Kõik kaubamärgi ja turunduse kohta
Bränding ja turunduse juhtimine on see, et turundus stimuleerib kavandatud väärtust, samas kui bränding tugevdab seda. Kui alustate mittestandardse teenusega, aitaks teie turundus teil müüki teha, kuid teie bränding tugevdaks arusaama, et teie teenus on ebastandardne.
Bränding vs turundus
Brändingu ja turunduse peamine erinevus on täpselt samasugune nagu kuu ja päikese vahel. Turundus on ettevõtte reklaamimiseks vajalike meetodite ja tööriistade fikseeritud muster.
Bränding vs. turundus võib sisaldada ühte või kõiki SEO, PPC, sotsiaalmeediat, mobiili, kohalikku otsingut või isegi traditsioonilisi tööriistu ja tavasid. Teisest küljest on bränding laiahaardeline termin, mis haarab sisse kõik sõnumid, mis tungivad läbi ja reguleerivad kõiki ettevõtte protsesse.
Päike on kogu valguse, soojuse ja elu allikas. See paneb teisi elusolendeid kasvama. See on kogu Maa elu olemasolu põhjus. See on teie bränd.
Kuu on ilus kalju, mis keerleb ümber planeedi ja peegeldab päikese valgust. See on bränding ja turunduse juhtimine. Hankige oma turundus õigesti ja see suurendab märkimisväärselt teie võimalusi saada rohkem konkurente kui konkurente.
Kui te seda ei tee, heidetakse teid hätta ja lõpuks visatakse teid turult välja.
Brändingu ja turunduse artikkel on üles ehitatud järgmiselt: -
- Bränding vs turundusinfograafika
- Bränding vs turundus - peamised erinevused
- Bränding on tarnitud lubadus!
- Kuidas on lood turundusega?
- Paar eksitust brändingu kohta
- Järeldus - bränding vs turundus
Bränding vs turundusinfograafika
Allpool tootemarkide vs. turunduse infograafikud loetlevad mõned peamised erinevused nende kahe vahel.
Bränding vs turundus - peamised erinevused
Tavaprofiilis on 6 üldist punkti, mis aitaksid meil mõista erinevust kaubamärgi ja turunduse vahel: -
-
Turundus on sõnum, mida proovite edastada. Teie kaubamärk on teie identiteet.
Howard Schultz on sellesse õigesti pannud - “Autentsed kaubamärgid ei teki turunduskabinettidest ega reklaamiagentuuridest. Nad pärinevad kõigest, mida ettevõte teeb. ”
Teie kaubamärk on teie olemasolu põhjus. See on autentne, ainulaadne ja ainulaadne väärtus, mida saate klientidele pakkuda.
See sisaldab teie ettevõtte kultuuri ja vesteldakse klientidega iga kord, kui nad teie kaubamärgiga suhelda saavad. Teisest küljest on bränding ja turunduse juhtimine neile lihtsalt edastatud sõnum.
-
Bränding tuleb enne turundamist.
Pelgalt logode, pakendikujunduste ja tunnuslause omamine ei tähenda, et teil on bränd. See, mis teile tegelikult kuulub, on turunduse koostisosade ja sõnumite komplekt.
See on see, kuidas Peter Getman MicroArtsist sõnastab - „Kas nad unustavad selle või jätavad selle tahtlikult tähelepanuta, löövad paljud välja ühe kaubamärgiprotsessi.” Niisiis, nüüd peate hakkama mõtlema - „Mis on esimene samm”? Siin see on.
See on teie kaubamärgi väärtuse määramise ja määratlemise protsess selles valdkonnas. Kui olete selle protsessi eest hoolitsenud, saate valida oma kaubamärgi- ja turundusstrateegia väljatöötamise ning lõpuks oma turunduskampaania üles ehitada.
-
Olete oma turunduse omanik, kuid tarbijad on teie kaubamärgi omanikud.
Seda on kaubamärgiga võrreldes lihtsam mõista ja kontrollida. Bränding pole siiski nii lihtne ja kerge, kui tundub.
