Mis on sotsiaalturunduskampaaniad
Sotsiaalsed turunduskampaaniad Teie toote või teenuse turustamine B2B ruumis on vaieldamatult keeruline. Kõrgemad hinnad, keerulised tooted ja pikem kinnitusahel seavad kõik teie potentsiaalsetele ostjatele takistusi, kui nad kavatsevad midagi osta.
Mis siis, kui olete üks neist, kes on kinni jäänud igava tööstuse prügikasti? Kuidas anda oma ettevõttele tiivad, mis kliente meelitavad? Tavapärased turundusvõtted on juba pikka aega langenud tee äärde ja ettevõtted tegelevad sotsiaalse turunduse ja digitaalse turundusega, et jõuda toodete ja teenustega oma sihtrühma klientideni.
Sotsiaalturunduskampaaniate näited võivad olla suurepärane viis potentsiaalsete klientidega vestlemiseks, et panna nad teie toodete vastu huvi tundma. Kuid võti selle eesmärgi saavutamiseks on originaalsete sotsiaalse turunduse kampaaniate plaanide väljatöötamine. See pole raketiteadus ja loovate sotsiaalsete turunduskampaaniate näidete abil saate õppida neilt, kes on oma klientide teavitamisprogramme edukalt proovinud.
Mis on sotsiaalturunduskampaaniad
-
Squatty pöörane
Tänu sellele jumalikule ükssarvikule, äärmiselt loomingulisele (nii veidralt imelikule) ja värvikale turundusvideole on hea võimalus, et tõenäoliselt ei söö sa taas enam pehmet jäätist; kindlasti mitte hind, mida makstakse korraliku soolestiku liikumise eest. Ha Ha!
Squatty Potty tulid välja 2015. aastal võib-olla kõige segasemate turunduskampaaniatega. See oli üks neist väga segasevõitu ja kindlasti peas kriimustavatest ning asus kuskil hiilgava ja idiootliku (või hiilgavalt idiootliku) vahel. Sellegipoolest oli see üks meeldejäävamaid turundusvideoid.
Pärast selle ilmumist umbes paar kuud tagasi on video kogunud üle 10 miljoni tabamuse. Viirustunne on toote katapulteerinud Amazonase potsikute istmete ja tualettruumide treenimise kategoorias kõige populaarsemaks.
Arvame nüüd, et see pole kindlasti nii lähedal kui ***.
Hügieenitoodetega tooteid tootvate ettevõtete turunduse suurim väljakutse on rahutus nende üle arutada. Ehkki peate oma publiku tähelepanu hoidma, peate oma toodet ka turustama. See nõuab teatavat uuenduslikku ja müügiloata kaubamärki. Video on ebatavaline, kuid kindlasti geenus.
Mittekonfrontatiivset ja koomilist lähenemist kasutades aitas video ettevõttel publikuga vestelda mitte nii „maitsva” teema osas. Keegi ei teadnud, et oskate ebamugavat üle lüüa, noh, olles veel… kohmakam.
-
HelpIsComing from Save the Children
Päästke lapsed päästsid eelmisel aastal välja mõjukad sotsiaalturunduse kampaania näited. Organisatsioon katsus 2014. aastal meie südamelööke viimaste aastate võimsa PSA-ga, mis oli relvastatud umbes 90-sekundilise pikkusega videoga “Kõige šokeerivam teine päev”. Video ilmus Süürias kodusõja kolmandal aastapäeval.
Peate seda videot juba meelde tuletama. See oli plahvatus sotsiaalmeedias, meelitades üle viie miljoni vaatamise ja lugedes.
Päästke lapsed on tuntud oma erakordse lähenemise tõttu lasteteemale. See peegeldab mujal maailmas toimuvat lääne valguses. See aitab vaatajatel mõista sügavamal tasandil. Video lõppes ülbe, kuid neetliku lõpujoonega: "See, et siin ei toimu, ei tähenda, et seda ei juhtuks."
