kui kavatsete oma plaani uurida
- Määratlege oma eesmärgid. Mis on teie eesmärk ja mille kaudu kavatsete selle eesmärgi saavutada?
- Olge valmis SEM-i tööriistadega. Näiteks aitab märksõnaanalüüsi tööriist teil välja selgitada märksõnad, mis teie ettevõttele kõige paremini sobivad
- Testige oma märksõnu sageli
- Lisage saidile värsket sisu ja värskendage oma veebikujundust
- Alustage oma lingi ehitamise tehnikast. Looge oma lingid ajaveebides, foorumites ja muudel veebisaitidel, mis suurendavad teie otsingumootori paremusjärjestust
- Mõelge oma veebisaidist kaugemale. Looge mõned videod ja postitage need YouTube'i
- Lisage oma artikleid oma saidi kohta artiklite esitamise saitidel ja andke koos artikliga link saidile
- Uuendage regulaarselt oma ajaveebi või RSS-voogu.
- Jälgige oma saidi toimivust jälgimistarkvara abil
Otsingumootori turundusstrateegiate tööriistad
Huvitav, milliseid tööriistu kasutavad mõned tööstuse tipptasemel konkurendid? Otsimootoriturundusstrateegiaid on neli olulist tööriista. Nende vahendite kohta arutame üksikasjalikult allpool
-
Märksõna uurimine
Märksõnad on otsimootoriturundusstrateegiate alus.
Enne märksõnade valimist tehke oma märksõnahaldusstrateegia osana põhjalik uurimistöö.
See uuring aitab teil välja selgitada ka negatiivsed märksõnad või otsinguterminid, mida peaksite oma turunduskampaanias eirama.
Mõnel märksõnal on kõrge kaubanduslik kavatsus või kindel märge selle kohta, et otsija otsustab midagi osta. Selliste märksõnade näideteks on Osta, Soodus, Deal, Kupong, Tasuta saatmine ja teised.
Teine oluline tegur on märksõnade rühmitamine ja konto struktuur.
Õigesti struktureeritud konto sisaldab viit elementi järgmises järjekorras
- Reklaamikampaaniad
- Reklaamirühmad
- Märksõnad
- Kuulutuse tekst
- Maandumislehed
-
Lingid
Lingi loomine on teie veebisaidi otsimootoritele optimeerimise kõige olulisem tegur. Veebisaidi küllastust ja populaarsust mõõdavad otsingumootorid saidil olevate sissetulevate linkide arvu järgi. Enamik otsingumootoreid sisaldab linkimisalgoritmis ühe aspektina lüli populaarsust.
Soovitatavad kursused
- Projekti ajakava koolituskursused
- Sotsiaalmeedia turunduse sertifitseerimise koolitus
- Programm ITILi sihtasutusel
-
Lühendatud URL-id
URL-i lühendaja on veebirakendus, mis teisendab pika URL-i lühendatud kujul. URL-e lühendatakse järgmisel põhjusel
- Mõnel postitusel on tähemärgipiirang. Näiteks twitter
- Lühikestel URL-del on esteetiline atraktiivsus
- Mõni URL-i lühendaja rakendus on varustatud liiklusmonitoridega. Võite arvestada klikkide arvuga, mille lühendatud URL on teatud aja jooksul saavutanud
-
Veebianalüütika
Mõõtmine on alati esimene samm kontrollimiseks ja lõpuks ka parendamiseks. Veebianalüüsiraamistiku koostamine aitab teil oma eesmärkidele keskenduda. Veebianalüütika aitab teil mõõta alates lihtsast liikluse loendusest kuni üksikasjalikuma andmeteni.
Saadaval on palju tööriistu ja need tööriistad võivad edastada konversioonidega seotud teavet.
Nutikate otsingumootorite turundusstrateegiad
Kuidas annate Google'ile teada, et teie ettevõte on olemas?
Siin on mõned otsingumootori turundusstrateegiad, mis saavad teie ettevõttele kasuks.
-
Klõpsuga maksmise (PPC) reklaamimine
Ükski strateegia pole nii tõhus kui PPC reklaamid. PPC on keskendunud teie saidi reklaamimisele tasuliste reklaamide kaudu, mis põhinevad märksõnade sihtimisel. PPC reklaamimisel on kaks olulist tegijat: Google Adwords ja Yahoo / Bing. Vaatame neid kahte üksikasjalikult.
Google Adwords
Google Adwords aitab kliendil oma tooteid või teenuseid Google'i otsingumootoris turustada. Adwords kasutab tekstreklaame, mida kuvatakse siis, kui inimesed otsivad teie ettevõtte või tootega seotud märksõnu.
Mida soovite teha, on pakkumine fraaside või märksõnade seeriale, mis on seotud teie ettevõtte või saidiga.
