- Digitaalturundusstrateegiad aitavad teie ettevõttel:
- Võtke värske valve
- Naerutage uusi rolle
- Tutvuge isikupärastatud sisuga
- Mine SoLoMo
- Digitaalse kaubamärgi topeltlõpetamine
Digitaalturundusstrateegiad - Digitaalturundus on juba mitu aastat olnud osa korduvatest vestlustest kaubamärgi kujundamisel ja reklaamimisel ning muutunud põhiturunduskanalite põhikomponendiks.
Seda seetõttu, et digitaalse turunduse määratlus - keerukate digitaalsete turunduskanalite kasutamine ühenduse loomiseks sihtrühmaga - kirjeldab protsesse, mis on olulised tänapäevase turunduse edutee kulgemiseks.
Digitaalsed seadmed, nagu nutitelefonid, vahelehed ja kantavad seadmed, on nüüd kõikjal maailmas esindatud, mille tulemusel loovad brändijuhid oma toodete ja teenuste müümiseks ainulaadseid strateegiaid.
Kuna 2015. aasta on lähedal ja 2016. aasta peaaegu silmapiiril nähtav, tunneb see kindlasti, et seisame digitaalturunduse kuldajastu lävel.
Lugu pärast lugu on meid meenutanud juttudega ettevõtete reklaamide ostmise kasvust või sellest, kuidas ettevõtte tasemel olevad organisatsioonid kasutavad digitaalset meediat ja sisuturundust keeruka ja kaubamärgiga interaktiivse sisu allika tootmiseks.
Brändid muutuvad tegelikult kiiresti väljaandjateks, seades kitsalt turule suure hulga digitaalseid turunduskampaaniaid, mis on mikro-sihtrühmaks konkreetsele vaatajaskonnale.
Digitaalturunduse ribavagunile hüppamine ei ole lõppude lõpuks täiesti ilma põhjuseta.
Maailmapanga raporti kohaselt naudib täna Interneti-ühendust enam kui kaks miljonit inimest, kellest 70 protsenti kasutab seda iga päev. Ja see on pannud ettevõtted investeerima keskmiselt 15 kuni 20 protsenti oma aastasest brändieelarvest digitaalturundusse.
Kuid näiliselt vinge ja hämmastavalt keeruka mitme miljoni dollarise digitaalse turunduse strateegiaga virtuaalses kogumis on tulude suurendamise strateegiaid jahtivad ettevõtted sageli kahjumis.
Lühiajalises ja omaalgatuslikus tööstuses, kus pidevad muudatused seavad sisse midagi uut, et tarbijate nõudmisi rahuldada, jäetakse brändistrateegidele sageli ristteel pead kratsima. Pole midagi häbeneda, kui oled üks neist. Teie vennad võivad olla samamoodi abitu.
Selle eesmärgi poole on siin viis strateegiat, mis võimaldavad teil liikuda digitaalse turunduse maanteel ja hoolitseda konkurentsi eest.
Digitaalturundusstrateegiad aitavad teie ettevõttel:
Turundajad ja brändijuhid kipuvad turundusplaane aasta-aastalt üle viima. Nad võtavad harva aega, et kõrvale jääda ja saada oma turunduskampaaniatest värske ülevaade. Võib-olla soovite uskuda 2016. aasta puhast kiltkivi, kui te ei kipugi kõiki oma digitaalse turunduse programme igal aastal ümber kujundama.
Kunagi pole liiga hilja viia turundusmeeskond oma kontorist välja strateegilise välise planeerimise sessiooniks. Digitaalse turundusstrateegia valgustamine täiesti uue nurga alt ja värskete allikate julgustamine võivad avada täiesti uue maailma.
Digitaalne turundus - koos arenevate tööriistade, suundumuste ja käitumisega - on liikuv eesmärk. Mis minevikus tulemusi on andnud, ei pruugi tulevikus osutuda väärtuslikuks.
Vastupidi, strateegiad, mille olete juba kord läbi teinud, võiksid olla väärt uuesti läbivaatamist. Oma positsiooni hindamiseks võite alustada oma olemasolevate digitaalse turunduse strateegiate (eesmärkide ja mõõdikute) ammendava auditeerimise, üldise veebis nähtavuse ja konkureeriva võrdlusuuringuga.
