reklaamiblokeerijad - mitu korda olete kuulnud inimesi ütlemas, et ajalehtedest või ajakirjadest pole midagi lugeda, need on reklaame täis. Kas te pole telerite vaatajaid ärritanud, et liiga palju reklaame tuleb populaarse saate vahel.
Paljud inimesed unustavad mugavalt, et nende lemmikajaleht on saadaval kuue või kümne India ruupia jaoks ainult seetõttu, et reklaamijad maksavad selle eest, kuna lugejad maksavad ainult 5% tootmiskuludest. See kehtib nii televisiooni kohta kui ka saate koostamise kohta ja selle edastamine on kulukas ning seda saab tasuta tasuda ainult siis, kui reklaamijad peavad maksma oma reklaamide kuvamise eest populaarsete saadete vahel.
Võib ka märkida, et loovalt toodetud reklaam ei tähenda ainult müüki, vaid ka teavitamist ja harimist.
Ka veebimaailmas pidid mõned aastad tagasi külastajad nägema reklaamipilte, mis kas hüppavad kas terve lehe katmiseks või ilmusid lehe üla-, küljele või alumisse ossa, ning sisust parema ülevaate saamiseks pidid selle sulgema. lehelt. Sellised hüpikreklaamid muutusid trendiks, kuna tavalised displeireklaamid ei saanud kaasnevate kulude õigustamiseks piisavalt klõpse.
Reklaamiblokaatorite tulek
Lauaarvutites, sülearvutites ja mobiiltelefonides olevad Interneti-kasutajad saavad reklaamide blokeerimise rakenduste installimise kaudu reklaamid blokeerida. Selle populaarsust saab mõõta andmete põhjal, et praegu tegutseb 22 miljonit reklaamiründaja, mis takistab reklaamide avanemist, kui kasutajad veebis surfavad.
Interneti peamine eesmärk on võimaldada kasutajatele mugavat sirvimiskogemust ning seetõttu pakuvad Google Chrome, Internet Explorer ja Firefox kõik reklaamide blokeerimise võimalust. Reklaamiblokeerijad on avaldajatele kahjumit tekitanud 22 miljardit dollarit aastas, isegi kui turundajad proovivad uusi võimalusi sihtrühmani jõudmiseks.
Siin on mõned sammud reklaamiblokeerijatega tegelemiseks:
-
Muutke reklaamide pakkumine või stiimuleid toetav
Kui vaatate trükimeedia reklaame, on enamik neist teabekesksed eesmärgiga arendada brändi. Digitaalses maailmas otsivad inimesed teavet konkreetse teema või teema kohta ja on segatud reklaamidest, mis üritavad ennast reklaamida. Teisest küljest, kui reklaamides pakutakse allahindlusi, pakkumisi, mida pole kuskil loetletud, sealhulgas ettevõtte veebisaiti, ja kui see aegub ühe või kahe päeva pärast, on lugejatel kiusatus sellel eelistel klõpsata.
Teisisõnu peavad turundajad pakkumiste, allahindluste või isegi tasuta kupongide edastamiseks kasutama lauaarvutit või mobiilset internetti, et ergutada lugejaid reklaame vaatama.
-
Looge isikupärastatud sisu
Ajalehekuulutuses pole sihipärane reklaamimine võimalik, välja arvatud võib-olla geograafilisel alusel, kuid veebis on võimalik isikupärastatud sisu edastada tarbija käitumise, harjumuste, kulutamise, ostmise, huvide, hobide ja varasemate tehingute ajaloo analüüsi põhjal. ettevõte ja nii edasi. Nüüd võimaldavad sellist võimalust suurte andmete analüüs ja tööriistad. Kui kaherattalise klient on Internetist otsinud kõige atraktiivsema sõidukilaenu või isikliku laenu, saab teda suunata eripakkumisega, mille töötlemistasud on null ja intressimäärad 0, 25% soodsamad. Kui tarbijat otsitakse mobiiltelefoni hinnaskaalas 20 000 India ruupiat (INR) kuni 32 000 Rs, saab edastada selle vahemiku parimad pakkumised. Selle inimese jaoks pole mõtet näha hüpikreklaami mobiiltelefonidele, mis maksavad 6000–12 000 ruupiat.
