Nutikas PR-inimene - kui Stauper ja Raptor kirjutasid teose “Mürgine muda on teile kasulik”, paneme mõtlema, kas avalikud suhted on PR-i pelk tööriist nende maailmale. Need autorid avasid loonud paljukiidetud tööstustest ja keerutasid uudiseid poliitikute ja lobistidega suheldes, et kodanikel silma peal hoida. Nad manipuleerivad avaliku arvamusega, et soosida avalikku ja majanduslikku klassi, ning lasevad kõige ohtlikumatel tööstustel hea põgeneda. Jah, nutikas PR-inimene on nende esindatavate ettevõtete, organisatsioonide või tööstuste huulik. Nutikas PR-inimene peab näitama ettevõtete viljakaid ettevõtmisi ja ideoloogiaid positiivse leidlikkusega erinevate sidusrühmade jaoks. Kuna nuku või ettevõtte tööriistana olemine on selle ressursiga ja meeleolukast osakonnast, kes peab puutuma kokku meedia ja muude sidusrühmadega, vaid väike külg.
Nutikas PR-inimene on kahtlemata intensiivne ja sama keeruline tegevus, mis võib olla ka väljakutseid pakkuv, rahuldust pakkuv ja ühtlasi ka pettumus. Ja seda on inimesed sageli valesti tõlgendanud. Järjest enam hägunevad piirid suhtekorralduse, turunduse ja reklaamide vahel, pannes tööstuse uude rolli. Selgelt öeldes, kui uurite PR-i sügavalt, muutub teie ettekujutus sellest ametist, kuna see on täiesti erinev sellest, mis see tegelikult on. PR peab olema nutikam, pidades silmas nende ettekujutust suurepäraselt tutvustada.
Nutikas PR-inimene visatakse õõnesse, kus nad peavad ennast sirvitud isiksusega sammu pidama ja ka klientide nimekirjades ja nimekirjades üles astuma. Ja see kõik nõuab nutikust ja kohmetust, aga kuidas seda teha? Pakun siin välja mõned tunnused, mida lootustandvad PR-id peavad omaks võtma, et olla nutikamad ja käituda nutikamalt ning mitte kunagi lasta kellelgi neid pelgalt tööriistadena segadusse ajada.
Nutika PR-inimese nutikamaks muutmiseks on praktiliselt kaks oskust: professionaalselt määratud oskused ja inimoskused. Ametialased oskused näitavad PR-i kui kvalifitseeritud isikut, kes tunneb oma tööd hästi ja suudab teha kõiki toiminguid vastavalt professionaalse PR-i vajadustele. Nutikas PR-inimene peab olema:
- Hea kirjanik
- Parim oraator
- Hea Interneti-ekspert ja
- Mitmepalgeline
Et näidata ennast nutika PR-isikuna, tuleb lisada isiksuseomadused:
# 1. Olge ettevõtlusele orienteeritud
PR teeb oma tööd ja töötab firmas, kuid ta peab mõtlema nagu ärimees. Mis on ettevõtte lõppeesmärk ja millisesse suunda see läheb, on see, mida nutikas PR-inimene peaks arvestama. Ükskõik milliseid tegevusi teostatakse, hakatakse pidama silmas ettevõtte eesmärke ja ärieesmärki. Kuidas nende tegevuse tagajärg on ettevõtte eelistele ja äriedule suurem pilt?
Üks nende toiming võib ettevõtte mainet tähistada või sellest lahti mõtestada, seetõttu peavad nad olema väga ettevaatlikud ja proovima oma parimat taset ettevõtte maine ja terviklikkuse säilitamiseks. Lõppude lõpuks nimetatakse ta ametisse ettevõtte maine säilitamiseks ja tugevdamiseks selles valdkonnas. Samuti peavad nad olema ettevaatlikud iga lause ja sõna suhtes, mida nad ajakirjandusele saadavad. Kõik saadetud faktid tuleb tõenditega kinnitada. Ja nad peavad nägema, et kogu teave, mida sidusrühmade jaoks kuvatakse, on autentne, uusim ja õige.
Rüütel on öelnud: “21. sajandil on PR„ äri ”, mis sarnaneb iga teisega. See on pidanud palju üles kasvama ja PR-praktikud, kes tahavad sellega üles kasvada. Liha vajutamisel võite olla nii hea, kui soovite, kuid kui te ei saa teha õigeid raskekujulisi äriotsuseid, siis arvan, et teie päevad võivad olla nummerdatud. Kas see muutub nüüd, kui oleme ametlikult majanduslangusest väljas, jääb üle vaadata - kuid ma kahtlen selles. ”(Danny Parker, online)
Tegelikult ütles ka vabakutselise kommunikatsioonikonsultandina töötav Samantha Howard, et "meis kõigis on PR-is midagi hingeeluga sarnast". . ”(Danny Parker, Internetis) Nad mõtlevad kastist ja õnnelikest käijatest. Nad teevad uurimistööd, kavandavad asju, loovad suhteid, on kaubamärgi propageerijad, motiveerijad ja suurte mõtlejatena strateegid, analüüsijad ja neis loovus.
