Bränditurundusvõtete trendid -
Möödas on päevad, mil bränding tähendas ettevõtte ja selle toodete näitamist kogu massimeedias (kus domineerivad trükimeediad) ja füüsilise kohaloleku kaudu varude kaudu. Kuulsuste kinnitused olid turul garanteeritud edu valem. Sellele järgnesid märkimisväärsed sissetungid elektroonilise meedia poolt - nii raadio kui ka televisioon haarasid inimeste kujutlusvõime ja sellest turundatud turundajad.
Viimase kümnendi turundusmaastik oli aga muutnud Internetti, sotsiaalmeediat, mõjutajaid, ürituste tutvustusi, sissetulevat turundust, digitaalset turundust ja virtuaalreaalsust. Brändiedendamine seisneb äkki toote või kogemuse kogemises või tunnetamises mitte ainult passiivselt massiteabevahendite või kogumise kaudu.
Võib-olla on liiga vara ennustada, millised uued suundumused on pelgalt hüpe või mis saab turunduses tõesti mõlgutavaks.
2016. aasta kaubamärgiturunduse tehnika suundumused
Selle aasta alguses üsna loomulik ennustada järgmise 12 kuu jooksul tööstuses ja turunduses toimuvat ei ole erand. Suur osa toimuvast on osaliselt jätkuks sellele, mis möödunud aastal juhtus või ei juhtunud. Seetõttu pole sel aastal oodata palju üllatusi.
Forbesi veerus turunduse kohta kirjutanud Daniel Newman märkis, et 2016. aasta võib turundamiseks olla pettumust valmistav, kuna nähtav olemine pole kerge saavutus. Teisest küljest peavad nad lihtsalt mõistma mitmekesise ja killustatud tarbijabaasi vajadusi ja ootusi.
-
Sotsiaalmeedia mõjuka muutuse strateegiast meediumiks
Mõni aasta tagasi arvas enamik ettevõtteid sotsiaalmeediat kui strateegiat, mida tuleb järgida koos veebipõhise reklaamimise ja turundusega, millel pole suurt tähtsust. Kuid sotsiaalmeedia on nüüd turundusstrateegiana esiplaanil ja 2016. aastal muutuks see meediumiga sammu võrra kõrgemaks, nagu ka Internet. Tänu mobiilside ja andmesideteenuste kiirele kasvule on Internet nüüd ligipääsetav paljudes seadmetes ega ole piiratud laua- ja sülearvutitega. Seetõttu on sotsiaalmeediumipleierid Google Plus, Facebook, Twitter, Pinterest ja LinkedIn valmis kasvama inimeste ja ettevõtete seas veelgi.
Sotsiaalmeedia olulisust saab mõõta Google'i jõupingutustest luua professionaalsed suhted selliste sotsiaalmeedia mängijatega nagu Facebook ja Twitter. Kavatsus on luua ärisuhteid, mis lõppkokkuvõttes toovad Google'i otsingumootori platvormile rohkem liiklust ja uusi külastajaid. Individuaalsed säutsud indekseeritakse 2016. aastal ning selge piiritlemine veebis (WWW) ja sotsiaalmeedias kaoks, luues SEO vaatenurgast sotsiaalselt dünaamilisema kogemuse, leiab innukalt turujälgija ja blogija Kent Lewis.
Eelmisel aastal loodeti, et kaubamärgid integreerivad oma traditsioonilised meediumireklaamide kampaaniad sotsiaalmeediaga, mida kasutati 30 kohapeal trükitud reklaami või stendi dialoogiboksis. USA elanikkonna aastatuhanded vanuses 18–34, mis moodustavad ühe kolmandiku USA elanikkonnast, pidid tegelema hashtagide kasutamisega. Ekspertide sõnul jätkub see trend tõenäoliselt ka edaspidi.
