Brändiauditi läbiviimise sammud - me kõik teame sõna Brand, kuulsime sellest palju, eks? Enamik meist ei tea tegelikult brändi ja isegi brändiauditi tähendust. On äärmiselt oluline teada tingimusi, enne kui arutame, kuidas seda teha. Enne kui jõuame päeva põhitundi, vaatame läbi brändi auditi. Allpool toodud märkused sisaldavad kõiki vastuseid teie küsimustele. Alustame siis

Mis on brändiaudit?

Ettevõtte väärtuse suurendamiseks peab ettevõttel olema tugev kaubamärk. Tugev bränd võimaldab teil hinnas domineerida, see tagab, et kliendid eelistavad otsuse tegemisel teie kaubamärki, see suurendab teie klientide lojaalsust ja kõik need punktid vähendavad koos toodete kartusega teie toodete müümisele kulutatavat summat. Kui vaatate brändi, nad on nagu elusolendid ja neil on elutsükkel, sest nad alustavad põnevust ja lubavad ning kasvavad, kuni jõuavad platoo staadiumisse, hakkavad nad tavaliselt kastuma, sest kliendid on huvitatud kõige uuemast ja uuemast.

Kui nüüd seisavad silmitsi kasumi teenimisega seotud probleemidega ja teie müük ei suurene või müük langeb, siis võite brändi auditi kasutada. Brändiaudit aitab teil saada ülevaate oma kaubamärgi mõjust ja selle toimimisest turul ning põhjusest, miks see ei anna oodatud tulemusi. Võite öelda, et brändiaudit on nagu brändi tervisekontroll probleemsete piirkondade mõistmiseks ja määramiseks, et asjad ümber pöörata ja asjad brändi kasuks tööle panna.

Brand Audit on brändide praeguse positsiooni täielik kontroll erinevatel turgudel, võrreldes konkurentidega. See on brändide tõhususe ülevaade, mis aitab teil määrata brändi tugevuse koos nõrkade külgede ja ideega vastuolu põhjustega ning parendamisvõimaluste ja uusimate arengutega.

Miks peate tegema kaubamärgi auditi?

BRANDil peab olema turul väga tugev nimi ja identiteet. Tugev kaubamärk aitab teil rohkem raha teenida ja väga võimas ettevõte. Teie brändi tugevusel on potentsiaal inspireerida, kütkestada ja hoida oma publikut huvipakkuvana ning see võib aidata teil järk-järgult ja dramaatiliselt kursis olla. Mitte ainult kasvav kaubamärk, vaid ka turul tegutsevad tugevad kaubamärgid vajavad regulaarset kontrolli, et veenduda, kas neil läheb õigesti ja ollakse kursis.

Bränd võib olla tugev, tugev või nõrk.

Tugev kaubamärk on järjekindel ega kuluta palju kliendi ligimeelitamiseks, selle püsikliendid tulevad tagasi ja nad nõuavad oma kaupade ja teenuste eest kõrgemat hinda.

Tugev kaubamärk julgustab müüki suunamiste kaudu sotsiaalmeedia, televisiooni, muude sotsiaalsete kaasamiste jms kaudu ning selle brändi kõige kriitilisem ja olulisem osa on nende kasumlikkusele keskendumine.

Ja lõpuks on nõrk bränd see, mis on lahti ühendatud bränd, mis on turul peaaegu puudutatud. Nii tema nõudlus kui ka pakkumine näivad turul kahanevat, kuna müük langeb ja lõpuks laseb brändi ärist välja.

Hea ja üksikasjalik brändiaudit aitab teil alati parandada oma brändi uusi kasvuvõimalusi, arvestades nii olemasolevaid kliente kui ka uue põlvkonna kliente, kellele tuleb tähelepanu suunata. See loob teadlikkuse mõlemas põlvkonnas, mõlemad põlvkonnad on väga olulised, sest praegused juba usaldavad, kuid uus põlvkond määrab teie brändi tuleviku.

