Tasuline otsing vs orgaaniline otsing - organisatsioonid on hakanud tänapäeval mõistma veebiturunduse olulisust ja seda just otsingumootorite kaudu. Uuringutest selgus, et 81% kasutajatest leiab oma lahenduse otsingumootori kaudu. See tõestab, et teie ettevõtte tugev otsimootori olemasolu aitab jõuda teie sihtrühmani ja saada vastutasuks suuremat kasumit. Kuid ikkagi on oluline teha otsus, mida valida - kas SEO või PPC?
Kas olete kunagi mõelnud, miks teatud lehed ilmuvad lehe ülaossa, kui otsite midagi otsingumootorites?
Nende saidi kuvamine SERP-de ülaosas pole üldse lihtne töö. Saidi SERP-pingerida mõjutavad tavaliselt kaks peamist strateegiat.
Otsingutulemid mängivad olulist rolli teie saidile liikluse suurendamisel otsingumootorite kaudu. Kui teie veebisait ilmub otsitud märksõnade SERP-de 3. või 4. lehel, siis on vähem tõenäoline, et seda külastavad brauserid. Mõnikord ei pruugi te üldse klikke saada. Hiljutine uuring on tõestanud, et ärimehed kipuvad omistama suuremat tähelepanu sellele, et nad reklaamid lehe ülaosas ilmuksid, olgu see siis orgaaniline või tasuline.
Artikkel tasulise otsingu ja orgaanilise otsingu ülesehitus on järgmine:
- Mis on orgaanilised otsingutulemid?
- Mis on tasulised otsingutulemid?
- Tasuline otsing või orgaanilised otsingutulemid
- Milline on paremini tasustatud otsing või orgaaniline otsing?
- Tasuline otsing vs orgaaniline otsing Järeldus
Mis on orgaanilised otsingutulemid?
Orgaanilised otsingutulemid on veebilehtede loendid, mille otsimootorid brauseritele tagasi annavad. See tulemus ühtib brauseri otsingupäringuga vastavalt saidi asjakohasusele. Orgaanilisi otsingutulemusi tuntakse ka looduslike otsingutulemidena. Turundajad kasutavad SERP-des kõrgema asetuse saamiseks SEO-taktikat. Nende eesmärk on muuta see sait otsingumootori tulemuste lehe neljandaks asetuseks. Orgaanilise otsingu tulemus pärineb otsimootori algoritmist.
Orgaanilise otsingu eelised
- Usaldus ja usaldusväärsus - kui teie sait asub otsingumootori esimesel lehel, paneb see otsijaid uskuma, et teie sait on rohkem usaldust väärt ja usaldusväärne. Kõrgem reiting näitab tööstuse juhtpositsiooni. Suurem usaldusmäär suurendab otsija tõenäosust teie saidile klõpsata.
- Evergreen - leidke oma saidile alati värsket sisu. Teie saidi uus sisu annab saidile üldiselt uue ilme. Ja uue sisuga sait asub pikka aega kõrgemal positsioonil kui teised saidid.
- Edetabel - kui olete orgaanilise otsingu kaudu kõrge positsiooni saavutanud, on seda järku väga lihtne säilitada. Kõrgem hinne aitab saavutada nii otsijate kui ka otsingumootorite usaldust.
- Klikkimise määrad - orgaaniliste otsingutulemite klikkimise määr on alati kõrge. See tegur on ettevõtte jaoks oma konversioonimäära suurendamiseks väga oluline.
- Sissetulev turundus - orgaanilise otsingu strateegia nõuab turundajatelt selle saavutamiseks kvaliteetse sisu loomist. Sisu on peamine asi, mis köidab kasutajat ja liigutab teda ostmisprotsessi poole.
Orgaanilise otsingu puudused
- Aeg - otsingumootoris kõrgema asetuse saavutamiseks kulub palju aega, sõltuvalt valitud märksõnade konkurentsist. Teil peaks olema palju kannatlikkust.
- Ressursid - SERP-ide kõrgema astme saavutamiseks peaksite kasutama nii sisu kui ka SEO taktikat. See on väga raske ja kohati masendav. Nende toimingute tegemiseks peate nõudma spetsiaalseid isikuid.
Mis on tasulised otsingutulemid?
Tasulised otsingutulemid pole muud kui kuulutused. Seda tuntakse ka kui kliki eest maksmise reklaami. Kui otsijad sisestavad konkreetse märksõna otsingumootori otsingukasti, peab ettevõtte omanik maksma oma reklaamide kuvamiseks teatud summa. Neid tasulisi reklaame kuvatakse tavaliselt orgaaniliste otsingutulemuste ülaosas või paremal. Alloleval pildil on teie näite jaoks näide.
Tasuliste reklaamide paigutamine otsustatakse pakkumise ja kvaliteediskoori abil. Selliste reklaamide eest makstavad tasud sõltuvad teie reklaamide klikkide või vaatamiste arvust.