Nii saate teada oma edusammudest või nende puudumisest. Ärge kunagi tuginege kahtluse korral ekspertide või kolmandate osapoolte uuringutele. Uurige uusi teooriaid ise. Eraldage testimiseks vähemalt 20–25 protsenti oma digitaalse turunduse eelarvest.
Kujutise allikas: karvysolutions.com
Konkreetsed tähelepanu nõudvad valdkonnad hõlmavad andmete ja turu segmenteerimist ning arenevaid digitaalse kaubamärgi võimalusi. Segmenteerimise osas jagage oma turg lahti ja arendage isikupärastatud üleskutseid tegevusele ja sõnumsideteenuseid, mis on kõigi turusektoritega sarnased.
Vormingud, tööriistad ja reklaamikohad arenevad pidevalt kaubamärgi esirinnas, mis suurendab üldisi kulutusi. Kiiresti kasvav sotsiaalmeediasfäär on märkimisväärselt laiendanud ja täiustanud reklaamimisvõimalusi, näidates rohkem võimalusi oma raha võtmiseks.
Asjakohasem märkus: kui te ei soovi oma kulusid sel aastal suurendada, võite kaotada konkurentide eesõiguse varem kui hiljem.
Soovitatavad kursused
- Veebipõhine sertimiskoolitus CAPM-is
- Veebipõhine projektijuhtimise koolitus
- ISO 27001 programm
Proovige lisada oma digitaalse turunduse meeskonda uusi inimesi. Kuidas saaksite maitsta edu kiiresti muutuvas digitaalse kaubamärgi domeenis, kui jätkate samade tööprofiilidega samade inimeste kasutamist? Turundusmeeskond peab sammu pidama areneva turuga.
Siin on mõned uued rollid, mida tuleks kaaluda.
- Jutuvestja : Üks esilekerkivaid digitaalse turunduse suundumusi on „jutuvestmise“ kontseptsioon. Selle asemel, et paluda oma suhtekorraldusjuhil hoolitseda brändikommunikatsiooni eest, miks mitte värvata professionaalset jutuvestjat tagamaks, et teie turundussõnumid on kujundatud jutu tüüpi vormingus, mis kajastaks teie brändi? See inimene võis pärineda massikommunikatsiooni taustast või meedia- ja filmitööstusest. Oluline on see, et need inimesed on teie kaubamärgi hoidjad.
- Sisu kuraator : Kuna sisuturundus on tõusnud, genereeritakse teavet tänapäeval rekordiliselt. Nii palju sisu ümbruses, kes vastutab teie organisatsiooni sisu kogumise, korraldamise, integreerimise ja mõõtmise eest? Keegi, kes on rahul sisu arhiveerimisega või kellel on piisavalt hea kogemus, võib edasiliikumisel mängida olulist rolli. Pensionärist raamatukogutöötaja võiks olla hea roll rolli jaoks või kõigile, kellele on sisu pakkumine mõnus. Uuringud on näidanud, et klientide iseloomustused, 89 protsenti, on sisuturunduse tõhususe kõrgeim hinnang. Niisiis, kes hoolitseb teie klientide iseloomustuste eest?
- Andmete evangelist : digitaalturunduse teel genereeritakse andmeid igal sammul. Alates sotsiaalmeediast veebisaidi analüüsi ja turunduse automatiseerimiseni luuakse andmed mütsi langedes. Kahjuks koguvad neid andmeid platvormide kaudu erinevad meeskonnad ja enamasti ei hallata neid ega jagata neid õigesti. Andmevangellist tagab, et kõik osakonnad räägivad omavahel ja kasutavad oma andmeid parema ülevaate saamiseks. Hankige oma ettevõttele üks juba täna, kui soovite tõsiselt oma digitaalse turunduse äri edasi liikuda.
