Digitaalturunduse strateegide faktid -

digitaalse turunduse strateegid on linna hiljutine jutt. Üks peab olema valmis veebisaidi metoodilise osaga. Digitaalturundusstrateegidena peab teil olema olemas uusim SEO (otsingumootori optimeerimine), PPC (Pay per Click) ja CRO (Conversion Rate Optimization) strateegia ning peate metoodiliselt jälgima unikaalseid külastajaid ja rakendama strateegiat, et täita projekti vajadused.

Kõik klientidega tegelemine ja aruandlus peaksid toimuma samal ajal. Arvesse tuleb võtta hiljutisi tehnoloogilisi edusamme, nagu arvutid, nutitelefonid, mobiiltelefonid, lauad ja mängukonsoolid. Lisaks on veebisaitide, e-posti, rakenduste ja sotsiaalsete võrgustike näol tegemist ka muude oluliste tahkudega, mida tuleb õigesti käsitseda. Sõnum peab jõudma sihtrühmani - püütakse jõuda mitte ainult sihtrühma kuuluvate väljavaadeteni, vaid ostuotsust langetavate otsustajateni.

Mõni valdkond on digitaalse turunduse strateegide loomisel siiski tähelepanuta jäetud. digitaalturunduse strateegid mõtlevad vahel ja toetuvad intuitsioonile ning nende strateegiad muutuvad vananenuks ja tegelikkust puudutamata.

Allpool on toodud seitse juhtumit, kus digitaalturunduse strateegide jõupingutused vajavad põhjalikku järelevalvet kahel peamisel põhjusel - neil on tööstusele tohutu mõju ja neid sageli eiratakse. Need seitse fakti aitavad digitaalturundusstrateegidel näha oluliste paranduste nägemata valdkondi.

Faktid digitaalse turunduse strateegide jaoks;

  1. Sisu pole mitte kuningas, vaid kasulikkus ja interaktiivsus

See on olnud väga riskantne, et kommenteerida sisu ei ole kuningas. On juhtumeid, kus veebisaite on rämpspostitatud ja karistatud selle väära mõistmise eest, kuna nad on loonud sõltumatud lingid, kuna nende arvates on see tarbetu sisu kuningas.

Joonis 1: sisu ja sisuta segregeerimine

Järgmised saidid on populaarsed, kuna need ei anna mitte ainult vaatajaskonnale veenvat, asjakohast ja järjepidevat teavet, vaid annavad neile võimaluse ka suhelda ning sisu kasutada tööriistadena.

  1. Google.com
  2. Facebook.com
  3. Twitter.com
  4. Godaddy.com
  5. Youtube.com
  6. Adobe.com
  7. Blogspot.com
  8. WordPress.org
  9. Vikipeedia.org
  10. WordPress.com

Inimestel võib olla võimalus nende tööriistadega midagi luua - kõige olulisemad saidid tähtsustavad tööriistu, kogukondi ja interaktiivseid platvorme enne sisu. Facebook, Twitter, YouTube, BlogSpot, WordPress ja Wikipedia pakuvad kõik sihtrühmale võimalust oma sisu luua ja levitada. Google lubab inimestel kogu veebist teavet otsida. Adobe ja GoDaddy on olulised tööriistad, mida paljud veebimeistrid peavad alguses oma veebisaidi kasutamiseks kasutama.

Kõik need saidid on tänapäeval hästi teada, mitte ainult ei ehitanud linke ega postitanud imelist linkide sööta. Mashables, Buzzfeeds ja HuffPost lähevad kindlasti hästi, kuid nad võtavad teise ülimuslikkuse.

Siiski ei usu mõned digitaalturundusstrateegid, et saidid nagu YouTube ja Wikipedia saaksid oma sisu tõttu linke. Nad leiavad, et sisu pole kindlasti ainus viis edukuse loomulike linkide loomiseks; see on lihtsalt lihtsalt viis minimaalsete ressurssidega sidemete loomiseks. Nagu näeme, on toimunud nihe ressursimahukate kampaaniate poole ja selles olukorras domineerivad ettevõtte tasemel SEO sisu koos muude kasulike teguritega.

