Google AdWordsi kampaania - iga kord, kui bränd soovib mõnda eesmärki saavutada, nõuab see teatud või teist tüüpi investeeringut, mis võib erineda raskest tööst või intelligentsusest. Peaaegu kõik kaubamärgid kogu maailmas lähevad täna digitaalseks ja oma veebituru hõivamiseks peavad nad investeerima digitaalsesse kasvu, kui mitte kõik, siis vähemalt osa oma ressurssidest. Ja tugeva digitaalse impeeriumi loomise protsessis on esimene samm tugeva, muljetavaldava ja uuendusliku veebisaidi loomine. Google Adwords on tööriist, mille kaudu brändid saavad klikkide kaudu paremat liiklust, mitte PPC-l, mis põhineb klikkide eest. Kuna Google Ad Words'i kampaania nõuab finantspangandust, võib see tunduda riskantne ettevõtmine.
Kuid kaubamärgid peavad mõistma, et Google AdWordsi kampaania tõhus kasutamine võib kindlasti aidata liiklust genereerida ja saada nende jaoks tulu teeniv kasum. Lühidalt, Google AdWords pakub veebiomanikele kindlat tulu, kes soovivad oma veebisaidi liiklust igakülgselt parandada. Google AdWordsi kampaania, millel on hulgaliselt eeliseid veebiettevõtete ja -brändide jaoks, on üks peamisi reklaami ja tuluallikaid Google'ile. Pakkudes PPC-reklaame, mis hõlmavad kohaliku, riikliku ja rahvusvahelise levitamise programme, võimaldab see kaubamärkidel sihtida vaatajaskonda terviklikult ja strateegiliselt.
Kuigi Google AdWordsi kampaania on liikluse suurendamiseks uuenduslik meetod, nõuab see kõvasti tööd ning asjakohast planeerimist ja strateegilist mõtlemist. AdWordsi kampaania kavandamisel on väga oluline, et selle eest vastutav isik oleks igas etapis kaasatud. Alates pealkirjade valimisest kuni kirjelduse ja piltideni on märksõnade mõistmine, märksõnade teisendamine kõik väga olulised, kui kogu protsess peab õnnestuma selle otseses mõttes. Kui Google AdWordi kampaaniat ei kavandata õigesti, võib see põhjustada ebaõnnestunud nurjumise ja pankroti. Google AdWordsi kavandamine ja haldamine on seetõttu väga oluline samm kogu protsessis.
Google AdWordsi kampaania on seega protsess, mis nõuab olukorra mõistvat mõistmist ja ka arukaid investeeringuid. Hea Google AdWordi kampaaniahaldur peab seetõttu enne AdWordsi kampaaniate seadistamist ja haldamist looma hea kontrollnimekirja. Mõelge sellele nagu retsepti kasutamine koogi küpsetamiseks. Selleks vajate peamiste koostisosade loendit ja kogu protsessi samm-sammult. Kui jätate mõne sammu vahele või proovite neid ühendada, võib see põhjustada hukatuslikke tagajärgi. Sama on ka Google AdWordsi kampaaniaga ja on oluline jälgida kogu protsessi, ilma et neist ühtki puuduks. Siin on mõned asjad, mida brändijuhid peavad hea, kasumliku ja strateegilise Google AdWordsi kampaania loomisel meeles pidama.
Google AdWordsi kampaania kuues etapis
# 1. Klientide nõudmiste mõistmine intiimsel ja põhjalikul viisil
Klientide sihtimine tähendab, et brändijuhid peavad oma kliente täielikult mõistma. Peate mõistma klientide arvu, kes otsivad teie tooteid Internetist, sest kui see arv on tähelepanuta jäetud, on see viis ressursside raiskamine. Seega on enne midagi ette võtta, et kaubamärgid mõistaksid, et veebimeediumil on suur hulk inimesi, kellele nad soovivad sihtida. Kui soovite mõista, kas märksõnu on piisavalt, saavad brändide haldurid kasutada Google AdWordsi märksõna soovitussüsteemi, mis toimib sarnaselt tesaurusega. Seda tööriista kasutades sisestavad kaubamärgihaldurid oma brändidega seotud sõnad või fraasid, mida nad arvavad, et kliendid otsivad, ja Google ütleb neile fraasid või sõnad, mis on oma olemuselt asjakohased või sarnased. Lisaks sellele annab Google brändijuhtidele ka sageduse, millega kasutajad konkreetset märksõna otsivad, samuti nende märksõnade konkurentsivõime ja reklaamikulud. Selle teabe hankimine on äärmiselt kriitiline, kuna see aitab kaubamärgihalduritel otsustada, kas Google AdWords oleks väärt investeering või mitte.
