Mis on Clickbait?

Ma tean, et pärast sõna clickbait kohanemist peate olema üllatunud, kuid te teate selle sõna hämmingus. Igasugust Internetis leiduvat sisu, mille peamine ja ainus motiiv on tähelepanu äratamine ja külastajate julgustamine konkreetse veebisaidi linki klõpsama, nimetatakse Clickbaitiks. See on vahend, mis ahvatleb kasutajaid lingitud veebisisu lugema, vaatama ja kuulama. See on paljude organisatsioonide ainus viis ära kasutada uudishimulikkust, kasutades clickbaiti pealkirju. See viib kahtlase väärtuse või sisuni. Need on tähelepanu haaravad pealkirjad, mida kasutatakse veebis või mobiilisisu jaoks, et meelitada lugejaid tavaliselt ebahuvitavale sisule klõpsama. Paljud veebisaidid või organisatsioonid või uudisteajakirjad ja palju muud kasutavad klikibaiti mehhanismina või kasumi töövahendina, et kõrgema klikkimise määra kaudu populaarsust koguda. Seda täpsustab väga ligitõmbav pealkiri hüperlingiga, mis klõpsamisel kujutab veebisaiti, mille sisu pole peaaegu sama huvitav kui pealkiri. See on ainus viis konkreetse veebisaidi või veebisaitide või lingiportaali vaatamiste arvu suurendamiseks. Lühidalt öeldes selgitan ühe näite kaudu clickbaiti,

Mõelgem igale mitte-clickbaiti pealkirjale, öelge: “Vaadake, kuidas see kuulsus kaotas eelmisel kuul 10 naela”. Sama pealkirja, kui kirjutatakse clickbaiti pealkirjana, saab ümber kujundada ja kirjutada järgmisel viisil:

Kuulsuste kaalukaotuse saladused selgusid lõpuks!
Kunagi ei usu te, kui palju kaalu see kuulsus kuu jooksul kaotas!
Šokeerivad üksikasjad selle kuulsuse viimase dieedi kohta!

Peate olema peaaegu aru saanud uudishimulikkusest, mida klikibaitide pealkirjad tekitavad, kui kasutaja seda linki näeb. Põhimõtteliselt on petetav, et veebisaidid asuvad kasutajatele või külastajatele. See on kõige kasumlikum meedium sotsiaalse meedia turunduseks ja uudiste turundamiseks. Nad lihtsalt meelitavad kasutajaid oma tulusate pealkirjade järgi, et vaadata ebahuvitavat sisu, mille klient ka ära tasub.

Miks kasutatakse Clickbaitit?

Pärast seda, kui olete mõistnud, mis tegelikult clickbait endast kujutab, tahan ka teil teada saada, miks seda kasutatakse või miks see on ükskõik millise organisatsiooni jaoks nii oluline. Sellega seotud põhjused on järgmised:

See on iseenesestmõistetav
Söötmist ja ümberlülitamist on külastajate või kasutajatega manipuleerimiseks liiga lihtne
Seisab ja ei anna tegelikult soovitud väljundit
Tühjade lubaduste tegemine
Konksu söötmine - see on üks kõige lootustandvamaid klõpsutööriistu, mida tänapäeval kasutatakse. Selle tööriista abil saate kirjutada klikibaiti pealkirju lihtsalt selleks, et ühendada pool tegelikust ideest üldise provokatsiooniga. Näiteks võite kaaluda:
„Tehke ainult seda ühte ja te ei pea enam kunagi vannituppa minema. . . ”
Need täiesti anonüümsed inimesed, kellest te pole kunagi varem kuulnud, on nüüd praktiliselt tundmatud. . . ”
Nende majapidamispuhastusvedelike joomine koos klubisoodaga võib olla surmav. # 8 šokeerib sind. . . ”
See mees paigaldas reaktiivmootori tagant oma El Caminole. Sa ei suuda kunagi arvata, mille pärast nad ta maha koorisid. . .
“See mees täitis oma pesumasina kutsikate ja vaipadega. Mis edasi saab, on õudne. . . ”
Suunamine tõe ja ilukirjanduse vahel
Mitte Clickbait, vaid kindlasti “Clickbait-y”

Nüüd võin eeldada, et te olete mõelnud nii clickbaiti tegelikust tähendusest koos põhjusega, miks seda tänapäeval nii palju kasutatakse, et on muutunud trendiks kasutada clickbait'i tarbetult kõikjal, et meelitada külastajaid lihtsalt ebahuvitavale artiklile või lingile või veebisaidile atraktiivsete pealkirjade järgi.