  • Rakendused, nii veebipõhised kui ka mobiilsed
  • Kohalikud foorumid ja sotsiaalsed võrgustikud (mitte saidivälised)
  • Memmegeneraatorid ja paralleelsed interaktiivsed tööriistad
  • Mängud
  • Viki
  • API-d

Oleme nüüd digitaalse turunduse sellisel tasemel, kus toimib hästi ka kõige väiksem interaktiivsus, mis ilmselt ajaveebides kommenteerimisel ületab. Hoolikas digitaalse turunduse strateegid ei jäta seda võimalust kunagi kasutamata.

  1. E-posti turundus osutub efektiivsemaks, kui sotsiaalmeedia jõuab

Ehkki sotsiaalmeedia on tõhus, on mõned digitaalturunduse strateegid seisukohal, et e-posti turundus on olemasoleva sihtrühmani jõudmiseks võimsam kui sotsiaalmeedia. Mailchimpi sõnul on enam kui 21 protsendi ulatus e-posti turunduse puhul, kui sotsiaalmeedia turunduse puhul on see vaid umbes 6 protsenti.

Joonis 2: E-post vs sotsiaalmeedia

Ühes teises Mailchimpi uuringus leiti, et keskmine e-kirjade klikkimise määr ületas peaaegu 3, 1 protsenti, samal ajal kui Twitteri klikkimise määr oli 2012. aastal vaid 1, 64 protsenti ja nüüd on see veelgi hullem. Rahalised uuringud näitavad, et keskmine e-posti konversioonimäär on 3, 19 protsenti, samas kui sotsiaalmeedia konversioonimäär on vaid 0, 71 protsenti.

Kõik need uuringud ei tähenda, et sotsiaalmeedia pole suurepärane. See on väga tõhus. Sotsiaalmeedia on viirusturunduse jaoks üsna tõhus, et jõuda mõjutajateni ja uute potentsiaalsete klientideni, kuid mitte olemasolevate väljavaadeteni.

  1. Kolmandiku veebiliikluse korral mobiilsus

Kuigi kogu digitaalse turunduse maailmas on sotsiaalmeediaturundus laialt levinud, pole inimesed ikka veel leidnud mobiilsidemeediumi suurepärasust. Nad jätsid selle keskmise tähelepanuta.

Joonis 3: mobiil jõuab rohkem kui veeb

Mõnel varanduse 100 ettevõttel oli 2013. aasta juunis vaid 6 protsenti mobiiliga ühilduvaid veebisaite. Asjad pole ikka veel palju muutunud. Paljude kontode puhul on see olnud väga tõsine. 2014. aasta StatCounteri uuring näitab, et 31, 08 protsenti veebiliiklusest tuleb mobiilside kaudu. Teisalt, Movable Ink, väidab, et enam kui 66 protsenti e-kirjadest avatakse tahvelarvutis või nutitelefonis.

Ligikaudu 30 protsenti ostjaid, nagu on Kiire Sproudi uuringus, väheneb kõigis veebitehingutes, kui saidid pole mobiiliga ühilduvad. Niisiis näeme mobiili, kuna tehnoloogia uuele ajastule tuleks tavalise laua- ja sülearvuti puhul anda võrdne või mõnikord isegi suurem tähtsus.

  1. Rakendusi rohkem kui veebis

Peamiselt leitakse, et digitaalturunduse strateegid jätsid mobiilirakenduste püüdlustest sihtrühma klientideni üsna sageli vahele. Ainus, mida nad puudutavad, on veebiturunduse vajadused. Kuid ühes uuringus, mille Flurry tegi 2014. aasta märtsis, leiti, et 86 protsenti mobiilsest ajast kasutatakse mobiilirakendustes, mitte veebis.