On mõned aspektid, näiteks turundus ja klienditeenindus, millel on teie brändis oma roll, kuid te ei saa oma brändi väärtust luua ilma selliseid elulisi aspekte kasutamata.
Peter Getmani sõnul - „Teie kaubamärk pole teie idee. Üllataval kombel usuvad paljud juhid, et suudavad kontrollida, kuidas tarbijate mass tajub nende kaubamärki. Nad ei saa. “
On väga oluline mõista peamisi erinevusi brändingu ja turunduse vahel ning ärge kunagi segi ajage neid.
Üks neist on see, et kuigi turundus on jutuvestmine, hõlmab bränding rohkem kuulamist kui rääkimist. Tarbijad saavad teile paremini öelda, mis on teie kaubamärk ja kuidas see peaks olema, kuna nad teavad tegelikult teist paremini kui teie.
Parimad kaubamärgid maailmas on need, mis kasutavad oma arusaamist brändingu ja turunduse erinevustest, et luua selliseid turunduskampaaniaid, mis toimivad kooskõlas nende kaubamärgi- ja turundusstrateegiaga.
Sellised kaubamärgid kuulavad alati oma kliente ja võimaldavad nende ootustel ja väärtustel määratleda oma kaubamärgi staatuse. Hiljem koostavad nad turukampaaniad, et neid väärtusi lihtsate ja ainulaadsete meetodite abil edasi anda.
Soovitatavad kursused
- Veebikoolitus klienditeeninduse kohta
- Kutsenimi Teie brändikursus
- Sisuturunduse koolituskimp
-
„Bränding on strateegia. Turundus on taktika. ”
See võib küll brändile täienduse anda, kuid bränd on suurem kui ükski turundustegevus. Bränd on see, mis jääb maha pärast seda, kui turundus on selle koha ujutanud.
Bränd on see, mis kleepub teie südametunnistusele pärast seda, kui olete mõne turundus- või mitteturunduskampaania kaudu kokku puutunud. See ei pruugi tingimata tähendada, et olete toodet (või teenust) sel hetkel proovinud või ostnud.
See mängib küll oma rolli kliendi mõjutamisel teie toodet ostma, kuid klientide tegeliku lojaalsuse määrab just bränd. Bränd koosneb paljudest komponentidest ja elav kogemus on üks peamisi.
-
„Turundus avastab ja stimuleerib ostjaid. Bränding teeb neist pühendunud kliendid, toetajad ja isegi evangelistid. ”
Sama üldpõhimõtet kohaldatakse igat tüüpi ettevõtete ja organisatsioonide suhtes. On olemas ütlus, et “Kõik organisatsioonid peavad müüma.” Kuidas nad müüvad, on erinev teema ja iga brändi töötaja annab sellele oma panuse või põhjustab kahju.
Teie iga mõte, iga poliitika, iga toiming ja iga reklaam mõjutab selle kaubamärgi lojaalsust, kellele see on nähtav. Sellised toimingud mõjutavad müüki.
Finantsaspektist rääkides on turundus kulude keskus. Sellegipoolest võivad halvasti uuritud ja rakendatud turundustegevused muuta selle välja nägema nagu kulupunkt, kuid hästi läbimõeldud turunduskampaania toimib nagu investeering, mis tasub ennast müügi ja kaubamärgi tugevdamise eest.
Nüüd teame, kas brändimine on kulude keskus või mitte? Samamoodi, väliselt jah, see on kulude keskus. Kuid lojaalsus on tootlus, mida selle eest saate.
Kas see pole odav kulude keskus? Naasmine on töökate ja iseenda motiveeritud töötajate ning ülimalt püsiklientide osas, kes tegutsevad ettevõtte pooldajate ja saadikutena.
-
"Bränding on ettevõtte või mittetulundusühingu edu saavutamiseks sama oluline kui rahaline selgus, teadlikkus tulevikust koos kvaliteetse personaliga."
