Avalike suhete spetsialist -
Kas sa oled õpetaja? Arst? Professor? Insener? Ja ammendavad karjääriloendid said otsa eelnimetatud küsimuste tiraadiga. Kui olete nende seas üks, kuulute eliitgruppi ja olete kõigi silmis küüniline ja kui midagi muud, siis ärge pingutage lisa oma ameti teada andmiseks, kuulajad pole sellest huvitatud. See oli täpselt stsenaarium poolteist aastat tagasi, kui X-põlvkond oli just oma seemne tärganud. Tulge praegustesse aegadesse, kui X-põlvkond on teejuhiks, õnneks on meil palju valikuvõimalusi karjäärivõimaluste vahel, hoolimata sellest, et mõnda ülaltoodud peetakse kõige lugupeetumaks. Kuid me ei hooli sellest, kui saame oma tiivad lageda taeva alla ja valime kõik, kes tahame olla. räägime avalike suhete ametisaladustest.
Valides hulga karjäärivõimalusi, otsustasin kirjutada avalike suhete asjatundjast. Ma ei tahaks kirjutada, kui elujõuline see on, töövõimalustest ja palgast algajate tasemel, selle asemel tahaksin keskenduda lihtsalt põhitõdedele, mis see elukutse endast kujutab ja kui olete huvitatud, kuidas te oma tee omandate? saada üheks.
Mis on suhtekorraldaja?
Organisatsioonide, valitsusasutuste, äriettevõtete ja üldkasutatavate üksikisikute teabehaldust tuntakse avalike suhete (PR ) all. Seda saab hõlpsalt kirjeldada suhtlemisviisina meedia ja avalikkusega, et luua soovitud ettevõtte või valitsuse positiivne kuvand. Tervislike suhete arendamiseks ja vaatajaskonna silmis nähtavaks tegemiseks on see lihtsalt turundusvorm ilma igasuguse rahalise osaluseta nagu muude kommunikatsioonivormide, näiteks reklaami ja reklaamide puhul. Teave avalikustatakse klientidele meediumirežiimides tasuta.
Milline on avalike suhete spetsialisti või suhtekorralduse spetsialisti töö?
Suhtekorralduse spetsialistidel on õigus luua ja hallata oma klientide imago inimeste silmis. Seega naudivad nad jõudu olla kaubamärgi loojad, juhtides ja juhendades neid ettekujutuse kujundamisel ettevõtte toote või üksikisiku ande kohta. Selle soodsa kuvandi loomise ülesandeks on ülitähtsate kihtide lisamine brändi poolt tarbijale edastatud põhisõnumile. See ulatuslik turundus toimub reklaamikampaaniate, artiklite, pressiteadete, avalduste ja ürituste korraldamise kaudu, olles seega alati kihisev ja meedia silme all.
Kõigi toodete taga, millest räägitakse teile trükis, televisioonis, raadios või veebis, on kaasatud avalike suhete spetsialist. Need loovad kõigi toodete suhtes inimliku nurga ja muudavad selle vaatajaskonna jaoks relatiivseks, suunates nad läbi väga tõhusa sõnumi, mis jõuab sihtrühmani paugudeni. Nad muudavad loo nii suhkrukujuliseks ja väikesteks detailideks pakitud, et seda on väga raske tähelepanuta jätta, arvestades inimlikku puudutust, mis iga tuuma südamlikuks muudab.
Igal brändil on oma plussid ja miinused, head ja vead olid algselt tootega seotud, kuid nüüd hõlmab see iga segmenti alates tootest ja viies selle omanike, töötajate ja toetajate poole. Suhtlusvõrgustike ajastul võivad kõik uudised või teave ettevõtte mis tahes osa kohta muuta kaubamärgi mainet. Seega on PR-i kohus hoida täpsed positiivsed üksikasjad, mängides pidevalt tarbijate meeles ja tagada, et negatiivne oleks alati tasakaalus ja seda tõlgendataks nii, nagu PR-i juhised juhivad.
Milline on avalike suhete professionaali tööprofiil?