Tasuliste reklaamide või PPC eelised
- Vähem aega - tasulised tulemused pole nagu orgaanilised otsingutulemid. Tasulised tulemused kuvatakse paremusjärjestuse ülaosas, kui olete selle eest maksnud. Nii saate oma väljundi kiiremini kui orgaaniline otsing.
- Konkreetne sihtimine - tasulisi reklaame saab kohandada konkreetse sihtrühmani jõudmiseks, mida teie ettevõte peab sihtima. Reklaame saate segmentida selliste tegurite alusel nagu sissetulek, vanus, kvalifikatsioon, väljad ja muud.
- Klikkimise määrad - kui brauser sisestab otsinguterminid, mis näitavad suuri ostuvõimalusi, siis saavad tasulised reklaamid rohkem klikke kui orgaaniline otsing. See suurendab ka teie tulu sellistest otsinguterminitest.
Tasuliste reklaamide puudused
- Maksumus - peamine puudus on tasuliste reklaamide maksumus. Mida suurem on märksõna konkurents, seda enam on selle märksõna pakkumise hind iga kliki kohta. Nii et tasuliste reklaamide märksõnade valimisel peaksite olema ettevaatlikum. Kui ei, peate PPC-le kulutama palju raha.
- Ajutine - tasulised reklaamid on lihtsalt ajutised. See kaob, kui lõpetate nende eest maksmise.
- Usaldamatus - kasutajad ei usalda tasulisi reklaame, nagu nad usaldavad orgaanilist otsingut. Sageli väldivad nad neid.
- Klikkimise määrad on vähem - tasuliste reklaamide klikke on väga vähem, välja arvatud kõrge ostuotsusega märksõnaotsingud. Orgaanilise otsingu klikkimise määr on orgaanilise otsinguga võrreldes väiksem. Orgaanilisi otsingutulemusi peavad otsijad usaldusväärsemaks ja usaldusväärsemaks.
Tasuline otsing või orgaanilised otsingutulemid
Kui sisestate oma otsingupäringu otsingumootorisse, tagastab see kahte tüüpi tulemusi: tasuline otsing või orgaaniline otsing. Selle tähenduse kohta oleme ülaltoodud jaotises piisavalt teada saanud. Vaatame nüüd selle erinevusi.
Kas teate erinevusi tasulise ja orgaanilise otsingu vahel? Hiljutises uuringus leiti, et peaaegu pooled inimesed ei tea erinevusi.
Kuid oma igapäevases otsingutulemustes näete nii tasulist kui ka orgaanilist otsingut.
Kui hakkate selle erinevuste üle järele mõtlema, on väga oluline, et teil oleks soovitud tulemused meeles. Mõlema otsingutulemuse eesmärk on meelitada kliente saidile ja kasutada nende tegemiseks erinevat tüüpi taktikat.
Miks valida tasulisi reklaame?
Tasuliste reklaamide kõige olulisem eelis on see, kui need ilmuvad lehe ülaosas ja otsijad leiavad need kõigepealt üles. Otsijad ei leia sageli välja tasulise otsingu ja orgaanilise otsingu erinevust, kuna mõlema font ja stiil on alati samad. Nii et nad klõpsavad kõhklemata.
Teine oluline eelis on see, et tasulised reklaamid saab SERP-de esimesel lehel nähtavaks teha, kui olete nende eest maksnud. See ei nõua palju tehnilisi töid nagu orgaaniline otsing.
Kui teil on teatud tüüpi kliendiprofiil, siis valmistage ette oma reklaame, mis sihivad õigele vaatajaskonnale. Samuti saate sihtida konkreetset piirkonda, vanuserühma, sissetulekurühma ja muid tegureid.
Miks orgaaniline?
Enamik otsijaid väldib tasulisi reklaame ja eelistavad orgaanilisi otsingutulemusi selle usaldusväärse funktsiooni ja usaldusväärsuse tõttu. See ei muutu ainult seetõttu, et lõpetasite maksmise. See on teie pidevate pingutuste tulemus mitu nädalat või kuud või aastat.
Orgaanilise otsingu saamiseks kasutatakse erinevaid SEO taktikaid ja tehnikaid. Kõrgema asetuse saavutamine on orgaaniline otsingutulemus, nagu te arvate. See nõuab paljudelt potentsiaalsetelt inimestelt palju tehnilisi jõupingutusi. Orgaanilise otsingu tulemus on keerukas protsess kui tasulised reklaamid.
Kui olete orgaaniliste otsingutulemuste kaudu jõudnud kõrgeimale positsioonile, on teil hõlbus seal pikka aega viibida. Saate säilitada oma kaubamärgi mainet ja luua kasutajate vahel rohkem usaldust.