Võib öelda, et clickbaiti pealkirjad on veebiajakirjanduse või kirjastajate või sotsiaalmeedia või digitaalse turunduse muutuv nägu. Avastagem clickbaiti taga psühholoogiat:

Mõjus ja mahukas keel
Tühjad või lahendamata häälduskohad
Numbrite liigtarbimine
Märksõnad
Tagurpidi narratiivid
Vastuolulised emotsionaalse koormusega pildid

Mitte ainult need kirjastajad ei kasuta külastajate meelitamiseks eetiliselt viit kliki baitide psühholoogia taktikat:

Kasutage Clickbaiti stiilis sisu humoorikalt
Kasutage modereerimisel Clickbaiti funktsioone
Veenduge, et teie sisu oleks mitmekesine
Kasutage oma saidi muude asjakohaste artiklitega linkimiseks Clickbaiti taktikat
BuzzFeedi pealkirjade trikkid varastamiseks

Plussid ja miinused

On peaaegu väga hästi öeldud, et clickbaiti taktikad teevad rohkem kahju kui kasu, seetõttu on meile väga oluline arutada nii clickbaiti plusse kui ka miinuseid. Klõpsuga plusside plusside või eeliste osas, mis on:

Veel lehevaatamisi
Suurem ühiskondlike aktsiate potentsiaal
Suurenenud bränditeadlikkus

Clickbaiti miinused või tumedad küljed on:

Eksitav Clickbait kahjustab kaubamärke ja Erodes Trustit
Lehevaatamised pole isegi nii olulised - siin käsitletakse järgmisi tegureid:
Kogu tähelepanu saidil
Kogu tähelepanu tüki kohta
Sensatsioonilisus vananeb

Sisuturunduse eesmärk on liikluse genereerimine. Kui te ei saa oma saidile külastajaid meelitada ega meelitada, on teie võimalused veebis edu saavutada praktiliselt olematud. Kuid clickbaiti kasutamine on ka meile väga ohtlik või halb, sest:

Veebilehe põrkumiste määr suureneb, mis vähendab teie veebisaidi reitingut
See võib olla kutse võltsuudistele, nii et inimesed ei pruugi seda näha
Uus algoritmi värskendus võib kõike halvasti hallata.
Veebisaidi või veebiportaali uuendamine väheneb.

Analüüsige Clickbaiti

Clickbaiti analüüsimiseks on siin 7 viisi:

Kas pealkiri oli nimekiri?
Kas pealkirjas oli mainitud “sina” või “mina” või isiklikku lugu?
Kas loomi mainiti?
Kas teema pälvis hiljutist meedia tähelepanu või oli see uudisteos?
Kas oli olemas popkultuuri või toidukultuuri viide?
Kas pealkirjas oli mainitud tundmatut või uut mõistet?
Kas seal oli mingi šokk või elevus?

Nii et lõpuks tahaksin öelda, et peame olema väga aktiivsed analüüsima, kas clickbaiti artikli klõpsamine toob meile kasu või on see meie jaoks lagunev aspekt nii praegu kui ka tulevikus. Viimane rida, mille tahaksin lisada, on see, et meil peaks olema võimalus otsustada, kas eristada head või halba klikibaiti pealkirja.

Soovitatavad artiklid

See on olnud teemaks Mis on Clickbait. Siin oleme arutanud, miks seda kasutatakse, plussid ja miinused ning Clickbaiti analüüs. Lisateavet leiate ka meie muudest soovitatud artiklitest -