Joonis 4: brauseri rakendused

Rakendusi ei peetud ükskord piisavalt oluliseks ja neid peeti noorte stiili avalduseks. Kuid see stsenaarium on nüüd täielikult muutunud. Mobiilside veebiliiklus kasvab koos mobiilirakenduste kiirema täiustumisega. Veel üks uuring, mis USA tarbijate kohta tehti, näitab, et nad veedavad rakenduses keskmiselt 2, 19 tundi. Ja enamik neist rakendustest on ühendatud Internetiga, avades sissetuleva liikluse ilmseid võimalusi.

Soovitatavad kursused

  • Google Analyticsi veebikoolitus
  • Impordi ja ekspordi juhtimise kursus
  • Online operatiivuuringute kursus

  1. Rakendusi rohkem kui arvuteid

Hiljutise hinnangu tegi Nielson, rohkem kui 29 tundi nädalas on inimesed mobiilirakenduste kaudu võrguga ühendatud. Võrreldes sellega, kasutavad nad arvutite (personaalarvutite) brauserist veebi saamiseks 27 tundi. Ja ainult 5 tundi nädalas kulutatakse mobiilibrauserile juurdepääsu saamiseks.

See arv võib olla vastuoluline, kui teises uuringus öeldakse „30 protsenti veebiliiklusest on mobiilsed“. See puudutab lihtsalt kulutatud aega, mitte külastuste sagedust.

See näitab kindlasti mobiilirakenduste tähtsust, mis on Interneti-ühenduse loomiseks sama tõhusad kui brauserid, näiteks arvuti või mobiil. Need, kes on endiselt segaduses, peaksid hakkama mobiilirakendustele krediiti andma ja selle nimel tööd tegema. Interneti kasutamises on toimunud suur nihe

Joonis 5: mobiilibrauser versus arvuti brauser vs rakendused

Kui varem arvati seda avatud jagamisalana, siis nüüd, mobiilirakenduste tulekuga, on neist avatud aladest saanud tarastatud teabemeri, millele pääseb juurde mobiilirakenduste kaudu ja mis on pühendatud käputäis atribuute.

Allpool on Flurry tehtud uuring, mis näitab erinevatel kanalitel kulutatud aja segregatsiooni:

Joonis 6: iOS-i ja Androidi ühendatud seadmetes veedetud aeg.

See arv näitab, et Gaming võtab peaaegu 32%, sotsiaalmeedia aga 28% ja YouTube sai 4% ning ülejäänud 36% jaotatakse meelelahutuse, kommunaalteenuste, tootlikkuse, uudiste ja muude mitmesuguste rakenduste vahel.

Ülaltoodud tõestusest nähtub selgelt, et kuigi väikeettevõtted ei suuda mobiilirakenduste potentsiaali tuvastada, on suured ettevõtted ja mõned suured tegijad juba ära kasutanud mobiilirakendusi kui viimast Interneti-ühenduse loomise vahendit.

Allpool on toodud rakenduste säilitamise määrad (ARR, st rakenduse keskmine arv kordi), mis näitavad, et kui ARR paraneb 39%, avavad inimesed neid konkreetseid rakendusi 11 või enam korda. Leidke huvitavaid andmeid ARRi (Localytics uuringu) kohta:

  • Rakenduste kasutamise protsent oli 2014. aastal fikseeritud 20%, 2013. aastal taastus see umbes 22%
  • Ainult üks kord avatud rakenduste protsent on alates 2011. aastast viimase nelja aasta jooksul järk-järgult vähenenud 6%. Selleks ajaks avas 11 korda inimesi rakendusi vaid ühe korraga (täiustatud 13%), valides 39% -ni 2014
  • Androidis on suurem arv inimesi, kes avavad rakenduse 11 korda
  • Parem keskendumine ja kasutajate kaasamise realiseerimine on pannud arendajad looma kasulikke ja kohandatud rakendusi

Joonis 7: ARR (rakenduste säilivusaste).