-
Kutse tegevusele
Veebi- ja mobiiliplatvormides kaob võimalus müügiks teisendamiseks ilma selge üleskutseta tegevusele. „Registreeri, aktsepteeri, osta, “ broneeri oma koht ”, „ Telli kohe ”, „ Registreeri ”kutsuvad kõiki kliente reklaamiga otse tegutsema.
-
Joondage reklaamiblokeerijatega, et olla lubatud nimekirjas
Adblock Plus omab peamist osa reklaamiblokeerijate turust, samas kui Adblock on populaarsuselt teine peale Privacy Badgeri, Ghostery ja mitmed teised. Mõned neist töötavad mittetulunduslikul alusel, samal ajal kui Adblock Plus teenib publitseerijatelt ja brauseriettevõtetelt tohutut raha, nõudes reklaamide lubamise nimekirja lisamise eest tasu. See selgitab võib-olla, miks artiklite reklaamid ja looduslikud reklaamid ilmuvad ka siis, kui saidile on installitud reklaamiblokeerijad. Adblock teatas, et käivitab ka reklaamijate valge nimekirja.
-
Tehke koostööd avaldajatega, kes keelavad reklaamiblokeerijad
Mõned saidid või kirjastajad, näiteks Forbes, tuletavad lugejale meelde, et reklaamiblokeerijad on installitud ja kui ummistust ei kõrvaldata, võivad nad ettevõtte väärtuslikele pakkumistele kaotada. Varem lubasid paljud saidid sisule juurdepääsu ainult küpsiste installimisel. Nüüd keelavad kirjastajad saidile juurdepääsu, kui lugejad ei soovi reklaamiblokeerijat pluss oma reklaamijatelt eemaldada. Washington Post keelas juurdepääsu sisule, välja arvatud juhul, kui nende reklaamid olid valges loetelus või kui lugejad ei tellinud nende uudiskirja. Saksa ajaleht Bild keeldus juurdepääsu oma saidile, kui reklaamiblokereid ei eemaldatud.
-
Väljaandjad võivad välja töötada YouTube'i mudeli
YouTube'i videote sisule pääseb juurde alles pärast mõne sekundi reklaami nägemist ja vaatajale võimaluse andmist vajutada nuppu Jäta vahele, et hakata vaatama seda videot, mida ta soovis näha. Samuti võiksid kirjastajad artiklitesse paigutada reklaami, mis on lugejale mõne sekundi jooksul kohustuslik näha, enne kui see kas lahustub või saab selle vahele jätta.
-
Kvaliteetne sisu ilma reklaamideta, tasuta sisu koos reklaamidega
Kaabeltelevisioonitööstus leidis oma reklaamiprobleemile lahenduse, pakkudes kasutajatele kahte tellimiskomplekti - üks on premium HD (kõrglahutusega), kõrgema tellimustasuga, kuid ilma reklaamideta, samas kui tavalised tellimishinnad olid madalamad, kuid vaatajad puutuvad kokku reklaamid. Võimalik, et veebisaidid on olemas - üks tellimuspõhine ja teine tasuta. Tellimuspõhisel veebisaidil pole reklaame, kuid selle eest tuleb tasuda juurdepääsu eest, samas kui tasuta sisul on saidi ülalpidamiseks mõeldud reklaamid. Seda nimetatakse ka veebi Freemium-mudeliks.
Mõned väljaandjad / turundajad on reklaamiblokeerijate väljaandmiseks juba proovinud erinevaid meetodeid - The Guardian nõuab, et toetajad maksaksid saidi ülalpidamise eest, samas kui juhtiv kupong, promokoodide saitRetailMeNot.com korraldab oma reklaame ja teenib ettevõtte tuludesse suunamise tulu veebimüüjad. See töötab isegi reklaamiblokeerijatega installitud brauserites. Reuters on oma saidil lubanud loendisse kantud programmi reklaamiüksusi. Juhtmega ei võimalda tehnoloogiaajakiri kasutajatel sisu lugeda, kui reklaamiblokeerija on installitud või kui nad ei soovi seda desinstallida, peaksid nad saidile juurdepääsu eest maksma väikest tasu.