Enne kui brändijuhid seda tööriista kasutavad, peaksid nad valima täpsemad suvandid. Kui kaubamärk on loodud USA-s, peab keel olema inglise keel, samas kui asukoht peab olema Ameerika Ühendriigid. Enamikul neist seadetest on vaikimisi mõeldud valik laua- ja sülearvutite jaoks - just see on see, mida enamik kaubamärke sihib, kuni ja seni, kuni nad otsivad nutitelefoniseadmeid. Pärast seda valige kohaliku kuu otsingute, ligikaudse CPC ja konkurentsi kontrollimiseks veeru rippmenüü, mis aitab teil analüüsida nende märksõnade sihtimise üldisi võimalusi. Sisestage märksõna tööriista abil fraasid, mis teie arvates sobivad ja klõpsake lihtsalt otsingunuppu. Enne lõpliku valiku tegemist peavad brändijuhid hindama oma märksõnu kolme küsimuse põhjal.
- Kas inimesed otsivad nimetatud märksõnu otsingumootorites, sealhulgas Google'is: kui võtmesõna otsivate inimeste arv on väike, pole mõistlik investeerida selle reklaamimiseks tohutuid summasid reklaamiraha
- Kui leidub inimesi, kes otsivad minu märksõna, kas nad ostavad minu toodet / teenust veebisaidilt: Mõnikord otsivad inimesed tavaliselt mõnd terminit või fraasi mitte selle ostmise, vaid uuringu läbiviimise eesmärgil. Lause otsimise taga oleva kavatsuse mõistmine on väga oluline. Kui mõistate kliendi kavatsust, võib see aidata liiklust õigesti sihtida.
- Mõistage reklaami rahalist külge: Google AdWords pole tasuta ja on oluline seda alati meeles pidada.
# 2. Google AdWordsi kampaanias reklaamimisel on rahalisi piiranguid
Märksõnad on kogu Google AdWordsi kampaania alus ja seetõttu nõuab see pidevat kavandamist ja värskendusi. Kuna see nõuab rahalist tuge, on märksõnad selle kavandamise aluseks. Nagu enne mainitud, vajavad märksõnad investeeringuid ja on oluline, et brändijuhtidel oleks vajalikud investeeringud, et see lõpuni viia. Selle mõistmiseks peavad kaubamärgid suutma kanda märksõnakampaaniateks vajalike investeeringute koormust. Nii et tehke võrdlusloend maksimaalse rahasummaga, mida konkreetse märksõna jaoks saate kulutada. Näiteks kui märksõna maksimaalne klõpsutariif on Rs 100 ja eeldatav klõpsutariif Rs. 70, siis on see tulus ettevõtmine. Pidage ka meeles, et mõnikord on parem suurendada ühe kliendi kasumit, sest proovite teisendada teisi kliente.
# 3. Saate aru, milliseid sõnu teie konkurendid suunavad
Pärast märksõnaloendi koostamist on oluline konkurentide arukust õigesti kasutada. Kuna Google AdWords on väga populaarne meedium, on pea igal tööstusel märksõnade komplekt, mida nende kampaaniates testitakse ja optimeeritakse. See tähendab, et igal majandusharul on oma märksõnad, reklaamid ja sihtlehed, mis töötavad nende jaoks ega tööta. Just siin saab kaubamärkide jaoks töötada konkurentsivõimeline luureriist nimega märksõna spioon.
Tööriista kasutamise kaudu saavad kaubamärgid koguda, korraldada ja pakkuda konkurentidele lihtsat juurdepääsu ajaloolisele reklaamiteabele. Nähes, kui kaua konkurent märksõna kasutab, saavad brändijuhid õiglase ettekujutuse sellest, kui kaua on konkurendid neid kasutanud. Taas pole kõik reklaamijad mõttetud, seega olge selle lähenemisviisi kasutamisel pisut erinev. Veel üks asi, mida tuleks meeles pidada, on oluline eristuda rahvahulgast ja sellepärast on oluline kasutada märksõnu, mis aitavad teil tööstuses piisavalt suminaid tekitada, järgimata teiste valitud teed.
# 4. Google AdWordsi kampaania loomisel on oluline kujutada oma tugevaid külgi
Ainulaadne müügiettepanek ehk USP eristab konkreetset brändi ülejäänud toodetest. Lisaks ärgitab USP klienti teid konkurentide hulgast valima. Teisisõnu, USP aitab brändidel vastata küsimusele: "Miks peaksid kliendid valima teie kaubamärgi mõne teise kaubamärgi asemel mõne teise kaubamärgi või millegi muu tegemise üle?" Dan Kennedy sõnul on USP õnnestumisele kaasa aidanud kolm asja.