Bränding on jõuka tegevuse jaoks ülioluline aine. Esialgu võib see tunduda kulude keskus, nagu kõik tõhusad töötajad, äriuuendurid või finantsasjatundjad, kuid tegelikult on sellest kulukas välja pääseda või omada halvemat standardit.
Kõikjal, kus turundus lõpeb, tekib bränding!
Bränding on tarnitud lubadus!
Robert Bean (Northstar Partners) andis brändile imelise määratluse. Tema sõnul on bränd "antud lubadus".
See on nii tähendusrikas määratlus, kuna see rõhutab, et iga kaubamärgiomanik annab oma klientidele teatud lubadused ja reaalse edu saavutamiseks peavad nad neid lubadusi igal korral täitma.
Need, kes arvavad, et bränd on pelgalt nimi, värv või märk, on tegelikkusest tegelikult kaugel. Bränd on kõik ja kõik ettevõttesisesed.
Brändi eesmärk on teada teie sihtrühma, nende soove ja ettevõtte soove ning panna nad mõistma, miks olete konkurentide asemel neile parem.
Mõned ettevõtted, kes on väikese suurusega ettevõtted, teavad enamasti oma eesmärke ja seni, kuni nad püsivad väikestena suhteliselt samade töötajatega, ei pea nad seda ülesannet uuesti läbi tegema.
Enamiku teiste ettevõtete puhul muutuvad asjad siiski pisut. Muutused võivad toimuda müügi languse või konkurendi ähvarduste kujul. Niisiis, kuidas sellises olukorras reageerida?
Vastus on see, kui olete oma kaubamärgi juba määratlenud, võiksid asjad ja tõenäoliselt muutuksid ka teie kasuks. Te saaksite üle sellistest probleemidest nagu töötajate palkamine, mida müüa, kuidas klientidega suhelda ja isegi oma kontori paigutust kujundada.
Tõhusa ja pikaajalise kaubamärgi- ja turundusstrateegia väljatöötamise peamine võti on töötajate kaasamine protsessi nii palju kui võimalik. Peate palkama ka brändieksperdi, kes abistab teid ja juhendab teid kogu etapis.
See ei pea olema väga kallis ega aeganõudev protsess, kuid kui see on tehtud, võib see teie kaubamärgi õitsele ja õitsengule järgnevateks aastateks.
Kuidas on lood turundusega?
Chartered Institute of Marketing on turunduse määratlenud kui “juhtimisprotsessi, mis vastutab klientide nõudmiste kasumliku tuvastamise, ennetamise ja rahuldamise eest”.
Turundus on seega iga kaubamärgi keskne osa. See on tõhus vahend lubaduste edastamiseks, mida soovite neile edastada.
Isegi teie turundus peaks põhinema teie kaubamärgi identiteedil, väärtustel, positsioneerimisel ja häälekõnel, millest kõik on töötajate vahel eelnevalt läbi arutatud ja suhelda.
Kvintessentsina tähendab see lubaduste või sõnumi klientidele edastamist, bränding on aga lubadustest kinnipidamine klientidele ja töötajatele edastamise teel.
Mis on turundus? Mis on bränding? Kuidas eristada brändingut ja turundust?
Kuigi minu arvates on sellel teemal mitmesuguseid veendumusi, on turundus toote või teenuse aktiivne reklaamimine. See on tõesti tõukemeetod.
Soovitud tulemuse saavutamiseks on see vaate väljatõrjumine: meie puhul müük. Klientide agressiivne veenmine ja mis tahes viisil on teie ja ainult teie toote (või teenuse) parim valik, mida nad saavad valida.
See võib kõlada liiga lihtsustatult, kuid see on see tegelikult. Bränding on aga erinev.
Bränding peaks nii turundustegevuse käivitama kui ka sellele eelnema. Bränding pole taktikaline taktika, pigem tõmbetaktika. Bränding hõlmab klientidele oma brändi atribuutide, väärtuste ja omaduste tutvustamist.