Soovitatavad kursused
- Online sertifikaadikursus PMP kommunikatsioonihalduses
- Projekti ajahalduse veebipõhine sertifitseerimise kursus
- Veebikursus PMP sidusrühmade juhtimisest
-
Proovige sotsiaalmeedias reklaamimist
Viimaste andmete kohaselt on kogu maailmas umbes 5, 2 miljardit mobiilikasutajat, kes moodustavad 73% kogu maailma elanikkonnast. Teisalt on internetikasutajaid vaid 2, 8 miljardit. Samuti tõuseb inimeste arv, kes pääsevad sotsiaalmeediale ligi mobiiltelefoni kaudu ja nad on immuunsed reklaamiblokeerijate vastu. Teatud postitusi saab suurendada nii, et need ilmuvad uudistevoogus või külgribareklaamidena või kaudselt äri reklaamitakse meeldimiste ostmise kaudu.
-
Paljastage rohkem mobiili- ja mobiilirakendused
Enne kui hakkate muretsema reklaamiblokeerijate mõju pärast mobiilis, on väga oluline analüüsida olemasolevaid kampaaniaid ja vaadata, kui palju konversioone toimub. Kui investeeringult saadav investeeringutasuvus on mõistlik (ROI), pole vaja viivitamatut paanikat. Nüüdsest on reklaamiblokereid rakendatud ainult iPhone'ides, iOS 9 ja iPads. Google Playstore eemaldas allalaadimiseks reklaamiblokeerijad, kuigi Google lubab brauserisse reklaamiblokeerijate installimise.
Mobiilirakendused võiksid sisaldada reklaami, mida kasutaja peab enne oma mobiili allalaadimist kohustuslikult nägema.
-
Kuulutused, kohalik reklaam ja lehtede kergendamine
on võimalik reklaamiblokeerijatest mööda minna teksti orienteeritud reklaamide ja omamaise reklaamiga, mis on tihedalt seotud teemaga, mida veebikülastaja otsib või vaatab. Paljud kirjastajad mõtlevad reklaamiblokeerijate kriisist ületulemisele pigem uuendusmeelsuse kaudu, kui meeleheites kätt üles visata. Või palutakse kasutajatel reklaamiblokeerijaid vahetada, kuid kõik avaldajad pole nende katsetega edu saavutanud.
Mõned kirjastajad eemalduvad avatud veebi adtech-platvormide pakkujatest, kuna nad on vastuvõtlikumad reklaamide blokeerimise kahjulikele mõjudele. Selle asemel liiguvad nad uuematele platvormidele, näiteks Instant Artiklid Facebookis ja Apple'i uudisteplatvormile.
Peamine põhjus, miks reklaamiblokereid eelistatakse, on tingitud asjaolust, et reklaamidega lehtede laadimine võtab kohutavalt kaua aega. Kui tavalisel reklaamil põhineval lehel on allalaadimiseks 20 MB, võib reklaamideta langeda kümnendiku kuni 2 MB, mis muudab sirvimise ja allalaadimise kiiremaks nii lauaarvuti kui ka mobiilseadmetes.
Kirjastajad töötavad uute tehnoloogiaplatvormide kallal, mis vähendavad reklaamiga seotud andmekoormust ja muudavad selle kergemaks, lugejatele vähem häirivaks.