Orgaaniline otsing on ka odavam kui tasulised reklaamid. Kuid see võib olla tehnilise väljaõppeta inimese jaoks pettumust valmistav ja segasem.
Orgaanilise otsinguga ei kaasne suuri kulutusi ja mõned inimesed nimetavad orgaanilisi otsingutulemusi tasuta klikkideks, kuna nad ei pea SERP-des kõrgema positsiooni saamiseks maksma Google'ile ega Bingile.
Enamik ettevõtteid ei saa ise SEO orgaanilist otsingut teha ja nad palkavad mõned spetsialistid seda tegema nende jaoks.
Peaksite olema kannatlik ja ootama, et orgaaniliste otsingutulemite kaudu otsingumootorites kõrgematele kohtadele jõuda.
Orgaanilised otsingutulemid ja klikkimise määrad
Veebisaitide omanikud keskenduvad alati kümne parima tulemusele, mis kuvatakse Google'is ja Bingis. Kuna kõrgem auaste, seda rohkem on teie saidil klikke ja see omakorda suurendab teie saidi liiklust ja ROI-d. Mida madalam auaste, seda vähem on teie saidile klikke ja liiklust. Seega on iga veebisaidi peamine eesmärk järjestamine esimesel lehel.
Uuringus tõestati, et SERP-de kolme parima tulemuse saamiseks klõpsasid 68 protsenti kasutajatest ja ülejäänud vaid 32 protsenti.
Tasuline otsing ja klikkimise määrad
Uuringus on tõestatud, et naised klikivad pigem tasulistel reklaamidel kui mehed. Tasulistel reklaamidel klõpsab 53 protsenti naistest, tasulistel reklaamidel aga ainult 47 protsenti meestest.
Vanust peetakse ka PPC teguriks. Inimesed, kes on vähem kui 35-aastased, klõpsavad sellistel tasulistel reklaamidel ainult 35 protsenti. Ülejäänud 65 protsenti tasulistel reklaamidel klõpsanud inimestest kuuluvad vähemalt 35-aastastesse vanuserühmadesse.
Milline on paremini tasustatud otsing või orgaaniline otsing?
Parim lähenemisviis sõltub tavaliselt ettevõtte tüübist, ettevõtte eesmärgist ja eelarvest. Kui teil on ettevõte, mis on orienteeritud teenusele, on orgaaniline otsingutulem teile kõige parem. Selle põhjuseks on asjaolu, et tal on maine ja autoriteet. Kui teie ettevõte on toote- või brändipõhine, siis teenivad tasulised reklaamid teie ettevõtte jaoks parimat. See võib aidata suunata teie saidile rohkem liiklust, mis omakorda aitab suurendada konversioonimäära.
Tasuliste otsingutulemuste peamine eelis on kiirus ja laiendatavus.
Orgaanilisel otsingul on Internetis igihaljas esindus, kuna neil on pärast sisu loomist võimalus pikka aega järjestada. Sellel on autoriteedi hääl. Tasulised reklaamid kaovad, kui lõpetate nende eest maksmise, kuid annab kohe paremusjärjestuse. Hiljutises uuringus on tõestatud, et orgaanilistele tulemustele klõpsatakse rohkem kui makstud tulemustele. Seega on orgaanilise otsingu võimalus alati suurem kui tasulised otsingutulemid.
Kui neile antaks võimalus valida tasulise või orgaanilise otsingu vahel, oleks enamiku SEO-ekspertide jaoks loogiline valik orgaaniline otsing. Kuna me kõik teame, et ilma pingutusteta pole Google'is ja teistes otsingumootorites edetabelit lihtne saada. Tõeline SEO võtab alati aega, kuid see on seda väärt.
Samuti on aegu, kus PPC saab kõige paremini hakkama. Näiteks kui asutate uue ettevõtte, on väga oluline kõigepealt luua bränditeadlikkus ja sel eesmärgil teenib PPC kõige paremini. Kui pakute erisoodustusi või mõnda eripakkumist, on PPC kõige tõhusam viis seda kasutajatele avaldada.
Kuid ikkagi või mõne ettevõtte jaoks on parim lähenemisviis nii tasulise kui ka orgaanilise otsingutulemuse kombinatsioon. Mõlemaid võib vaja minna tugeva turundusstrateegia väljatöötamiseks oma saidile liikluse suurendamiseks. Kõik sõltub ettevõtte olemusest.
Tasuline otsing vs orgaaniline otsing Järeldus
Mida peaksite oma turunduse jaoks valima? Tasuline otsing või orgaaniline otsing? See sõltub puhtalt teie turundusvajadusest. Saate selle valida meetodi põhjal, mis annab teile maksimaalse kliendi käibe määra ja investeeringutasuvuse.
Sellest artiklist oleksite teada kõik otsingutulemusetüübi plussid ja miinused. Loodetavasti aitab see teid otsuste tegemisel.