Spordi ja mängude maksimaalne kasutusprotsent on vastavalt 23% ja 22%, samas kui suhtlusvõrgustike ja ilmarakenduste protsent on kõige vähem ainult ühe korra kasutatav. Allpool toodud leid annaks sellest rohkem teavet:

Joonis 8: ainult ühe korra kasutatud rakenduste protsent.

Kuigi rakenduste maailmas on tohutu võimalus, peavad arendajad mõistma, et ainult sisurakenduste loomine ei ole selle kõrguse saavutamiseks piisav. Rakendused peavad olema tohutult ehtsad ja kaasaegsed. Saate reklaame anda ka mobiilirakendustes.

  1. Orgaanilise otsingu kaudu suurim liikluse maht ja kõrgeim konversioonimäär kui kõigis muudes allikates

Joonis 9: orgaaniline otsing liikluse teisendamiseks.

Marketing Sherpa uuringust selgub, et peaaegu 43% liiklusest on loodud orgaanilise otsingu abil, kuid mõne muu teabe kohaselt pärineb 29% konverteerivast liiklusest. E-posti turundus asub teisendava liikluse teises etapis.

Uuringud, mis leidsid väljakaevamisi:

  1. SEO on alahinnatud juba pikka aega kui tohutu tuluallikas
  2. Alati õige bränding on otseliikluse vahetamise eest vastutav, kuna SEO on teine ​​kõige tavalisem tööriist, mida avalikkus konkreetsetele saitidele navigeerimiseks kasutab pärast otseseid saite
  3. E-turundus osutub väga usaldusväärseks, et tagada palju konversioone nagu orgaaniline otsing
  4. Orgaanilised suhtlusvõrgustikud ja muud suunamissaidid töötavad kõige paremini kaela

Õigesti kujundatud orgaanilise otsingumootori strateegia abil on võimalik saada suurimat eelist suurema arvu otsinguliikluse teisendamise näol, mis annab kasumit.

  1. Ärge arvake, et sotsiaalmeedia jagamine on võrdne kasutaja pühendumisega

Liikluse mõõtmise ettevõte vihjab, et vähesed inimesed loevad tegelikult nende jagatud artikleid. Kui veedate palju aega võrgus, pole teid ehk šokeeritud.

Nagu väärikas aruanne on, on mõnel inimesel väga kiire veebis kraami jagada, mis neile võrgus meeldis, ja nad ei loe isegi seda, mida nad jagasid. Kui Verge reedese reportaaži kohaselt uuris ettevõte Chartbeat, “ei ole mingit seost inimeste vahel, kes tegelikult artikleid loevad ja nende kohta piiksuvad.” Sama trend on ka Facebooki puhul. Chartbeat'i andmeteadlane Josh Schwartz ütles,

“Näpunäidete arvu ja artiklile suunduva liikluse kogumahu vahel on ilmselgelt korrelatsioon. Kuid see pole lihtsalt suhe enim tarbitud lugude ja kõige tugevamalt häälestatud lugude vahel. “

Ühes teises uuringus leiti, et enamikku Twitterisse postitatud linke ei lugenud tegelikult postitanud inimesed. Vastuoluline ja silmatorkav arv näitab tohutut sotsiaalset kaasatust: enam kui 3600 säutsu, 1900 Facebooki aktsiat, 600 Linkedini aktsiat ja 1000 Google Plusi aktsiat. Kui see vastab tõele, pole sotsiaalne statistika usaldusväärsed näitajad selle kohta, kas keegi tõesti enne jagamist postitusi luges.

Joonis 10: kulutatud tähelepanu minutite ja jagamise suhe.

Vastupidiselt avastas Upworthy Daniel Mintz inimesed, kes on veebipostitusega seotud, tõenäoliselt seda jagama. MIT-i professor Henry Jenkins on öelnud: “Kui see ei levi, on see surnud.” Sotsiaalne jagamine on ilmselt tõhus viis hinnata, mis maailm mingil ajahetkel tegelikult ametikohast hoolib. Chartbeat'i andmed on seotud ainult lugemisajaga. Mittekorrelatsioon tähendab keskmise aja, mille lugeja iga looga veedab. Klikke võis saada ka mobiilseadmetest, kus lugejad püsivad lehel vähem aega.