-
Kliendikogemus omandab domineerimise
Iga tarbija jaoks on määrav hetk toote või teenuse tegelikust kasutamisest ja sellel on mõju tööstuses sel aastal vastu võetud kaubamärgihaldusstrateegiatele. See võib hõlmata toodete lihtsast proovivõtmisest kuni messidel ja näitustel füüsilise digitaalse kogemuse saamiseni. See võib olla ka auto proovisõit või toote, näiteks nõudepesumasina, tasuta prooviversioon. Bosch annab kodumajapidamistele võimaluse enne ostuotsuse tegemist proovida nõudepesumasinat üks päev. Kogemused, tunne ja ostustrateegia võiksid muuta tarbijad toote või teenuse jaoks mugavamaks ja eelistaksid kaubamärke, mis seda teevad.
-
Big Data kasutamine bränditurunduse tehnikates
Arvatakse, et serverites paiknevad suured struktureerimata või struktureeritud andmed aitavad organisatsioonidel saada asjakohast teavet turgude toimimise kohta ja töötada välja sobivad strateegiad. Kuna paremad suurandmete lahendused on kättesaadavad, et andmeid kaevandada ja neid analüüsida, töötavad turundajad selle nimel ja muudavad seeläbi suurandmete seni loodud hüpoteegi käegakatsutavaks tulemuseks. Suured andmed pärinevad sotsiaalmeediast, ettevõtte enda suhtlusest klientidega ning uuringumajadest ja uuringutest saadavate sekundaarsete andmetega. Need koos moodustavad bränditurundusettevõtetele tohutu potentsiaali turul töötamiseks ja mõistmiseks. Analüütikud on seisukohal, et suurandmete analüüsimisel loodetakse rohkem kulutada, mis omakorda mõjutab brändi turundusstrateegiaid.
Soovitatavad kursused
- Tulemusjuhtimise sertifitseerimise kursus
- Lennunduse elementide programm
- Digitaalturunduse kursus
-
Mobiiltelefoni kliendi kaasamiseks
Kuni mõned aastad tagasi olid ajalehed, televisioon ja raadio massimeedia turunduse ja brändingu keskpunktis. Interneti kasv võttis osa traditsioonilisele meediale omistatavast tähtsusest ja sellega sai otsingumootori optimeerimine (SEO) ja sellega seotud turundus veojõu. Paralleelselt ei märganud aga paljud selliste sotsiaalse meedia platvormide nagu Twitter, Facebook, Linkedin ja Pinterest tõstatatud äripotentsiaali nii palju, et nad arenesid omaette meediumiks. Ja digitaalse turunduse suundumuste suurim võimaldaja oli mobiiltelefoni ja andmetöötluse kasv. Ettevõtetel pidi lisaks veebisaitidele olema ka mobiilsed saidid, iga võimaliku probleemi jaoks on välja töötatud mobiilirakendused ja neid arendatakse edasi. See võib olla makse tegemine, teenuse broneerimine või lastele kaebuse või mängu registreerimine. Mobiilirakendused õppimiseks, kommunaalkulude broneerimiseks, transpordiks ja meelelahutuseks on muutunud vastuvõetavaks suurele tuhandeaastastele kogukondadele. Liikuvus on 2016. aastal ka edaspidi bränditurundusvõtete uuenduste võtmetegur.
-
Sisu jääb, kuningas,
Blogisid, artikleid, FaceBooki postitusi, vidinaid ja külaliste postitusi on sissetulevat turundust tulevikus loendamatu arv võimalusi. Siin on sisu kuningas ja selle informatiivsus, kasulikkus ja kaasakiskuvus määrab selle populaarsuse tarbijate või lugejate seas. Google on algse sisu täpseks määramiseks muutnud kiires tempos oma algoritme ja kasutab keerulisi mõõdikuid, et teada saada grupp inimesi, kes kulutavad märksõna otsingutulemustele rohkem aega ja annavad neile kõrgemad auastmed neile, kes otsivad, paljundamine, plagiaadi sisu on heidutatud otsimootorite algoritmide muutuva dünaamika abil. See kehtib videot, pilte ja infograafikat täiendava teksti kohta. Google tähistab originaalseid visuaalseid esitlusi kopeeritud sisust erinevalt ja seetõttu võib ka visuaalsesse ruumi rohkem investeerida.