- Klienditeeninduse turu kontaktid : täna on joon klienditeeninduse ja turunduse vahel hägustunud, eriti pärast sotsiaalmeedia petmist. Kui klienditeeninduse esindajad (CCE-d) on tavaliselt ideaalsed inimesed suhtlemiseks sotsiaalmeedias, pole neil tõenäoliselt turundajate keerukust ega kogemusi, kui tegemist on sotsiaalmeedia tööriistade täieliku kasutamisega. Mõlemad osakonnad peavad saama kasu turunduse sideteenuste tihedast koostööst ja koostoimimisest. Teenuse eest vastutav isik peaks olema võimeline rääkima nii turundajate kui ka CCE-de keeles ning mõistma, kuidas mõlemad saavad töötada koos ja tõhusamalt. \
- Sotsiaalmeedia turundusevangelist : Sellise professionaali roll on strateegilisem kui tüüpilisel sotsiaalmeedia juhil. Kui teie ettevõte ei ole veel sotsiaalmeedia meeskonda uuendada ega ümber korraldada, kaaluge sellise professionaali jaoks töökoha rolli loomist, et kasutada hobujõudu ja seejärel nõel virtuaalsele ühenduvusele.
Sisu on kuningas. Periood. 2016. aastal ja pärast seda omandab sisu uued vormid, tähenduse ja mõjutab turundust. Google Hummingbird algoritm premeerib sügavat sisu semantilise otsingu täiustustega. Nüüd ei pea te muretsema väga üksikasjaliku või tehnilise sisu matmise pärast sügavale veebisaidi arhitektuuri. Google küsib ja liigutab seda otsingutulemustes üles, pöörates vajalikku tähelepanu kontekstuaalsele asjakohasusele.
Lisage oma veebisaidile sügav sisu. Veenduge, et kogu kasulik teave on hõlpsasti juurdepääsetav. Tasakaalustage oma turunduse automatiseerimise aparaadis väärtuse loomise vajadus, pidades meeles, et potentsiaalsed kliendid leiavad oma teabe mujalt vaid ühe hiireklõpsu kaugusel. Rebi seinad maha. Saate kohe tulemusi.
Lisaks ligipääsetavale ja ümbritsevale sisule armastab Google multimeediumisisu. Ettevõtteid, kes kasutavad oma veebisaitidel heli, videot ja pilte koos tavalise tekstilise sisuga, on premeeritud parema kaasamise ja nähtavusega.
Kui mõnda multimeediumisisu kasutatakse, meelitab see sotsiaalseid postitusi 93 protsenti rohkem tabamusi. Kaaluge oma külastajatega aktiivsete suhete arvu suurendamist, sealhulgas veebiseminarid, vestlused ja kliki-helistamiseks rakendused.
Üle 77 protsendi kõigist turundusjuhtidest usub, et turunduse tulevik seisneb kohandatud sisus. Sellise sisu arendamine nõuab märkimisväärseid investeeringuid, kuid kasu on julgustav.
Isikupärastamine (sihtimine) on kohandatud sisu põhikomponent ja eeldatakse, et see muutub tavapärasemaks, kui tööriistad muutuvad taskukohasemaks ja investeeringute tasuvus on nähtav.
Neile, kes pole sellega „jigged”, tähendab Go SoLoMo sotsiaalset, kohalikku ja mobiilset liikumist. Paljud brändistrateegid väidavad, et nad on juba olemas, kuid see ei pruugi olla täiesti tõsi.
Enam kui 92 protsenti digitaalturunduse asjatundjatest väidab, et nad kasutavad juba sotsiaalmeedia ruumi ettevõtluseks. Kuid kasutamine ja maksimeerimine on erinevad haaratustasemed ja peate teadma, millises spektri otsas olete.
2016. aastal minge tasakaalukama sotsiaalmeedia halduse poole. Alates üldisest teadlikkusest sisu genereerimisest kuni kaasamiseni ja teisendamiseni veenduge, et olete täielikult pühendunud kuuele suurimale platvormile: Twitter, Facebook, LinkedIn, YouTube, Google plus ja Pinterest.
Hinnake ka teisi platvorme, näiteks Instagram, SnapChat, iTunes, Vine ja Foursquare. Iga sotsiaalmeedia profiil tuleb korralikult integreerida teie ajaveebi, veebisaidile ja e-posti infolehte. Sotsiaalmeedia jagamine juhib veebi ja mõjutab paremusjärjestust.
Pole tähtis, kui palju juhendamist olete saanud „omanduses” ja „teenitud” meedias, on “tasulisel” oma koht brändingus. Ja nüüd rohkem kui kunagi varem on see digitaalse brändingu vasakul, paremal ja keskel.