Päästke lapsed on alati tulnud välja suurepäraselt loominguliste turunduskampaaniatega ja nad jätkavad laineid turunduskampaaniate näidete ruumis. Nende põhjusele tähelepanu juhtimiseks kasutas organisatsioon sotsiaalmeedia vahendusel köitvat sisu. See võimendas nende põhjust. Rokkbändis Crowded House ja uus Sherlock Holmes - Benedict Cumberbatch - kössitatud lapsed päästa lapsed, et julgustada inimesi tekstkampaania kaudu.
Päästke lapsed kokku, pakutakse singlit Crowded House, mis on vabalt iTunesist allalaaditav. Mõjukad inimesed, nagu Thom Yorke Radioheadist, Nigella Lawson, Briti rokkbänd Coldplay ja laulja-laulukirjutaja Ellie Goulding, liitusid algatusega ja jagasid kampaaniat Twitteris ja Facebookis. Kampaania käivitati septembris 2015. Google Trendsi andmetel kasvasid fraaside „abi on tulekul” ja „Süüria” otsingud hüppeliselt pärast seda, kui kampaania läks viiruslikuks. Populaarne mittetulundusühing pidas oma nimekirja meie nimekirja.
-
Eepiline Eesti
Eesti! Kuhu? Ausalt ja ilma, et me solvaksime kõiki meie eesti sõpru, kes võib-olla seda artiklit loevad, ei tea paljud tõenäoliselt midagi umbes 1500 saarest koosneva riigi kohta. Paljud ei pruugi ikka veel seda kaardilt leida. Nii et kui teie ülesanne on turismi edendamine riigis, millest paljud pole teada, peate õnnestumiseks laskma oma loomingulistel mahladel voolata kuni viimase tilgani.
Sisenege Eepilisse Eestisse. Riigi valitsus soovis turismi edendada ja erinevalt tüüpilisest üksluisest bürokraatlikust lähenemisviisist valis sotsiaalturunduskampaaniate marsruudi ja laskis aastatuhandete tagustel inimestel kõik rääkida. Peagi oli kampaania üle kogu virtuaalse maailma. Snapchat, Instagram, Facebook, Twitter, blogimine; sa paned sellele nime ja see oli kõik olemas.
Rohkem kui 90 videoseerias, mis on räppinud Epic Estoniaga, tõstis riik esile kõike alates katusereisidest korstnapühkimisega kuni sukeldumisega veealusesse vanglasse. Iga video kestab umbes 30 sekundit ja esitatakse esitusloendina, mis teeb eksootilisest Eestist puhkusehuviliste jaoks lihtsamaks virtuaalse vabalangemise.
Epic Estonia kampaanias on kõik, mis teeb eduka reisiblogi. Sellel on tõelised reisielamused, HD-kvaliteediga videod ja pildid, meeldejääv hashtag ja hõlpsasti navigeeritav Tumblr kohtub Instagrami veebisaidil.
Pärast Epic Estonia väljaostmist võime öelda vaid ühte: eestlased, teie riik on väga ilus ja teie turismiministeerium on lahe, et nii tore sotsiaalne turunduskampaania välja tuua.
See on väga hästi tehtud töö.
Soovitatavad kursused
- Projektide ajakava sertifitseerimise kursus
- Internetipõhine sotsiaalmeedia turunduskursus
- Veebikoolitus ITILi sihtasutusest
-
Enne kui ma suren
Osaline avalik kunstiprojekt „Enne kui ma surin“ sai elu ja kogus 2015. aastal palju tähelepanu. See on Taiwani-Ameerika kunstniku Candy Changi vaimusünnitus ja sellel oli tagasihoidlik algus New Orleansi lagunenud maja räbal seintel.
Chang, kes võitles edukalt depressiooniga, kaotades kallima, asus naabrite abiga oma perspektiivi taastama. Chang kattis maja kriiditahvlivärviga ja trafaretses joonega “Enne kui suren, tahan ma ___________”. Ta jättis möödujatele kriidi, et nende mõtteid kritseldada.
Peagi oli sein täis huvitavaid vastuseid. See äratas peaaegu koheselt globaalset tähelepanu, kuna pilte jagati kogu sotsiaalse turunduse kampaanias.