Jah, bränd toetab aktiivselt turundustegevust selles osas, et see juhendab tarbijat teie toodet ostma, kuid see ei ütle otsesõnu „osta mind”, selle asemel öeldakse „see olen mina. See on minu olemasolu põhjus. Kui sa mulle meeldid, võid osta olla ja soovitada oma sõpradele. ”
Paar eksitust brändingu kohta
Brändingu vs turunduse pidamine on kõige tavalisem brändinguga seotud eksitus, millega kokku puutume. Mitmed turustajad ja ettevõtted, kes tegelevad kaubamärgitegevusega, teevad ka järgmisi eksimusi:
-
Võltsus nr 1: bränding on reklaam / turundus / reklaam / või mis tahes sellega seotud.
Nagu varem öeldud, on see eksiarvamus, kuna bränding on palju sügavam filosoofia kui turundus. Turundus, reklaam ja muud reklaamitoimingud edastavad ainult teie sõnumit ja brändi isikupära.
Teie kaubamärk hõlmab teie iseloomu, väljendusviisi ja sõnumit. Bränding on selliste tegelaste loomise tava.
-
Võltsus nr 2: kui olete oma kaubamärgi küsimus, olete viimane ekspert.
See on väga tavaline eksitus, mida leidub eriti ettevõtluses algajate seas. Tegelikult on kahtlemata see, et olete brändi loonud ja käivitanud kõik selle toimimisega seotud ametlikud tegevused, sealhulgas töötajad, kuid siiski, see ei muuda teid kaubamärgi ametniku kõrgeimaks vastutajaks.
Tegelikult kirjeldavad teie brändi lõpuks teie kliendid. Pidage meeles, et klient on kuningas! See on nende arvamus teie kaubamärgi kohta, mis jääb silma teiste inimestega, keda nad inspireerivad.
Sellepärast öeldakse, et “vali oma brändi väärtused väga hoolikalt.” Kui valid kehvad väärtused, läheb brändi imago ümberringi väga negatiivseks või võib hullem olla, kui su korduvkliendid ei ilmu.
-
Võltsus nr 3: Brändingul on olemas edu valem.
Teeme selle puhtaks ja selgeks; isegi veebiturunduses pole ühtegi valemit ega otseteed edu saavutamiseks. Ja pidage meeles, et kaks kaubamärgi- ja turundusettevõtet ei saa olla täpselt sarnased. Igal kaubamärgi- ja turundusettevõttel on oma ainulaadne vajaduste ja omaduste kogum, isegi kui nad tegutsevad samas valdkonnas.
Niisiis, aktsepteerige tõde, et brändingu edu saavutamiseks puudub kindel valem. See jääb pidevalt isikupäraseks kogemuseks.
Helge külg on aga see, et brändi suhtelise edu saab alati üsna hõlpsalt välja arvutada. Selleks peate mõõtma oma sihtklientide huve ja eelistusi.
Järeldus - bränding vs turundus
Lõpptulemusena pidage meeles, et bränding annab teie klientidele ainult mõistmise, kas valida oma bränd või mitte.
Väga oluline punkt, mida tuleks meeles pidada, on see, et bränding ei ole ühekordne tava, mida peate tegema ainult alguses. See on pidev protsess, mis läbistab teie meetodeid, filosoofiat ja mis kõige tähtsam - teie arengut organisatsioonis.
See nõuab ka suurt pühendumist ja lojaalsust, mis peaks teie pingutustes kajastuma. Lõpuks soovib iga ettevõte omandada võimalikult palju kliente ja teenida korralikku kasumit. Ja see on ka teie brändi edu mõõdupuu.
Soovitatavad artiklid
Siin on mõned artiklid, mis aitavad teil saada täpsemat teavet Bränding vs turundus, bränding ja turundusstrateegia, bränding ja turundusettevõtted ning ka brändingu ja turunduse juhtimise kohta, nii et lihtsalt sirvige allolevat linki.
- 10 sammu turunduspilvest paremate tulemuste saamiseks
- 10 võimalust ideede tõhusaks edastamiseks
- 8 olulist asja edu saavutamiseks isikliku kaubamärgi kaudu
- Logo kujundamise ja brändingu hämmastav tähtsus