- Tugev USP aitab genereerida paremat liiklust kvalifitseeritud klientide hulgast ja samal ajal ka soovimatuid juhtmeid väljalt eemaldada
- Tugev USP aitab müüki paremini muundada. See mitte ainult ei aita liiklust genereerida, vaid aitab ka paremat konversiooni saada ja teisendab liikluse tõhusal viisil tasulisteks klientideks
- Tugev USP kõrvaldab kahjud paremini. Kui annate oma klientidele mõjuva põhjuse teiega äri teha, saavad brändijuhid luua koostöö tulemusi. Sel juhul muutub hind teisejärguliseks ja seetõttu on parem keskenduda tugeva USP loomisele.
Teie põhiväärtused ja USP on mis tahes ettevõtte võtmeelemendid. Sellepärast peab ettevõte kogu aeg keskenduma tugeva USP loomisele. Parim viis selleks on tõhusalt suhelda ja kaasata oma publik. Kui kuulate oma kliente, saate aru nende nõudmistest ja vastate seetõttu palju paremini. Nagu näiteks, on Domino's Pizza USP kättetoimetamine 30 minuti jooksul või vähem. See aitab neil kliendi silma paista.
# 5. Looge vastupandamatu pakkumine, mis on uuenduslik ja köitev
Google AdWordsi kampaania põhineb teie reklaami sisul. Seal on neli väärtuslikku komponenti, mis moodustavad osa heast pakkumisest ja milleks on väärtus, usaldusväärsuse nurk, riski vähendamine ja tegevusele kutsumine. Toode, mida bränd pakub, peab olema väärtuslik ja on oluline, et klient näeks selle väärtust. Isegi kui toote hind on kõrge, on see väärtus oluline ning klient peab saama sellest summast aru saada ja suutma seda ilma viletsuseta maksta.
Muutke oma pakkumine usutavaks ja sellepärast on oluline pakkuda klientidele mõjuvat põhjust teie toodete / teenuste ostmiseks. Müügipakkumise pakkumine, näiteks varude tühjendamine, hooaja lõpu müük ja juubelimüük, on mõned viisid, kuidas kliendid saavad pakkuda erimüüki ja allahindlusi. Selliste garantiide pakkumine nagu raha tagasihoid aitab klientidel kogu aeg uskuda ja uskuda sellesse brändi ning see tagab, et teie kliendid on valmis teiega poodides ostma, isegi veebikandjal. Looge lihtne kutse tegevusele, mis edastab teie kommunikatsioonisõnumi lihtsalt ja hõlpsalt.
AdWordsi tekstis on neli põhikomponenti ja need hõlmavad pealkirja, 1. kirjeldavat rida, 2. kirjeldavat rida ja kuvatavat URL-i.
# 6. Teie reklaamides nimetatud URL peab olema kooskõlas teie veebisaidiga
Mida teete pärast reklaami veebisaidile paigutamist, kui tarbija on reklaami näinud ja sellel klõpsanud. Paljud Google AdWordsi investeerivad turundajad teevad tavalise vea, st nad annavad reklaamis oma kodulehe lingi. See võib kasutajale segadust tekitada, kuna avalehel pole sama pakkumist kui reklaami sihtlehel. Kuna brändi veebisaidi avaleht põhineb nende toodetel ja teenustel ning see ei saa olla kooskõlas märksõnadega, mida klient otsis ja klõpsas. On oluline, et kaubamärgid ei teeks seda viga üheski olukorras. Brändijuhid peavad sellest alati teadlikud olema ja looma sihtotstarbelise sihtlehe, mis vastab asjaomasele reklaamile ja sobib ka märksõnaga. Kuulutuse pealkiri peab alati olema lühike, haarama kasutaja tähelepanu ja olema ka asjakohane. Mõned asjad, mis reklaamil peavad olema, hõlmavad USP-d, asjaomase toote eeliseid ja tugevat üleskutset tegevusele.
Ülaltoodud toimingutele keskendumine võib aidata brändijuhtidel luua Google AdWordsi kampaania, mis on kasumlik, kaasahaarav ja uuenduslik. Oma eesmärgi mõistmine ja selle nimel töötamine on üks parimaid viise, kuidas Google Adwords brändidele ja ettevõtetele tõhusaid tulemusi anda. Üldiselt saavad brändijuhid Google AdWordsi kampaaniat kõige paremini kasutada katsetades erinevaid projekte ning katsetades palju fraase ja märksõnu, tagades sellega, et teie veebisait püsib ning on kogu aeg kasumlik ja kaasakiskuv.