Mis on omareklaam?
Mitu korda on lugejad pahandanud, et ajalehtedes ja ajakirjades kuvatakse liiga palju reklaame? “Tänapäeval ei ole ajalehtedes lugemiseks palju vaja, see on kõik reklaam.” Ka tavapärased televaatajad kurdavad sageli populaarsete programmide vaheaega, et reklaamidele ruumi anda. Selles artiklis käsitleme omamaist reklaami.
Vabas ja demokraatlikus meedias võimaldavad alati reklaamijad telesaadete ja ajalehtede tasuta vaatamist kuue India ruupia eest. Kuid enamikule inimestele ei meeldi reklaamide nägemine ning ajalehte, veebisaiti või mobiili lugedes on nende eesmärk saada rohkem teavet ja andmeid.
Kuna ühelt poolt on tekkinud lugejate surve ja finantssurve ettevõtte jätkamiseks, on kirjastajad mõelnud uuenduslikest viisidest suurema tulu teenimiseks. Üks selline strateegia on „kohalik reklaam”. Natiivreklaam on tasulise reklaamimise vorm, mille puhul tekst, pildid ja pildid ilmuvad sellises vormis ja stiilis, nagu toimetuse sisu ilmub ajalehes või veebisaidil. Native Advertising on trükimeedias tuntud ka kui „reklaamreklaam”.
Omamaist reklaami kasutas esmakordselt Atlantic Monthly 1951. aastal, kandes Ameerika raua- ja teraseinstituudi kuulutust - igal lehel oli pealkiri „Atlandi avaliku huvi reklaam”. Viimasel ajal kandis ajakiri Forbes (2. märts 2015) viidet. kodumaisele reklaamile otse selle kaanel osana suuremast pensioniea kavandamise sarjast, mida puristid, kes pooldavad endiselt selget vahet toimetuse ja reklaami vahel, ei võtnud kuigi hästi vastu.
Erinevalt displeireklaamist võib natiivreklaam tunduda objektiivsem ja lugejat või veebisaidi külastajaid vähem häirivana. Siin on mõned tehnikad, kuidas omareklaamidest parimat kasu saada.
8 kõige olulisemat loodusreklaami tehnikat
1. Ole ajakirjanduslik, aga mitte copywriter
Natiivse reklaamikoopia kirjutab tekstikirjutaja, kes üritab kinni pidada raamatupidamise juhi seatud juhistest, konsulteerides kliendiga. Omamaiste reklaamide tekstiruumi lubamine sõltub ka kunsti ja loovjuhi otsustusvabadusest. Omamaised reklaamid või kuulutused on rohkem toimetuspõhiseid, mis nõuab ajakirjaniku mõtteviisi.
Nii nagu uudisloos, peab ka natiivsete reklaamide koostajal olema hea jutustada lugu, mis lugejaid köidab ja köidab. Seda jagatakse ja arutatakse lihtsalt uudistena. Seda peavad toetama andmed, autoriteetide tsitaadid ja pildid.
Sellel peaks olema suurepärane pealkiri, sissejuhatus, andmete toetatud põhitekst ja hea järeldus, mis tekitab lugejas huvi rohkem teada saada. See peaks sisaldama üksikasju kontaktteabe, hinnateabe ja selle kohta, kust seda saate.
Turundusmeeskond peaks kooskõlastama väljaandega, et teada saada, millal toimetus tootega seotud teemat katab. Mõnikord otsustavad väljaanded konkreetse teema ja võtavad reklaamitööstuses või kohalikus reklaamis osalemise osas ühendust selle valdkonna silmapaistvate tegijatega.
Kui te ei saa parimatest inimestest kirjutada, küsige väljaandjalt, kas nende sisutiimi saab õppuseks kaasata. Meediaagentuurid otsivad väidetavalt ajakirjandusliku võimekusega inimesi kohalike reklaamikampaaniate korraldamiseks, mida saavad teha tavalised reklaamikirjutajad.