Sel aastal on enam kui 70 riigis, sealhulgas Hiinas, Kasahstanis, Lõuna-Aafrikas, Brasiilias ja Iraagis, tulnud ligi 1000 “Enne kui ma suren” müüri. See lammutas tabu mõtiskleda surma üle ja arutada seda sotsiaalsete turunduskampaaniate käigus. See tähistab elu ja paneb meid mõtlema kõigile asjadele, mis meile tõeliselt olulised on.
-
GoPro rulakass
Internetis kasutatav pöialreegel: “Kui teil on kahtlusi, siis CAT.” Kassid on olemas igal Interneti nurgal ja nurgal. Nad on jälitamas, joonistades maailma domineerimise ja kõik võimaliku. Harrastajad võivad väita, et Interneti kangas võiks olla valmistatud kassidest. Täpselt see läks GoPro turundusmeeskonna mõtetest mõnel ajurünnakul läbi.
Ettevõte kasutas avalikkusele meeldimiseks kasside võlu ja mõningast karvapallide rabedust (võib juhtuda, et enamik nende sihtklientidest olid kassi-daamid). Kuid suguvõsadel või daamidel oli kampaania õnnestunud edu. Ettevõtte tarbijate loodud video sai Instagramis rohkem tabamusi kui ükski teine GoPro pakkumine 2015. aastal. Kas see oli GoPro või kassi võit? Et me ei saa kunagi teada.
-
Burberry Snapchapi eelsaade
Kellele meeldivad spoilerid? Ausalt, paljud meist. Burberry geniaalne kaubamärgistrateegia on loodud põhilise inimloomuse - uudishimu - põhjal. Kui enamik brände teeb kõvasti tööd, et mitte spoilereid sotsiaalse turunduse kampaaniate peale ajada, läks Burberry diametraalselt vastupidist teed ja pälvis selle eest suurt kiitust.
Suurbritannia luksusmoemaja läks digitaalseks ja jagas innukalt kogu suvist ja kevadist rida Snapchati linnas, täpselt päev enne Londoni moenädala (LFW) avalööki eelmisel aastal. Mida öelda? Ettevõte tabas kulda, rikkudes nende LFW kalliskive. See kasutas rämpsposti LFW. Mõjukas ja täiesti ootamatu turunduskampaania tekitas aastatuhandete pikkuse publiku seas palju kõmu. Lisaks uudistajatele sai Burberry moetüdrukuks.
-
Expedia Lõuna-Ameerika värav
Võib kindlalt eeldada, et visuaalsed kujutised ja reisitööstus käivad käsikäes. Rohkem kui 400 miljoni aktiivse Instagrami kasutajaga Expedia kuulutas välja sotsiaalsete turunduskampaaniate konkursi ja saavutas palju edu.
Sotsiaalsete turunduskampaaniate sisu korraldamine on tõhus turundusstrateegia tohutu hulga kasutaja loodud sisu loomiseks. Expedia Instagrami sisu pakkus reisi Rio de Janeirosse, kasutades pilte Instagrami kasutajate huvi tungraua jaoks. Reisifotod tekitasid kasutajate seas palju põnevust ja seiklusi, mille tulemusel sai Unmetric platvormil tulemuseks 999.
-
Buzzfeedist maitsev
2015. aasta juulis käivitatud särtsakas ja loominguline sotsiaalsete retseptide kirjastaja Tasty on lisaks ettevõtte postitatud videote miljonitele tabamustele meelitanud Facebookis ka rohkem kui 14 miljonit jälgijat. Kas see pole lihtsalt WOW? See on tõeliselt mõjukas ja halb sotsiaalturunduse kampaania näide.
Maitsev on sotsiaalse turunduse kampaania meister Buzzfeed. Selle sotsiaalmeedia lehtedel on lühikesed videod Buzzfeedist, mis on seotud retseptidega, mis sobivad suurepäraselt sotsiaalmeedia punkrite tähelepanu köitmiseks.
-
Plahvatavad kassipojad
Kassipoegade plahvatamine on lauamäng. Välja töötatud meeskonna poolt, kuhu kuulusid näiteks mängudisainerid Shane Small ja Elan Lee ning karikatuuriteadlane Matthew Inman ajakirjast The Oatmeal, puhus sotsiaalturunduskampaania ära kõik varasemad Kickstarti plaadid.