Google Adwords'i kasutamise peamine eelis on see, et saate pakkuda nii palju märksõnu, kui soovite, kuid maksate ainult siis, kui keegi klõpsab teie PPC-reklaamil.
PPC-reklaame kuvatakse lühikese tekstreklaamina koos pealkirja ja väikese kirjeldusega.
AdWordsi kasutamisel oma ettevõtte reklaamimisel on palju eeliseid.
- Google Adwordsi kaudu saate jõuda suure hulga kasutajateni. See pakub teie ettevõttele mitmeid võimalusi
- Teil on täielik kontroll oma reklaami üle, näiteks kus ja millal seda kuvatakse ning kui palju peate klõpsu eest maksma
- Adwords'i valimisel ei ole eelarve probleem. Saate töötada mis tahes eelarvega. See on äärmiselt valiv
- Adwordsi abil saate otse oma sihtklientideni jõuda, kui olete valinud õige märksõnade komplekti
Yahoo! / Bingi otsinguturundus
Järgmisena on Google'is otsingumootor, mis saab päevas maksimaalse arvu otsinguid, Yahoo. Oma toote reklaamimiseks Yahoo! / Bingi võrgus peate registreeruma Yahoo otsinguturunduse platvormil. Selle võrgu kasutamise suurim eelis on Yahoo! ja Bingi otsing.
See turundusplatvorm töötab sarnaselt Google Adwordsiga.
Valige oma ettevõtte või tootega seotud märksõnade komplekt ja tehke reklaam otsingutulemustes kuvatavaks.
Peate maksma ainult saadud klõpsude arvu eest.
Yahoo! / Bingi otsinguturundusel on oma eelised
- Võite jõuda uue potentsiaalsete klientideni, kes ei kasuta Google'i otsingu jaoks
- Yahoo! ja Bingi otsingumootoritel on suur kokkupuude ning uuringus on tõestatud, et Yahoo! ja Bing veedavad rohkem aega kui keskmine Interneti-kasutaja
- Kuna kasutajad veedavad rohkem aega, on konversioonide võimalus suurem
- See on odavam kui Google Adwords, kuna konkurents on väiksem
-
Saidi kujundus
Saidi kujundamine on otsimootoriturundusstrateegiate oluline aspekt. Kasutage oma ettevõtte jaoks kauni veebisaidi loomiseks turu parimat veebisaidi arendajat. Veebisait on alati esmamulje, mis paneb külastajad teie saidil püsima ja üksikasju vaatama. Keskenduge rohkem kvaliteetsele sisule.
-
Toodete müügikoopia
Klõpsamise eest maksmise (PPC) reklaamimine on parim viis klikkide saamiseks läbi otsingumootori turundusstrateegiate. Klientide tähelepanu haaramine on hädavajalik. Mida soovite teha, on toote üle müüa või toote omadustest rohkem rääkida. Veenduge, et teie PPC reklaamid ja müügikoopia pälviksid kliendi huvi. Ärge alahinnake tootemüügikoopia võimsust.
-
Tagurpidi pildiotsing
See on uus ja erinev linkide loomise taktika. See on üks parimaid viise linkide saamiseks.
Nüüd on siin mõned punktid, mis aitavad teil seda teha
- Minge Google'i pildiotsingusse
- Sisestage otsingustring, näiteks saidi nimi või URL
- Saate kõik oma saidil olevad pildid, mille Google on indekseerinud
- Üksikasjade kuvamiseks klõpsake piltidel
- Kui leiate, et keegi kasutab teie veebisaidi pilte ilma teie saidile lingita, võtke ühendust saidi omanikuga
- Saatke neile kiri, et pilt on pärit teie saidilt, ja paluge neil omistada link
-
Peamiste demograafiliste andmete määramine
Kes on teie kliendid?
Kas müüte kliendile või müüte ettevõttele?
Teage, milline on teie peamine demograafiline viis müügivihjete teisendamiseks. Kliendi ja ettevõtte müügi erinevus on tähtaeg. Kliendile müümisel on lühem tarneaeg kui ettevõttele müümisel. Kliendile müümine suurendab konversioonide määra.
Liigume järgmiste otsingumootoriturundusstrateegiate juurde.
-
Jälgida võistleja lingid
Uurige oma parimaid konkurente. Jälgige konkurentide lingid. See aitab teil saada ideid kvaliteetsete linkide loomiseks. Kui olete nende sihtmärksõnad leidnud, sisestage need oma lingi tööriista ja hankige oma saidi lingide loend.