Avalike suhete spetsialistid peavad mõistma sõnumit, mida bränd soovib edastada, ja kavandama oma strateegiaid kaubamärgi reklaamimiseks. Nad töötavad välja loo, selle nurga alt, millega see kirjutada tuleks (draama, kõva löömine, inimlik puudutus, koomiks jne), kuidas saada lugu õigesse meediumimajja toimetada ja lõpuks kokku tõmmata sündmus, mille kokku viia kõik elemendid korraga. Siit leiate näpunäited:
- Kirjutage ajakirjanduse pressiteateid
- Sihtrühma tuvastamine ja sõnumi edastamine neile meedia parempoolsete osade abil
- Ole meediumite esitatud küsimustele lisateabe saamiseks reageeriv ja anna brändi esindajana alati õigeid fakte
- Aitame klientidel suhelda inimestega õige sõnumiga ja säilitada nende kuvand avalikkuse silmis, luues konkreetse märgi või logo
- Valmistage ette kõned korraldajatele ja ettevõtete honchostele
- Meediumiinimestega sõbralike suhete hoidmine, et saada tippjuhi jaoks intervjuuvõimalused kliendi sulgudes
- Reklaami- ja müügiedendussündmuste jälgimine tagamaks, et õige sõnum edastatakse takistusteta
- Proovin leida rahastajaid ja sponsoreid nende korraldatavatele raha kogumisüritustele ning säilitada suhteid, et saada hea summa toetustena
- Pressikomplekti või meediumikomplekti ettevalmistamine
Kõigi ülalnimetatud kohustuste korral, mille korral näete, et PR-spetsialist peaks välja käima, võtavad kirjutamis- ja suhtlemisoskused suurema osa nende tööstsenaariumist. Tõhus ja vigadeta koopiate kirjutamine on oluline, kuna suhtekorralduse spetsialist peab kirjutama pressiteateid, infolehti, optsioone, ajaveebi postitusi, veebikoopiaid, reklaamikoopiaid, kõnesid ja nii edasi. Kõik need kirjutamised kujundavad lõpuks veel ühe võimaluse brändi maine kujundamiseks.
Soovitatavad kursused
- Täielik jaeanalüütika kursus
- Sisuhaldussüsteemi atesteerimiskoolitus
- Kliiniliste uuringute veebipõhine sertifitseerimise kursus
Kuidas nad jõuavad oma sihtrühmani?
Ärimaailm on tuntud oma konkurentsivõime ja pidevalt esineva surve tõttu võita uusi kliente müügi suurendamiseks ja olemasolevate säilitamiseks, et hoida kasum püsivana. Seetõttu on ägeda stsenaariumi otsimisel oluline omada silmapaistvat mainet oma tarbijate silmis, kasutades samal ajal oma innovaatiliste turundusideede abil olemasolevat võimalust ehitada uute tarbijate perekonda. Seega on sihtturule jõudmine ülioluline nii ettevõtjatele kui ka suhtekorraldajatele.
Avalike suhete spetsialist peab ööpäevaringselt töötama, et luua toote ümber ainulaadseid huvitavaid lugusid, üritades publikuga akordi saavutada, muutes nende ettekujutust tootest. Nende tööriistad sihtrühma mõjutamiseks ja peitmiseks erinevad ärimajadest ja seega toob nende turu-uuringud kaasa ka uue variatsiooni. Nende uurimistöö keskendub rohkem demograafilistele üksikasjadele ja selle ümber koostavad nad oma strateegilise planeerimise publiku võitmiseks.
Tarbija veenmine oma kliendi kaubamärgi ostmises on raske ülesanne ja seetõttu peetakse iga nurga alt läbi tormamist päevakajaks. Soovitame siiski hoiduda põhifaktide ignoreerimisest, hüpata vagunile korraks ja lükata lugu hetke kuumuse kiusatuses pimesi edasi. Positiivne leviala ei tohiks minna kaubamärgi tõesuse osas ohtu seadmise hinnaga. Vastasel juhul võivad teie kõrged nõudmised tuua ettevõttele ja kaubamärgile õiguslikke tagajärgi. Seega peaks avalike suhete spetsialist olema koopiate kirjutamisel ettevaatlik ja hankima alati ettevõtte või kliendi advokaadi poolt kontrollitud teabe, et olla kahekordselt kindel, et avaldatud teave on juriidiliselt täpne ja annab avalikkusele selge sõnumi.
Kuidas on suhtlemine suhtekorraldaja jaoks oluline oskus?
Suhtekorralduse spetsialistid või avalike suhete spetsialistid peavad suhtlema paljude inimestega, olgu need kliendid, meedia või avalikud inimesed. Seetõttu on ülioluline, et nad mõistaksid oma suhtumist ja muresid ning säilitaksid nendega hea suhte. Nad peavad kliendi kaubamärgi kuvandi osas valima iga reporteri, et tagada oma kliendi loo kajastamine. Positiivne ja sõbralik suhtumine võidab alati inimeste üle ja aitab säilitada kontakte meediatööstuses. Seega võidab teie positiivne suhtumine teie kliendi brändi palju positiivset katet. Ümberkaudsete inimeste tundmine ja nende taktikaline käsitamine, et nad oma tööd teeksid, on hea suhtekorraldajaks võtmeks ning seetõttu muutuvad suhtlemisoskused väga oluliseks paljude inimestega suhtlemisel.