# 2. Paindlik ja kohanemisvõimeline
Sellist ametit, mis nõuaks nii palju paindlikkust, pole, et PR ja sotsiaalmeedia nõuaksid. Kuna ettevõtte nõuded muutuvad, muutuvad ka PR-i roll ja strateegiad. Hea ja nutikas PR-inimene on see, kes jälgib toimuvat muutumist ja peab seda suhtlusprotsessis ning klientidele edastatavat teavet samal viisil omaks võtma. Need peavad toimuma koos voolu ja tööstuses toimuvate üldiste muutustega. Nende esitlus sotsiaalmeedia kanalites peab olema elav, värskendav ja noorendav, kuna üks postitus võib muuta kogu meeleolu ja keskkonda. Nad peavad olukorrale viivitamatult reageerima, olema väga reageerivad ja suutma professionaalselt tegeleda kõigega, mis nende ees võib tulla.
# 3. Olemine agar
Isiksuse tagamiseks on vaja asjatundlikkust ja usaldusväärsust palju vaeva. Ülemuse saavutamine sõltub suuresti sellest, kuidas nende tööd vastu võtta. See on tõsi, et mitte ükski professionaalne sisenemise taseme juht ei alusta kohe otsustavate otsuste vastuvõtmist ega hakka pakkuma soovitusi maailma suurtele kaubamärgiga ettevõtetele. Ehkki ükski tulija ei saa nende rasket tööd ja pühendumist mõjutada, on veel palju õppida. Ole agar, pehme inimene ja kohanda seda, mida sulle antakse. Jälgige tähelepanelikult, kuidas teistel läheb, kirjutage oma saavutused üles ja õppige seda tööd kolleegidelt. Õppimine on PR-i okupatsioonis pidevalt lõputu. Mida rohkem nad õpivad, seda rohkem tunneksid nad end õppida. Ka klientidega suheldes on neilt nii palju õppida. Hea PR-praktik teab, kuidas omaks võtta ümbritsevad asjad ja tutvustada kuupäeva, et neid professionaalselt aidata.
# 4. Kirjutamisoskused
Hea PR-na peaks neil olema hea kirjutamisoskus. Nad peavad kirjutamise kaudu lisama väärtust oma olemasolevatele viljakatele tegudele. Nüüd, kui kliendid soovivad palju enamat, tõmbab hea suhtekorraldus nende vaimseid võimeid ja teadlikkust sõnadega, et hajutada ettevõtte pakutav teave. Neist peab saama positiivse väljavaatega liigendatud isik ja loov mõtleja ning võtma omaks omadused, mis peaksid PR-i negatiivse isiksuse hajutama. Nad peavad kirjutama muljetavaldavaid e-kirju, ajaveebi postitusi ja infolehti või töötama ametlike dokumentidega. Seega on kirjutamine ja kirjutamine, et nad peaksid hoolima ja mõtlema. Iga kirjutatud teos peaks ettevõtet ja selle tooteid esitlema väga professionaalselt, loovalt ja parimal viisil.
# 5. Hoidke end kursis
Olenemata turust või tööstusharust, kuhu nad kuuluvad, hoiab PR-inimene ennast alati kursis. Nad hoolivad sellest, mis kõik toimub, nii sektoris kui ka maailmas, ja positsioneeruvad end maailma tipus, et tõmmata kõik, mida nad oma toodete ja käsitöö lugudega kursis on. Lühidalt öeldes peavad nad olema kursis tööstuses toimuvaga ning uudiste ja sündmustega, mis võivad mõjutada nende äri ja tööd.
# 6. Kandke kriitikat
Kriitika kandmine, mis võib neid nõrgaks muuta, tähistab neis positiivseid jooni, kuid positiivsel kriitikal on pigem positiivsed noodid kui negatiivsed. Kui nad on lugude, ideede, artiklite, profiilide abil ülemuste ja klientidega palju edu saavutanud, võivad nad mõnikord ka kriitikat saada. Positiivset kriitikat võetakse positiivselt ja seda enam on vaja kohandada ja muuta oma tegevust vastavalt olukorrale ja maandatud tegelikkusele. Kogemused, mida nad saaksid, võiksid nad lõppkokkuvõttes muuta nad tugevamaks ja parimaks.