-
Pidage klienti meeles
Otsimootorites kõrgeima asetuse saamine ei tohiks olla teie otsimootoriturundusstrateegiate ainus motiiv. Mõelge saidile alati kliendi vaatenurgast. Kui unustate kliendi, ei saa te müügivihjeid müügiks teisendada. Otsimootorid ei osta teie tooteid lõppkokkuvõttes kliendid, kes klikivad teie reklaamil ja ostavad teie tooteid.
-
Infograafika
Infograafika on otsingumootori turundusstrateegiate kõige võimsam link. See tegeleb visuaalse sisuturundusega. Infograafika loomine maksab natuke, kuid saate ka ise oma infograafika teha. Siin on mõned allpool loetletud punktid, mis aitavad teil tõhusate infograafikute loomisel.
- Kirjutage ainulaadne kirjeldus
- Lisage reaalsed andmeallikad
- Lisage oma veebisaidi link infograafilise lähtekoodi hulka
- Kasutage meeldivat kujundust
- Hoidke oma teave lühike ja selge
- Kasutage statistikat, mis tõmbab rohkem tähelepanu
- Jagage oma infograafikat sotsiaalvõrgustikes
- Kampaania edukamaks muutmiseks kasutage palju loovust
-
Ole veebis saadaval
Online-äri ei tähenda ainult kvaliteetse veebisaidi ja sisu loomist. Säilitage head kliendisuhted.
Muutke oma sait kasutajasõbralikuks ja ärge olge rämpspost. Oma klientide küsimustele vastamiseks olge veebis 24 * 7 saadaval.
Jälgige oma klientide aktiivsust veebis.
Saate vaadata oma äriga seotud foorumites ja ajaveebides ning osaleda arutelus. Inimesed hakkavad teid tundma ja hakkavad teie veebisaidiga linke looma.
Liigume järgmiste otsingumootoriturundusstrateegiate juurde.
-
Külaliste vastupidine postitamine
See on külaliste postitamise vastand. Külaliste postitamine on kolmanda osapoole leidmine teie saidile hea sisu kirjutamiseks. Kui vastupidine külaliste postitamine on heade blogijate leidmine ja volitus teie ettevõtte sisu kirjutamiseks ja nendega heade suhete hoidmiseks.
Tehke uuring ja leidke parimad blogijad Twitteri, Google'i või mõne muu veebisaidi kaudu.
Enne külaliste vastupidise postitamise alustamist määratlege kolm asja
- Mida soovite külaliskirjanikust välja saada
- Külalisartiklite teema
- Kui tihti soovite, et blogija panustaks ajaveebisse
Loetletud on külaliste vastupidise postituse eelised
- Loob tihedad suhted blogijatega
- Postitust saab jagada sotsiaalmeedia kaudu
- Annab teie kirjatööle uue vaatenurga
- Suurepärane meetod oma saidilingi jagamiseks
-
Saate sageli tagasisidet
See on üks lihtsamaid viise saidi lingide saamiseks. Seal on palju veebisaite, kus võetakse vastu tagasisidet ja luuakse lingid. Peate registreeruma saidil, esitama oma veebisaidi ja kirjutama väikese kirjelduse oma toote või teenuse kohta.
Lingide hankimine brändimaterjalidelt
Vaadake, kas mõni klient on maininud teie brändi või ettevõtet. Saate teada, mida kliendid teie ettevõttest arvavad. Ükski mainimine teie brändi, ettevõtte või toote kohta veebis on üks viis oma saidile linkide saamiseks.
Saadaval on ka tööriistad, et jälgida teie brändi või ettevõtte veebis mainimisi.
Kui puutute kokku mõne oma kliendi mainimisega, millel pole linki, siis võite saata neile meilisõnumi, milles öeldakse tänu ja palutakse tal lahkelt link teie saidile või tootele lisada.
Liigume viimaste otsimootoriturundusstrateegiate juurde.
-
Bloggeri ülevaated
Oma toote või teenuse kohta arvustuste saamine blogidest on parim viis saidile heade lingide saamiseks.
Blogijate tähelepanu köitmiseks on vaja palju rasket tööd.
Kuidas meelitate blogijaid? Siin on mõned näpunäited
- Paku tasuta kraami
- Jagage teavet, mis aitab inimestel midagi õppida
- Muutke oma sisu atraktiivseks ilma grammatiliste vigadeta
- Ärge paluge blogijatel teie saidi või toote kohta midagi postitada
Soovitatavad artiklid
Siin on mõned artiklid, mis aitavad teil otsingumootori turundusstrateegiate kohta rohkem üksikasju saada, nii et lihtsalt minge link
- 10 populaarseimat otsingumootorit maailmas (kiire)
- Põhjalik juhend - otsingumootori optimeerimise põhialused
- Kuus peamist sammu veebisaitide kasulike linkide loomise strateegiate jaoks
- 15 olulist viisi oma veebisaidi liikluse suurendamiseks