Ehkki kõik uuringud on ennustanud 2016. aastal suuremaid investeeringuid digitaalturundusse, on takistuste ületamiseks ja optimaalse tootluse saavutamiseks piisavalt takistusi. See nõuab enamat kui loovust.
Näidis: ilmatu vaatajaskond ei näe 54 protsenti veebireklaamidest ja 50 protsenti kõigist veebireklaamidest jääb täiesti nägemata. Sellegipoolest on lootust.
Kuna 4G kiirus on kõigis suuremates mobiilsidevõrkudes üha enam saadaval, on video muutunud kaubamärgi kujundamise vahendina muutuvamaks. Videoreklaamid muutuvad 2016. aastal ja pärast seda tõenäoliselt vähem isiklikuks ja kontekstuaalseks, mis tähendab, et teie reklaami ostmine muutub strateegilisemaks kui kunagi varem.
Loovuse osas on Dodge, Old Spice ja Pepsi uuenduslikud müra vähendavad reklaamid olnud tõesti muljetavaldavad. Dodge tegi partnerina Will Ferrelliga sarja Dodge Durango reklaame.
See suurendas maasturi müüki ja filmi nähtavust. Hiljutine Pepsi poolaja reklaam oli mõeldud Grammydele, mitte Super Bowlile. Vana vürts omalt poolt on nüüd tagasi veebipõhiste toodete sarjaga, mis nõuab “interneterventsiooni”.
Millist loomingulist meetodit kasutate müra vähendamiseks 2016. aastal ja hiljem?
Lühidalt -
Isegi kui ennustavat analüüsi või mitme puudutusega omistusmõõtu pole, peaksite siiski valdama kõiki oma turunduskanaleid. Kõigi nende kanalite vahelise sõnumivahetuse järjepidevus on hädavajalik.
Uurige 2016. aastal veebisuhte ja võrguühenduseta turunduse vahelisi suhteid, kuna see hõlmab sotsiaalmeediat. Jahtige tõhusate viiside üle, kuidas juhtida võrguühenduseta turunduskampaaniaid sotsiaalmeedia kaudu.
Konversioonide optimeerimine on 2016. aastal jätkuvalt investeeringute valdkond. Et jääda asjakohaseks ja konkurentsivõimeliseks, peate maksimeerima veebikonversioone. Parim viis selle saavutamiseks on sagedane testimine.
Selle eesmärgi saavutamiseks on levinuim sihtlehe optimeerimine. Videotega sihtlehed näevad konversioonide arvu 87 protsenti tõusu.
Ja kõige selle lõpus kaaluge uusi meetodeid sotsiaalse meedia ja digitaalse turunduse kaubamärgi mõju mõõtmiseks. Detsember 2015 on peaaegu läbi.
Mida te teete oma digitaalse turunduse edu tembeldamiseks? Ülaltoodud strateegiad näevad teid kodus ja optimeerivad teie investeeringutasuvust.
Turg on iga päev viskamas uusi konkurente, et oma kliente sebima ja oma sissetulekupirukasse sööma. Oma publiku kaasamine on siin ülimalt tähtis. Ainult veebiplatvormil saate klientide viivitamatut tagasisidet. Saate teada, mida nad tahavad või mis veel parem, mida nad veel tahavad.
Brändihaldus- ja reklaamiettevõtted on arenenud ka Interneti arenedes. Kuigi videod on kõigi edaspidiste kommertskampaaniate alustala, on sisuturundus mitte vähem oluline.
Pidage meeles, et müügitulu suurenemine suurendab müügitulu. Kuna nutiseadmeid on kõigil käes, saavad teie sihtkliendid teie digitaalse turunduse sisu uuesti talletada, kui see talle meeldib, mis pole muul meediumil võimalik. Teie brändi tagasikutsumine saab siis käe.
Soovitatavad artiklid
Siin on mõned artiklid, mis aitavad teil digitaalturunduse kohta täpsemat teavet saada, nii et lihtsalt minge lingi kaudu.
- 11 olulist oskust, mida digitaalturunduse juhil peab olema
- Koostage turundusplaani projekt - 13 parimat strateegiat
- Digitaalturunduse oskused vastuvõtmiseks | (Strateegia, teenused, karjäär)
- Looge nende oluliste näpunäidete abil digitaalse turunduse strateegia