Järeldus
Reklaamiblokaatoritega tegelemine on probleem nii turundajatele kui ka kirjastajatele, samuti sõltub nende ärikasv ja nende tulevik. Võimalik, et reklaamiblokeerijad tekkisid seetõttu, et kasutajad tundsid tõelist vajadust vabaneda soovimatutest reklaamidest, mis ilmuvad või avanevad mobiil- või veebilehtedel, kuid üks viis nende vastu võitlemiseks on pakkuda lugejatele väärtust, pakkudes pakkumisi ja allahindlusi. nagu artiklis varem mainitud. On tõsi, et reklaamiblokeerijad takistavad Interneti-kasutajatel valikuvabadust selles, mida nad peaksid nägema, kuna see blokeerib neid sisult, isegi kui see on reklaam.
Väljaandjate jaoks ei pruugi sisu blokeerimine olla võimalik, kui reklaamiblokeerijad on installitud, kuna see võib lugejad teisaldada teistele saitidele, mis pakuvad sisu isegi siis, kui reklaamiblokeerijad on installitud. See võib töötada kirjastajaga, kellel on juba hea jälgimine ja kaubamärgi maine. Mõned analüütikud on soovitanud meetodit, kuidas saada lugejatelt kaastunnet, apelleerides neile, et sisu reklaamijatele antakse teile tasuta. See on kaudne leping, nagu ajalehtedes ja ajakirjades - lugejad tarbivad sisu ja reklaamijad maksavad selle eest. Kuid see kaebus ei osutunud edukaks sadades saitides, kus seda kanti.
Reklaamiblokeerijate kasv on tingitud kahest peamisest põhjusest - üks Interneti-kasutaja soovis katkematut sirvimiskogemust ja nende jaoks kõige olulisemat sisu. Teisalt oli reklaamide lubamisega lisamise ja kirjastajate eest selle eest tasumise teenimiseks vaja raha teenida.
Võib-olla on turundajate ja kirjastajate jaoks aeg hakata uuendusmeelseks mitte ainult sisu, kujunduse ja edastamise osas, vaid ka selles, kuidas reklaamid veebis ja mobiilis paigutatakse. Kui lugejad on tavapäraste displeireklaamide, hüpikute, vahereklaamide pärast nii vastumeelsed ja peavad kasutajatega dialoogi, millisel tasemel reklaamimine on lubatav.
Adblokeerimisega on seotud suurem teema - sõnavabadus. Siiani pole reguleerivad organid ega riik sellesse sekkunud, kuid turundajad, reklaamijad ja kirjastamine on ülim aeg hankida regulatiivset tuge reklaamiblokeerijate tegevuse taltsutamiseks. Miljoneid netikasutajaid tuleb ka harida selle kohta, et teave, andmed ega uudised ei tule üldse tasuta, keegi maksab selle eest. Reklaamide blokeerimisega takistate sisule juurdepääsu praktiliselt ja näljutate ka ettevõtteid, kes näevad selle pakkumise nimel vaeva.
Teisest küljest, kuna veeb on demokraatlik meedium, on kasutajatel parem sirvimiskogemus. Ribalaiuse kulud ja andmetele juurdepääs mobiilis muutuvad samuti päevast päeva kallimaks ja ka nemad peavad oma kulusid optimeerima.
Väärtuse pakkumine on kõige olulisem mitte ainult brändi jaoks, vaid ka seda reklaamitavate reklaamide jaoks. See on kujunemas kui digitaalse turunduse uus paradigma ja kui kiiresti turundajad ja kirjastajad selle dünaamikast aru saavad, seda parem see neile on. Raskete megapikslite, ebaoluliste reklaamide ajastu võib küber- ja mobiilimaailmas lõppeda ning selle võiks asendada ka isikupärastatud, asjakohase ja sihitud sisuga, mis kajastaks tarbija huve, püüdlusi ja vajadusi.
Soovitatavad artiklid
Siin on mõned artiklid, mis aitavad teil reklaamide blokeerijate kohta üksikasjalikumat teavet saada, nii et lihtsalt minge lingi kaudu.
- 10 sammu turunduspilvest paremate tulemuste saamiseks
- 12 parimat sammu oma ettevõtte reklaamimiseks Youtube'i videost
- Suusõnaliselt turundus ja reklaam