Kampaania suutis end täielikult rahastada juba esimesest päevast peale ja see hoiab endiselt esikohta kui Kickstarteri projekti ajaloos enim rahastatud mängu.
Tohutu edu ja kiire rahastamise saladus peitub osaliselt turjakampaaniates avaldatud osaliselt räigetes ja suuresti veidrates kunstides. Kuid kunst on meelelahutuslik ja vinge. Seda jagasid ja jagasid seda ülimalt populaarse koomiksi The Oatmeal fännid.
Kui plahvatavate kassipoegade kunstiteos tundub tuttav, võib selle põhjuseks olla loojate varasem viiruskatse. Autoriõiguse rikkujad ähvardasid Kaerahelbeid rumala kohtuasjaga. Kunstnik vastas 20 tuhande dollari suurusele väljakutsele koguda raha vähktõve heategevuseks. Rahvahulga rahastatud 211 223, 04 dollarit.
-
USA presidendilootused
Seda me poleks oma nimekirjast kunagi märkamata jätnud. Poliitilised kampaaniad süttisid kogu sotsiaalse turunduse kampaaniate vältel 2015. aastal. Tänu peagi algavatele USA presidendivalimistele on sotsiaalmeedia geenid, poliitikud ja peaaegu kõik, keda see huvitab, levitanud oma lemmikkampaaniat kulutulena. Enam kui 88 protsenti tuhandeaastastest inimestest kasutab Twitteri, Facebooki ja muid sotsiaalsete turunduskampaaniate näiteid oma peamise uudiste ja teabe allikana. Poliitilisele vennalikkusele oleks sotsiaalmeedia haaret õõnestada olnud liiga palju.
Milleks see siis keema läheb?
Ehkki on tõsi, et ükski ei saa sundida sotsiaalturunduskampaaniate postitusi muutuma viiruslikuks, leidub lugematuid loometeid, kuidas oma sotsiaalmeedia postitusi veenvamaks ja mõjukamaks muuta. Mida rohkem kui midagi muud nõutakse, on võime mõelda ilmsest kaugemale.
Helid, vaatamisväärsused ja stiimulid tuletavad inimestele meelde tooteid ja ideid. Kui NASA maandunud roveri Marsile, oli see eepiline hetk, mis hõlmas aastakümnete pikkuseid pingutusi ja miljonite rahalisi vahendeid. Rover puudutas Marsi pinnast ja maailm rõõmustas. Meedia kutsus üles seda lugu kajastama ja miljonid inimesed tervitasid NASAt.
Ehkki NASA oli silmanähtavalt elevil, tõi teine organisatsioon kaasa täiesti ootamatu edu. See oli Marsi šokolaadifirma. Ajal, mil planeet Mars oli NASA maandumise tõttu uudistes, nägid Marsi kommid müügis spurti.
Edukas sündmus võib põhjustada teise ettevõtte edu, nagu antud juhul. Marsi šokolaadibatoonid on nimetatud kaubamärgi asutaja Franklin Marsi järgi, mitte aga planeedi järgi. Kuid tähelepanu planeedil Mars tegi midagi väga tähelepanuväärset. See tõi esiplaanile šokolaadifirma.
Ükski kampaania ei taga teile viis miljonit ainulaadset kuvamist. Kuid enamasti pole inimeste jagatud sisu juhuslik. Loov olemine ja mõtlemine sellele, mis teised pole, on sageli viirusliku sotsiaalse turunduse kampaania näite võti.
Soovitatavad artiklid
Siin on mõned artiklid, mis aitavad teil sotsiaalturunduskampaaniate kohta rohkem üksikasju saada, nii et minge lihtsalt lingi kaudu.
- 10 sammu pilvekoolituse turunduse heade tulemuste saamiseks
- 11 parimat turundusliiki, mida võite kaaluda
- Sotsiaalmeedia värbamise eeliste ja puuduste kohta
- Sotsiaalmeedia uuesti turundamine | 6 parimat strateegiat ja tööriista