Väljaanded ja veebisaidid pole ainsad kohalikud reklaamid - veebipõhised PR-saidid nagu PRNewswire, PRLog, Businesswire, mida näevad ajaveebide kirjastajad, ajakirjanikud ja toimetajad. Nad on kogu maailmas kommertsuudiste levitamise pioneerid. Võib-olla võib ajakirjanik saada teie pressiteatele, mis on postitatud nendele PR-uudiste saitidele, loo idee, mis võiks külvata hea äriloo või tehnoloogia loo.
2. Pöörake tähelepanu omamaise reklaami kvaliteedile ja asjakohasusele
HuffingtonPosti ekspertide küsitlusest selgus, et nende peamised probleemid on seotud reklaami asjakohasuse ja selle täitmise viisiga. Omareklaamil peavad olema järgmised omadused: uuenduslik, loominguline, uudisväärtuslik, autentne. Paluge parimate talentide koopia kirjutamiseks või saate selle teha PR-agentuuride poolt, kes juhendavad teid märksõnade, sissejuhatuse ja põhiteksti, video jms valimisel. Natiivreklaam peab olema asjakohane sisu kontekstis, kuhu see paigutatakse. nt. pesu reklaami reklaam ei pruugi sobida teemaga, mis puudutab isiklikke rahandusi, tervist või toitumist, vaid pigem rõivaste või moega. Kui kaalukaid pealkirju ei toeta head andmed ega tekst, on tulemus hukatuslik.
Samamoodi peab turundaja otsima sobivat loodusliku reklaamiplatvormi edastamiseks. Tehnoloogiatoode võib paremini sobida tehnoloogiaväljaandeks, mitte naisteportaalis, spordisaidil või poliitiliste uudiste saidil.
Tehke koostööd oma saidil suurepärase sisuga kirjastajatega, kes on valmis turustajatega koostööd tegema, ning jälgige veebisaidi brändiväärtust ja nende sisu. See tagab, et turundaja saab nähtavuse kõrge asetusega lehtede kaudu.
Huffington Post, Forbes, meeste tervis, raha, CNN on kõik välja pakkunud omamaiste reklaamide tutvustusi. Otsige saite, millel on head otsingumootori optimeerimise (SEO) strateegiad, ja vaadake, kas nende märksõnade komplektid või teemad vastavad teie omadele
Kui olete leidnud õige kirjastamispartneri, juhib see orgaanilist liiklust ka palju pärast kampaania lõppu, kuna sisu muutub saidi ökosüsteemi osaks. Täiendavad või jätkuvad eelised ei tekita turundajale lisakulusid.
Vaadake veebisaidi sihtrühma ja vaadake, kas see sobib kohalike reklaamide kampaania eesmärgiga. Kirjastusega arutades võib küsida järgmist teavet: kas kirjastaja lisab selle oma sotsiaalmeedia reklaamidesse, kas nad lisavad selle oma e-posti infolehtedesse ja millised muud levitamisviisid sisalduvad omamaises reklaamipaketis.
Soovitatavad kursused
- Gerillaturundusvõtete sertifitseerimise koolitus
- E-posti turunduse põhikursused
- Koolitus viirusturunduse teemal
3. Omamaise reklaami jaoks kasutage otsimootorit, sotsiaalmeedia platvorme
Paljud inimesed arvavad, et reklaamid või looduslikud reklaamid sobivad ainult trükimeediumidele ja veebisaitidele või ajaveebidele. Kuid nad eiravad tohutut võimalust elada sotsiaalmeedias. Sissesiseses reklaamis kasutatakse mõistet spondeeritud sisu, et eristada seda tavalistest uudistevoogudest.