Brändiaudit aitab tuvastada nii kliendi kui ka ettevõtte seisukohti järgmistes küsimustes: -

  1. Brändi äri ja ressursside tugevus.
  2. See selgitab brändi väärtust avalikul ja erinevatel turgudel.
  3. Brändiaudit tuvastab brändi tuntuse turul ja vaatajaskonna tüübi osas.
  4. Kõige olulisem on kontrollida brändi puudusi võrreldes konkurentidega.
  5. Uute suundumuste ja uute turuvõimaluste väljaselgitamine on selle ülesande oluline osa.
  6. Ettevõttest väljastpoolt tulevate ohtude jälgimine on brändide auditi osa.
  7. Samuti annab see ettevõttele võimaluse töötada välja uus toode või lisada olemasolevatele muudatusi koos uute kasumlikkuse kanalite tuvastamisega.
  8. See tuvastab kaubamärkide turul eksisteeriva konkurentsi.
  9. Brändiaudit tuvastab ka kaubamärgi tajumise, selle kuvandi, maine ja ka publiku suhtumise brändi turul.
  10. Samuti kontrollitakse kaubamärgihalduse jõupingutusi ja selle tõhusust turul oleva kaubamärgi osas.

Ja selle tulemused …

Pärast loomulikult tehtud pingutuste tegemist peate kindlasti teadma, kuidas sellest kasu saab. See harjutus selgitab teile, kuidas teie klient või turu vaatajaskond teie brändi suhtub? Selle tulemuslikkus konkurentsi vastu ja ka see, kuidas ta turul on olnud? Ja seetõttu võib brändiauditil olla järgmisi eeliseid: -

  1. Brändiaudit keskendub brändi haldamise pingutustele selle parendamiseks.
  2. Parandab töötajate sisemist bränditeadlikkust.
  3. Parandab brändi suhtlemist mitte ainult veebis, vaid ka võrguühenduseta.
  4. Annab juhtkonnale ülevaate teie brändi loomisest, teie ettevõtte struktuurist ja kaubamärgi portfellist.
  5. Uuesti keskendutakse, hinnates oma kaubamärgi positsiooni turul.
  6. Tagab teie kaubamärgi turvalisuse ja annab ka investeeringult tulu.
  7. Juhib teie brändi tulevikku.
  8. Kindlustab teie kaubamärgi väärtuse ja kasvab ka kaubamärgiauditi järelduste ja soovituste järjekindla kajastamise kaudu.

    Soovitatavad kursused

    • Veebikoolitus geriljaturunduse tehnikate kohta
    • Veebikursus e-posti turunduse põhitõdedest
    • Viirusturunduse koolitus

Kuidas saate brändiauditi läbi viia?

Nüüd, kui teate brändiauditi läbiviimise positiivseid külgi, tahaksite selle kindlasti läbi viia, kuid teie eesmärk ei pruugi olla ainult teie kaubamärgi müügis või kasumlikkuses korrektsioonide tegemine, aga ka selleks, et teada, kus teie bränd seisab ja mida publik arvab oma brändi.

  1. Rääkige inimestega või oma publikuga

Alustuseks tuleb rääkida vestlusest välise vaatajaskonnaga, kes on teie kaubamärgi tarbijad. Seadke üles mõned tavaküsimused, millele soovite vastust, ja postitage need küsimused veebis, et teie kasutajad saaksid neile vastata. Saate kasutada oma veebisaiti, sotsiaalmeediat, helistades juhuslikult oma tarbijatele ja esitades neile küsimustele. See harjutus lähendab teid vaatajaskonnale ja aitab teil mõista nende ootusi ning ka puudusi teie kaubamärgis. Lisaks negatiivsele saate publikult ka head positiivset tagasisidet.

Kui räägite oma tarbijatega, veenduge, et räägite nii praeguse põlvkonna kui ka tulevase põlvkonnaga, kuna nemad saavad olema teie potentsiaalsed tarbijad.

Kui ütleme, et peate oma publikuga rääkima, on teil nii sisemine kui ka väline publik. Välispublikuga rääkimine tähendab, et peate mitte ainult oma tarbijatega rääkima; väliste allikate hulka kuuluvad ka levitajad, kanalipartnerid jne. Need levitajad ja kanalipartnerid on väga head ja kasulikud allikad, kust teavet saada. Sel lihtsal põhjusel, et nad ei müü ainult teie toodet, müüvad nad ka teisi kaubamärke. See annab neile juurdepääsu iga brändi teabele.

  1. Rääkige siseinimestega, kes on teie töötajad

Oma töötajatega rääkimine annab teile ettekujutuse probleemidest, millega nad on silmitsi seisnud, ja kuidas saavad nii nemad kui juhtkond nende probleemide lahendamisel tööd sujuvamaks muuta organisatsiooni tootmis-, müügi- ja muudes osakondades. Ka paljud teie konkurentidest palgatud töötajad võivad teid aidata ja oma soovitusi oma kaubamärgi paremaks muutmisel aidata. Samuti peate veenduma, et teil on valmis komplekt küsimusi esitama, ja lõpuks küsige ka sisendit ja soovitusi, mis aitavad brändil paremini toimida.