-
Virtuaalne reaalsus saab jätkuvalt oluliseks
3-D virtuaalne reaalsus juhib bränditurundusvõtete innovatsiooni, millest on abi paljudes tööstusharudes, sealhulgas kinnisvara, lennuettevõtjad, turismipunktid, ja need pole enam uudsused, vaid jõuavad peavoolu. Samuti võiks see aidata neil kogeda uue luksusauto, kruiisilaevade omadusi. Nutikad turundajad leiavad hulgaliselt võimalusi tarbijatele unistuste loomiseks. See võib olla unistuste elukvaliteet premium-klassi korteris, ülemere reisimine, ökoturismi kohad, see võib aidata ka koolide ja kolledžite õppelahenduste väljatöötamisel.
-
Asukohale orienteeritud turundus
Ilmunud on asukohapõhine turundustehnoloogia, mis võimaldab turundajatel luua interaktiivse kogemuse. Neid saab kasutada üritustel ja konverentsidel. Uue suundumuse loomiseks on ilmnenud uued tehnoloogiad, näiteks iBeacons, RFID. iBeaconid on odavad saatjad, mis töötavad madala energiatarbimisega Bluetooth-tehnoloogial. Need tehnoloogiad võimaldavad üritusel osalejatel registreerumise kaudu osaleda ning osaleda vestlustes ja sessioonides.
-
Video sisu tuleb mõjutada
Tekstuaalne sisu, pildid, infograafikad, kõrgresolutsiooniga pildid, tabelid ja diagrammid … millest kliendid kõige rohkem räägivad, meeldivad ja jagavad. Suurenenud ribalaiuse, laialdase netikasutuse, mobiiltelefonide revolutsiooni, tahvelarvutite ja padjakeste abil saab video voogesitusest kaubamärkide turundajate jaoks kuum lemmik.
Youtube, FaceBook, LinkedIn ja veeb võivad samuti olla heaks võimaluseks sisu voogesituseks, mis on tulemustele orienteeritud bränditurundusstrateegiad mis tahes tegevusala klassidele, eriti õppe- ja meelelahutustööstusele. Video eeliseks on tarbija kaasamine sõnumiga. Selliste platvormidega nagu Periscope ja Blab on interaktiivne video nüüd nutitelefonides kättesaadav. Videoturundus tõuseb esiplaanile teksti- ja pildisisu abil koos võimalike uute uuenduslike kampaaniatega.
-
Turunduskommunikatsioon tugevneb
Turunduse, avalike suhete, reklaami ja sisu ühinemine kiireneb 2016. aastal sama palju, kui trend oli näha ka 2015. aastal. Turunduskommunikatsiooni professionaalil on keeruline ülesanne vähendada müügiprotsessi aega, kuna õiged pildid, tekstiline sisu ja infograafika edastatakse publikule kooskõlastatult. Kogu kaubamärgi loomise spekter alates logost kuni sündmuste juhtimiseni, pressiteated, e-posti pealkirjad ja allkirjad tuleb kõik integreerida turunduskommunikatsiooni harjutusse.
Sisu loomist, otsingu optimeerimist ja sotsiaalmeedias tehtavaid jõupingutusi optimeerivad turunduskommunikatsiooni spetsialistid. Sellise turunduskommunikatsiooni optimeerimine on brändi üldise kliendikogemuse pakkumine, mitte erinevad ühe eesmärgi nimel töötavad loomingulised strateegiad.
-
Turunduse automatiseerimine
Kui automatiseerimine on võtmetähtsusega töötleva tööstuse, raamatupidamise, töötleva tööstuse ja isegi lennunduse valdkonnas, võib automatiseerimise mõiste turunduses tunduda üsna uus. Turunduse automatiseerimiseks kasutatakse uut komplekti mobiil- ja veebipõhiseid rakendusi. Meaghan Moraesi sõnul peavad rohkem ettevõtteid keskenduma sisule, et turundust ja müüki suunata, nad vaatavad turunduse automatiseerimise turule tõsiselt. Turu väärtus on 5, 5 miljardit dollarit ja see kasvab endiselt.