Natiivse reklaami sotsiaalmeediaplatvormil, kus sisu on loodud kasutaja poolt või loodud seostades väljaandeid, on toimetus- ja reklaamipiiride piirjooned hägustunud. Pealegi on Facebooki, LinkedIni, Twitteri kasutajatel põhimõtteliselt mugav näha toimetuse ja reklaami sisu segu. Sissesiseselt sponsoreeritud reklaam võib linkida veebisaidi, toimetusliku sisu või sihtlehega, mis on avaldatud ja tagab sihtrühmale garanteeritud katvuse. Omakeelne reklaam on kampaania, mis lõpeb eesmärgi saavutamisel ja Facebook või muud meediumid annavad tulemusi selle kohta, kui palju inimesi jõuti ja kui paljud seda vaatasid.
Võib-olla on sellised otsingumootorid, nagu Google, toimetuse sisu ja loodusliku reklaami osas selgelt piiritletud. Üks Google'is kasutatavate omamaise reklaamimise vorme on teie reklaami kuvamine teie teema või märksõnadega seotud orgaaniliste otsingutulemuste peal. Seda tüüpi kohalik reklaam on otsimine ja reklaamitud kirjeid leidub saitidel, millel pole traditsioonilist toimetuslikku sisu, näiteks Google.
Omakeelne reklaam luuakse nii, et see sulandub sirvimiskogemusega ja näeb välja sarnane sellel lehel kuvatava sisuga. See pakub garanteeritud jõudmist ja kampaania lõppeb, kui eesmärk on saavutatud.
4. Parema katvuse saavutamiseks kasutage omamaist reklaamivideot
Inimesed muutuvad senisest visuaalsemaks ja seetõttu on video reklaamikandjana populaarsemaks muutumas. Videoga Facebooki postitusi jagatakse tõenäolisemalt ja neile meelditakse lisaks sellele, et need on ulatuslikumad kui ainult tekst või piltidega tekst. Söödasisene video- ja automaatselt mängiv video on ekspertide sõnul muutumas sotsiaalmeedias standardiks. Nagu tekstipõhiste natiivreklaamide puhul, peaksid ka videoreklaamid olema atraktiivsed, kaasahaaravad ja uudisväärtuslikud, et neid saaks jagada suurema sotsiaalmeedia kasutajatega. Natiivse reklaamivideo edukust mõõdetakse kaubamärgi suurenemise järgi, kui palju vaatajaid seda videot täielikult vaatab (valmidusaste) ja protsent, kui täielik on nende jaoks, kes videot täielikult ei vaata.
Natiivsetes reklaamivideodes on välja kujunenud uued hinnakujunduse paradigmad - CPCV (Cost Per Completed View) ja CPV (Cost Per View). Natiivne reklaamivideo suudab pakkuda brändi väärtust, kuna see võimaldab brändidel lisada videole pealkirju, kirjelduse teksti.
5. Kasutage veebisaitidel sisusoovituse vidinaid
Mõned kirjastajad pakuvad oma saitidele sisusoovituse vidinaid, mis pakuvad alternatiivseid lugusid, mida lugejad võiksid lugeda. See on integreeritud avalehele või asjakohasele jaotise lehele, kuid fondi suuruse, värvi või väljanägemise järgi ei tundu see täpselt redaktsiooni moodi, vaid sellel on lingid maandumislehele või muule saidile. See ei taga ulatust, kuid aitab brändi loomisel ja suhtlemisel. Kuna lugejad võivad otsida konkreetse teemaga seotud lisateavet, on see vidin kasulik teie brändile õige vaatajaskonna meelitamiseks.
Sisu on esitatud järgmiselt: „Teile võib meeldida”, „Teile soovitatakse”, „Võib-olla olete märkamata jätnud”, mõnikord antakse pealkirjale koos sponsoreeriva ettevõtte nimi või mõne muu tootja hangitud sisuga, millel võib olla see pealkiri - Soovitanud Outbrain / Taboola.
6. Saage tarbijast aru, öelge lugejale, et see on spondeeritud sisu
HuffingtonPosti uuringu kohaselt nimetasid paljud eksperdid kohaliku usalduse probleemina tarbijate usalduse purustamist. Lugeja peab teadma ja tal on õigus teada, kas sisu sponsoreeritakse või toimub toimetus. Erinevalt tavapärasest massimeedia reklaamist toimib natiivreklaam kõige paremini siis, kui turundaja mõistab tarbijat, tema huve, tooteid või teenuseid, mis neid huvitavad.