# 7. Säilitage kannatlikkust
Kannatlikkuse hoidmine on voorus, sõltumata sellest, kas nad ootavad ajakirjanike, produtsentide või klientide arvamust või ootavad lihtsalt seda, et PR-kampaania võtab järjestikuste vaatamisväärsuste saamiseks märkimisväärselt aega. Kannatlikkuse hoidmine aitaks neil kasu saada, kuid kannatlikkus peaks käima nii ettevõtete kui ka klientide kohustuste osas. Kuna nad on end juba reklaamikampaaniate alal üles seadnud, peaksid nad oma kampaania oleku värskendamiseks hoidma regulaarselt ühendust ajakirjanduse või muude agentuuridega. Nad peavad veenma, et nad peavad kinni pidama tähtajast ja protokollidest. Nii et iga nende tegevus peaks olema ajas orienteeritud ja vastavalt ajakavale, näiteks kui nad saadavad pressiteate oma toote turuletoomiseks konkreetsel kuupäeval, peaksid nad aruande avaldama vähemalt nädal ette, andes ajakirjanikele aeg seda hinnata.
# 8. Ole seltsiv ja sõbralik
PR-i nutikus tuleneb seltskondlikkusest ja sõbralikkusest. Inimeste närvide püüdmiseks ja vastavalt käitumiseks peavad nad omaks võtma isiksuse. Neil on võimalus luua suhteid ning luua suhteid klientide ja meediaga. Sidusrühmadega sisukas vestluses osalemine tähendab, et nad on huvitatud tugevate suhete loomisest ja see seos toob ettevõttele viljaka tulemuse. Hea PR peab oma käitumises ilmutama kontrollitud agressiooni, mis tähendab, et neil peaks olema võimalus kontrollida oma emotsioone ja viha. Kõige olulisem on kriitiline mõtlemine, kuna nad peaksid mõtlema nagu ajakirjanik.
# 9. Aktsepteerige vestluses ja suheldes lihtsust
Võltsimisse ja seltskonda kaasamise võime sisendamine on suurepärane viis. Hea vestlus hõlmab viisakalt, autentselt ja veenvalt rääkimist. Hea isiksus on üks asi, kuid see, mis sa räägid, köidab. Peate oma hääle toonima ja vastu võtma stiilis, mis muudab teised teie jaoks atraktiivseks. Hea PR peaks ka suutma juhtide ja muude sidusrühmade ringkonnas väga mugavalt rääkida.
# 10. Soovid saada teadmisi
Parimad PR-inimesed on need, kes suudavad asjad õigesse konteksti paigutada. PR-i parim kvaliteet on idee vastuvõtmine ja laiendamine, et lugu loovaks muuta ja leida viis, kuidas seda suunata. Nad peavad olema teadlikud tööstuses toimuvast ja end kurssi viima viimaste sündmuste ja sündmustega. Nende teadmised viimastest sündmustest või sündmustest aitavad neil klientidele ja ettevõtetele nõu anda, millises suunas nad peaksid homme liikuma. Teadmised on nutikas omadus, mis võtab PR-i oma eesmärgi saavutamiseks.
Eetika: hea PR peab järgima norme, mida temalt ettevõttes või tööstuses nõutakse. Nad peavad eetilist joont tõmbama. Kunagi ei valeta, olles sirgjooneline, on optimist kõige eetilisem asi.
See on teie elukutsel veel viis viisi, kuidas olla arukas PR-inimene - see on üsna SMART viis, idee, mille on soovitanud Jeremy Porter. SMART tähendab konkreetsust, mõõdetavust, teostatavust, realistlikkust ja ajapõhist.
- Konkreetne tähendab eesmärgi kaardistamist, et kõik ettevõttes oleksid teadlikud sellest, mida te proovite saavutada.
- Measurabl e: see on umbes arvutamine, kas saavutate oma eesmärgi saavutamise hõlpsalt või mitte? Oluline on määratleda eesmärk, mida on vaja eesmärgi saavutamiseks.
- Toimitav : tehke toiming, mis võimaldab teil mõistliku aja jooksul eesmärgi saavutada.
- Realistlik: seadke realistlikud eesmärgid ja olge enda suhtes ausad selles osas, mida saate teha ja mil määral või tasemel saate eesmärgi saavutada.
- Ajapõhine : pidage ajapõhist ajakava, mida täpsem ajaga olete, seda võimekam te oleksite. Kasutage mis tahes ülesannet või projektihaldussüsteemi, mis julgustaks teid projektidele tähtaegu määrama.
Nutikas olemine ei tähenda ilusa väljanägemist, vaid üldise isiksuse ja omaduste olemasolu, mida kutsealal on vaja. See tähendab enda suhtes truuks jäämist ning ettevõtte seatud põhimõtete ja eesmärkide järgimist.