Tarkvaralahendused, mis ajastavad Twitteri, FB postitusi, ajakava e-kirju, haldussisu ja segmentide kontakte, aitavad korporatsioonidel ettevõtte turundusautomaatide tehnikumis luua turunduse automatiseerimise platvormi. See aitab mitmete turunduse, kaubamärgi reklaamimise, reklaamimise ja reklaamimisega seotud funktsioonide lähendamisel ja integreerimisel. Ettevõtted, kes ignoreerivad turunduse automatiseerimislahendusi, võivad sama tulemuse nimel rohkem vaeva näha ja langevad seega välja oma turunduskommunikatsiooni meeskonna efektiivsuse ja tootlikkuse tasemele.
Järeldus
Bränditurundusvõtete jaoks ennustati 2015. aastal suundumusi, kuid võib-olla ei olnud neil loodetud viisil soovitud mõju . Kuulsuste kaubamärgi kinnitamine jätkub seni, kuni massimeedias reklaamitakse, kuna meediumiplaneerijad eelistavad seda, et tagada brändi viivitamatu meenutamine ja avalikkuse tähelepanu. Kuid paralleelselt osutusid mõjutajate turundamine mõne analüütiku sõnul tegelikust hüpeks.
Ettevõtted mõistavad, et õigete mõjutajatega ühenduse loomine ja partnerlus tarbijatega ühenduse loomiseks. Mõjutajaturundusesse tuleb arvestada arvestatava kavandamise ja läbimõeldusega, kuna halb kampaania võib viia halva kaubamärgi sobivuseni ja seega ka bränditurundusvõtete kampaaniani tervikuna.
Mõned rakendused, näiteks kantav tehnoloogia ja Apple Watch, osutuvad ajast ees. Viimane oli hüpe, mille tulemuseks oli, et arendajad tegid sellega seotud rakendused novembris 204 viis kuud enne, kui see turule jõudis. Mitmed ettevõtted, näiteks Target ja American Airlines, töötasid platvormi jaoks välja rakendusi, kuid Apple Watchi müük ei kasvanud. Kandatav tehnoloogia ei andnud ka tööstusele lõppkokkuvõttes tulemusi. Eksperdid väidavad, et see ei kahjusta Apple Watchi ega kantava tehnoloogia potentsiaali, neil on siiski tohutu potentsiaal. Kandatava tehnoloogia kasutuselevõtu määr võib olla 28%, kuna turundajad otsivad minu jaoks rohkem kasutajaandmeid. Asjade Internet (IOT) areneb veelgi, isegi kui selle rakenduste turundamisel kasutamiseks võib kuluda aega.
Ükskõik millised uued suundumused, mida eksperdid ja analüütikud ennustavad, õnnestuks turul alles siis, kui need muutuvad vastuvõetavaks. Just seetõttu, et tehnoloogia näib paljulubav, nagu suures andmekaevandamises ja analüüsist ei piisanud turundajatele ega analüütikutele selle kasutamise alustamiseks. Uut suundumust mõjutavad tegurid on taskukohasus, olulisus turu ja toote jaoks ning selle integreerimine brändi turundusstrateegiatesse tervikuna.
Ettevõtted uurivad enne nende kasutuselevõttu tähelepanelikult ka seda, kuidas teised konkurendid uusi tehnoloogiaid ja lahendusi kasutusele võtavad. Täiustatud kliendikogemus, languslikud suundumused, parem investeeringutasuvus, parem müügi konverteerimine on peamised tegurid, mis mõjutavad uute tootemargi turundusvõtete suundumuste kasutamist tööstuses.
Soovitatavad artiklid
See on juhend suuremate kulutuste kohta, mis eeldatavasti ilmneb suurandmete analüüsis, mis omakorda mõjutab bränditurunduse tehnikaid ja strateegiaid. Need on järgmised bränditurundusvõtetega seotud välislingid.
- 10 kasulik samm videoturunduse äri jaoks
- 5 kasulik samm populaarne sissetuleva turundusstrateegia
- 9 viisi turunduse strateegia suunamiseks
- 9 parimat näidet sisuturundusstrateegia kohta Kasu
- Looge nende oluliste näpunäidete abil digitaalse turunduse strateegia