Natiivreklaamide puhul on õige strateegia mitte turundussõnumi edastamine, vaid lugeja kaasamine.
7. Kasutage omamaise reklaami genereerimiseks asjakohaseid tööriistu
Nii nagu mis tahes muul omamaise reklaamimise vormis, on ka mõned agentuurid välja pakkunud rakendusi, mis saavad erinevate platvormide jaoks koheselt luua omareklaame. Jagamise kaudu on natiivse reklaami generaatoritel võimalik teie YouTube'i video, URL (universaalne ressursiotsija) koheselt teisendada, et paigutada reklaame mobiilseadmetele, laua- ja sülearvutitele.
8. Tulemuste optimeerimine ja analüüs
Natiivreklaam on kirjastaja ja turundaja vaheline koostöö. Loodud kuvamiste arv võib sõltuda pealkirja kvaliteedist ja seetõttu tuleb see koos kirjastajaga välja töötada. Klikkide arv sõltub teksti ja andmete kvaliteedist - kui lugu ei toimi hästi, on hea soovitada muudatusi. Kui pealkiri ja tekst või video on piisavalt head, kuid müügi muundamine ei toimu, siis vaadake oma sihtlehte. See ei pruugi olla kasutajasõbralik, mõned elemendid võivad puududa. Isegi sihtlehel peaks olema suurepärane pealkiri, kuna see on omamaise reklaami jätk. Hoidke teksti minimaalselt (öelge 100 sõna), täidetav vorm peaks olema voldi kohal, pakkumine või ostuhind tuleks selgelt välja tuua, nupu Esita nupp tekst peaks olema ahvatlev, sellel peaks olema link privaatsusklausli juurde. Sihtlehel visuaali omamine suurendab veetlust.
Lõppkokkuvõttes ei tohiks omamaiste reklaamide eesmärk olla üksnes brändimine, vaid müügivihje genereerimine ja konversioon. Seetõttu võib kirjastajaga sõlmitud leping sisaldada klauslit kvalifitseeritud turundusjuhtumite kohta kui kampaania läbiviimise baromeeter. Kui kampaania lõppeb, tuleks tulemusi analüüsida ja kui kirjastaja ei ole lubatut edastanud, on parem otsida tulevikus paremaid võimalusi.
Natiivreklaami eelised
Looduslikud reklaamid on tavalistest reklaamidest palju paremad - mitmel põhjusel - need ei sega tähelepanu, on vähem häirivad ja on publiku jaoks väga asjakohased. Suurema kaasamise tõttu on klikkimise määr palju kõrgem, arvestades sellega seotud informatiivset või uudiste väärtust, jagavad seda tõenäolisemalt lugejad. Natiivsete reklaamide peamine mootor ei ole turundussõnum, vaid kvaliteetne sisu.
Natiivse reklaamitööstuse jaoks valmistab muret USA föderaalse kaubanduskomisjoni juhised looduslike reklaamide kohta ja võimalus neid rangemalt reguleerida või keelata. Interaktiivse reklaami büroo (IAB) on kehtestanud põhimõtte, et sellistel reklaamidel peab olema nõuetekohane avalikustamine, mis eristab seda tavalisest toimetuslikust sisust, nii et lugejaid ei eksitata teisiti uskuma.
seotud artiklid
See on juhend selle kohta, mis on natiivreklaam? Siin oleme arutanud omamaise reklaami 8 kõige olulisemat tehnikat koos eelistega. Võite vaadata ka järgmisi artikleid-
- Suusõnaliselt turundus või reklaam
- 9 kõige olulisemat reklaamitehnikat tugeva kaubamärgi loomiseks
- Mis on omareklaam? 8 kõige olulisemat tehnikat