  1. Konkurentsiuuringud

Teie konkurendid on tegelik põhjus, miks teie bränd vajab ja auditeerib. Sa pead välja selgitama, miks neil läheb hästi ja miks teie brändil ei lähe nii hästi kui neil. Selleks peate teadma oma konkurentide positsiooni turul ja nende olemasolu saladust. Hankige täielikku teavet oma konkurentide kohta, seda saate oma turustajatelt ja ka tarbijatelt. Kas küsite neid otse või koostate küsimuste loendi ja postitate need oma veebisaitidele ja sotsiaalmeediasse. Konkurentide uurimine aitab teil püsida nende konkurentsis või kui te ei tea kunagi, et teie kaubamärk võib olla parem, kui nende oma.

Turul ja äris pole aga konkurentsi ilma lõbutsemiseta. Nii saab äri toimides uurimistööde ja auditite abil olukorda muuta oma kaubamärgi jaoks paremaks.

  1. Vaadake oma seisukoht üle

Teie auditi keskmes on teada, kus te kaubamärgina seisate, konkurentide ja vaatajaskonna seas. Brändiaudit annab sellele küsimusele täpse vastuse. Vastatakse ka positsioonile, kus te seisate ja miks te seal seisate. Oluline on teada oma positsiooni, et saaksite teada tugeva kaubamärgi loomise nimel töötamise võimalustest. Tugev brändinimi annab teile kindlasti hea müügi, kliendilojaalsuse ja kliendi eelistuse oma toote valimisel konkurentide ees. See suurendab teie müügikäivet ja kasumlikkust.

  1. Tea oma identiteeti

Lisaks oma positsiooni tundmisele turul peate teadma ka seda, kas teie brändil on identiteet ja mis see on? Brändi identiteet on teie brändi positsiooni määramiseks turul väga oluline. Turul on mitmeid suuri kaubamärke, mida nende brändinimed ei tunne; siiski teatakse neid oma toodete nimede järgi. Peate teadma, mida teie bränd tuntakse, ja mõistma, mis turul seisab. Selle jaoks on oluline ülevaade või kaubamärgi audit. Tänapäeval teevad tarbijad toodete osas palju uurimistöid ja seda, milline bränd on toodet enne selle ostmist müünud. Nii et muidugi pole teie toode oluline ja kui tootele on lisatud tugev brändinimi, suureneb selle müük märkimisväärselt.

  1. Uurige nii oma negatiivset kui ka positiivset punkti

Brändiaudit ei keskendu pelgalt brändi või toote negatiivsetele või linguaukudele ega keskendu ainult tootes tehtavatele arengutele. Brändiaudit keskendub tegelikult nii brändi positiivsetele kui ka negatiivsetele punktidele. Brändiauditi läbiviimise põhjuseks pole lihtsalt probleemide väljaselgitamine, millega toode müügis kokku puutub, vaid seda tehakse ka selleks, et teada saada brändi positsiooni turul ja miks see seal on. Pidage meeles, et positiivsed punktid teie brändi kohta on parim viis tarbijate südamesse; Negatiivset tagasisidet tuleb siiski positiivselt suhtuda, et selle üle töötada, et luua parem toode ja parem kaubamärk.

Järeldus

Kui kogu teave on paigas, saate hõlpsalt tegeleda nii sise- kui ka välisallikatest saadud negatiivsete probleemide ja tagasisidega. Võtke mitte nii head tagasisidet kui ruumi paremaks muutmiseks ja positiivseid tagasisideid kui midagi, millest võite kasu saada. Samuti saate realiseerida oma konkurentide ja nende kaubamärgi või nende toodete teabe, et tõsta oma kaubamärgi taset, et saada endale ja oma kaubamärgile konkurentsipositsioon ja säilitada sama. Pidage meeles, et konkurents peab olema tervislik ja see on teie ettevõttele hea.

Soovitatavad artiklid

Siin on mõned artiklid, mis aitavad teil brändi auditi kohta õigesti üksikasju saada, nii et minge lihtsalt lingi kaudu.

  1. 12 brändi juhtimise peamist põhimõtet eduka äri jaoks
  2. Tõhusad viisid isikliku kaubamärgi loomiseks tööl
  3. 8 olulist kasulikku sammu isikliku kaubamärgi kaudu edu saavutamiseks
  4. Suusõnaline turundus vs reklaam

Kategooria:

Ettevõtluse arendamine