Brändi müümine pole lihtne ja sageli on vaja vahendajat, kes saaks avalikkusega rääkida. Vahendaja all pean silmas kaubamärgi kaitsjat, kelle võimas veenv jõud paneb tarbijad, avalikkuse ja sidusrühmad kaubamärki hindama. Kõige parem on seda teha, kui tuuakse brändisaadik - brändisaadik, kes on oma alal edukas inimene ja inimesed suhestuvad temaga, kummardades teda ideaalina. See veenev strateegia on palju lihtsam kui lugude vahel, mida erinevate meediumite kaudu istutatakse. Kuulsused, kes jagavad oma südamest sõnumit, on tõhusad ja avalikkuse poolt hinnatud.
Neisse kuulsustesse köitmiseks kui oma kliendi kaubamärgi saadikuteks peate tõesti oma piiri ületama. Sellel etapil peab avalike suhete spetsialist olema äärmiselt liigendatud, hästi loetav ja maailmaviisidega hästi kursis. Tal peab olema osavust, et kasutada oma luureandmeid kuulsustega vestlemiseks ja kuulsuste veenmiseks, et nad oleksid meeskonna liikmed. Suhtlemis- ja inimestevahelised oskused on seetõttu väga olulised. Lõppude lõpuks vajab Sachin Tendulkari või Amitabh Bachchaniga rääkimine teie jaoks ettevalmistust ja nutikust.
Avalike suhete spetsialistid vastutavad pressikonverentside korraldamise eest, et jõuda korraga kõigi meediaväljaanneteni. Need konverentsid on nii klientidele kui ka meediumitele kontaktide loomiseks ja hea imago loomiseks. Seetõttu koolitatakse avalike suhete spetsialiste meediumitega sobivaks suhtlemiseks ja suurepärase pildi kujundamiseks. Mõned näpunäited potentsiaalsetele PR-idele meediakoolitusel:
- Olge alati valmis oma põhisõnumiga ja pidage seda lühikeseks
- Valmistage end ette reporterite esitatud küsimuste rünnakuks
- Proovige mitte vältida meediumiinimesele vastamist, vaid vältige neile suurepäraseid artikleid
- Ärge kunagi valetage, selle asemel keelduge sellele küsimusele vastamast
Kuidas saada suhtekorralduse spetsialistiks või suhtekorraldajaks?
Need teist, kes on huvitatud saada osa sellest väga elujõulisest ja väljakutseid pakkuvast tööstusharust, peate mõistma, et kuigi PR on üks planeedi parimaid töökohti, peate olema äärmiselt pühendunud ja selle teemaga hästi kursis, et saaksite esindada oma organisatsiooni või klienti kõikjal, kuhu lähete. Seega peate olema hästi loetud ja peate alati iga päev ajalehti lugedes oma üldisi teadmisi täiendama ning olema kursis praeguste sündmuste ja sündmustega kogu maailmas.
Mis tahes aine bakalaureusekraad peab olema avalike suhete spetsialist, kuid tööandjad eelistavad tavaliselt kandidaate, kes on õppinud suhtekorraldust, ajakirjandust, massikommunikatsiooni, inglise keelt või ärindust. Töökogemus toimib kandidaatide palgalisana sageli lisaboonusena. Kapten strateegilise kommunikatsiooni suurendab kandidaadi väljavaateid konkurentsivõimelisel tööturul. Tugevad kirjutamis- ja rääkimisoskused on kohustuslikud, samuti on vaja loovat meelt ja keskendunud pingutusi nii meeskonnas kui ka üksikisikus töötamiseks.
Avalike suhete spetsialistid saavad oma töös professionaalseks kogemuste omandamise kaudu ja kogenud kolleegid jälgivad nende tööd tähelepanelikult. Algaja tasemel eeldatakse, et kaastöötaja peab organisatsiooni tegevuse toimikuid, käib regulaarselt ajalehtede ja ajakirjade kaudu, et koguda teavet oma erinevate kirjutamisprojektide jaoks.
Avalike suhete spetsialistid töötavad väga stressirohkes keskkonnas, kuid mis on amet, ilma mõne väljakutse ja närvesööva stressita. Kui olete huvitatud selle tööstusega liitumisest, alustage oma koolitust ja ehitage oma jõud oma kirjutamis- ja suhtlemisoskuste ümber. Seega soovime teile kõike head oma püüdlustes saada edukaks suhtekorraldajaks.
Soovitatav artikkel: -
Siin on mõned artiklid, mis aitavad teil saada populaarse suhtekorraldaja kohta üksikasjalikumat teavet, nii et lihtsalt minge lingi kaudu.
- Olulised strateegiad avalike suhete trendid
- 9 hiilgavat kvaliteeti Kõik HR-spetsialistid peavad valdama
- 5 parimat viisi professionaalse mentori leidmiseks
- 14 näpunäidet kahjustatud ametialaste suhete parandamiseks