Niisiis, kui postitust jagatakse sotsiaalmeedias, leiame arvamuste erinevust. Enamikul juhtudel on tähelepanu keskpunktis: lihtsalt see, et postitust jagatakse laialdaselt, ei tähenda, et lugejad loeksid neid enne jagamist ja meeldimist. Samamoodi võiks jagada tõeliselt loetud postitust.

Seetõttu jõuame taas tagasi esimese asja juurde - sisu kasutatavus pole midagi, kui see pole suunatud potentsiaalsetele lugejatele, kellest saavad potentsiaalsed ostjad, või kui nad on sihitud õigele sihtrühmale, ei kuluta nad oodatud aega enne jagamist. Ka sellega seoses oleks ebaeetiline kommenteerida: "sisu pole veel kõik". Mida see põhimõtteliselt tähendab, on sellise sisu arendamine, mis teeks lõpuks muutuse Tweetide, Facebooki postituste ja pealkirjade kujul.

Digitaalturundusstrateegid arendavad nüüd Facebooki postitamiseks kaasahaaravat, uskumatut, naljakat, pilkupüüdvat, asjakohast, ergutavat ja väikest sisu, näiteks pealkirjadega pilte, Facebookis postitamiseks, et lugejad saaksid kohe sisuloo sisu. Siinkohal mängivad pildid ja infograafikad määravat rolli nende postituste saatuse üle otsustamisel; inimesed näevad kõigepealt ja siis loevad ja usuvad. Nii leiavad lugejad üsna hõlpsalt huvitavaid andmeid, loevad ja jagavad, kui neile tõesti meeldib. Need pildid lingitakse lõplike ajaveebidega. Blogid peavad olema eetiliselt ja ausalt loodud kliente teenindades ning see tooks kaasa publiku hoidmise. Teine oluline punkt on lühike sisu. Mitu korda, kuigi neile meeldib postitus pärast mõne rea algset lugemist, kuid ei saa neid lõpule viia lihtsalt seetõttu, et need postitused on pikad ja neil on piiratud aeg. Niisiis, iga kord on hammustuse suurusega teave hea kas teksti- või pildilinkide kujul.

Järeldus

Olles avastanud kõik need tähelepanuta jäetud valdkonnad, mis vajavad digitaalturunduse heaks töötamist, peavad edukad digitaalturunduse strateegid arvestama, et digitaalse turunduse strateegide loomisel peaksid need olema realistlikult sünkroonis seni seatud turunduseesmärkidega. . Kui nad saavad aru, mida nad saavutada tahavad, peavad nad olema võimelised leidma, kuidas neil oleks vaja oma plaan kriimustada. Kontrollige uuesti iga sammu korralikult, et märgata tühimikke, millest võiks mööda minna. Digitaalturundusstrateegidena kasvades edukalt käideldud projektide arvuga, on ettevõtte suuremate eeliste huvides järgmised projektid hõlpsasti ja põhimõtteliselt kaardistatud.

Soovitatavad artiklid

Siin on mõned artiklid, mis aitavad teil digitaalturundusstrateegide kohta üksikasjalikumat teavet saada, nii et lihtsalt minge lingi kaudu.

  1. 5 lihtsat digitaalse turunduse strateegiat ettevõtte edu saavutamiseks
  2. 5 edukat digitaalse turunduse strateegiat väikeettevõttele
  3. 11 olulist oskust, mida digitaalturunduse juhil peab olema
  4. Jenkins vs Bamboo hämmastavad omadused
  5. Jenkins vs Travis CI: parimad funktsioonid
  6. Digitaalturunduse juht
  7. Digitaalturunduse näpunäited

Kategooria:

Veebiarenduse tööriistad