Kujutise allikas: pixabay.com

Turunduskarjäär, mida te ei teadnud - sissejuhatus

Turundus on sõna, mida inimesed on ärimaailmas kõige sagedamini välja öelnud, kuid enamasti ei ulatu nende ettekujutus toote kavandamisest, turuletoomisest, müümisest ja tarbijatelt tagasiside saamisest. Pole üllatav, et terminid, mida inimesed kõige sagedamini seostavad turunduskarjäärirollidega, on müük, bränding, toodete reklaamimine, turu-uuringud, reklaam ja avalikud suhted. Ja selliste funktsioonidega seotud tööpakkumisi nähakse kõige sagedamini ajalehtedes, töökohtade saitidel ja sotsiaalmeedias.

Ameerika Ühendriikide tööstatistika büroo (2016-17) tööhõiveperspektiivi käsiraamatu andmetel kasvab tavapäraste turundusettevõtete karjääris 2024. aastaks eeldatavasti üheksa protsenti kasv, mis hõlmab turunduse, reklaami ja edutamise funktsiooni juhtimistasandil.

Siiski on ka mitmeid muid turunduskarjääriteedest, millest paljud inimesed võib-olla pole isegi kuulnud, kuid pakuvad tohutut kasvu ja edasimineku võimalust.

Siin on mõned turunduskarjääriteed, millest te pole võib-olla veel kuulnud -

  1. Turundus Karjääritee Kommunikatsioon

  • Turunduskommunikatsioon on multidistsiplinaarne tegevus, mis ühendab organisatsiooni peamised turundusfunktsioonid koos avalike suhete, reklaami ja kaubamärgi edendamisega.
  • Turunduskommunikatsiooni (Marcom) spetsialistid vajavad paljusid oskusi, arvestades töö interdistsiplinaarsust. Marcomi professionaal peab looma turundusplaane, olema seotud logode, reklaamisisu loomise või koordineerimisega veebisaitidel, sotsiaalmeedias, korraldama näitusi, ettevõtte- ja tarbijaüritusi, haldama turunduseelarvet, arendama e-kirjade ja e-posti stiili ning esitusviisi kampaaniate koostamine, pressiteadete loomine ja pressikohtumiste pidamine.
  • Marcomi spetsialistide ülesanne on lühendada toote lõppmüügini jõudmiseks kuluvat aega. Müügitsükli lühendamine tähendab müügi- ja kanalipartneri abistamist kliendi tuvastamisel, kaasamisel ja kohaletoimetamisel. Marcomi tõhusus sõltub sellest, kui tõhusalt on ettevõtte kommunikatsiooniprotsess kooskõlastatud ettevõtte eesmärkidega. Kliendi ostuprotsessi mõistmine on müügitsükli lühendamiseks kriitilise tähtsusega.
  • Ostja alustab probleemide tuvastamise, teabe otsimise, alternatiivide hindamise, ostuotsuse ja ostujärgse hindamise ning tagasiside saamisega.
  • Turunduskarjäär on 100% tulemustele orienteeritud tegevus kohe alates toote väljamõtlemisest, turu-uuringute tegemisest ja toote turuletoomisest. Seejärel müük ja klientide tagasiside, avalikud suhted ja kriisiohjamine.
  • Marcomi spetsialistid võivad eeldada, et teenivad palju rohkem kui keskmine aastapalk vahemikus 61 290–1 21 000 dollarit, mille teenivad teised turundusspetsialistid, arvestades tööga seotud mitme ülesande täitmist peale tavalise reisimise, suhtlemise kliendi või klientidega, turunduseelarve koostamise ja nii edasi. peal.

  1. Digitaalne turundus

  • Lihtsamalt öeldes hõlmab digitaalse turunduse karjääriareng toodete ja teenuste reklaamimist digitaalsel või elektroonilisel platvormil. See hõlmab veebisaite, sotsiaalmeediat, e-posti saatmist, ajaveebi, televisiooni ja raadio kanaleid, mobiilirakendusi ja aare.
  • Tööstus ei saa digitaalset meediumit enam ignoreerida, kuna tehnoloogiast saab nende elu lahutamatu osa. Digitaalruum on rahvarohke, kuid sisu, platvormideülene turunduse karjääritee, mobiil, andmeside ja isikupärastamine domineerivad 2016. aasta suundumustes endiselt. Sisu ei piirdu ainult sõnade ja piltidega, vaid ka video voogesituse, sisu kiire kasv Turundajad peavad sisu määratlusi ümber kohandama, ütlesid eksperdid.
  • Nüüd on digitaalturunduse professionaalil väljakutsuv roll sama palju kui tema kolleegil traditsioonilises meedias. Suundumused muutuvad elektroonilises ruumis kiiremini ja seetõttu peab konkurentsiga sammu pidama. Analüütikud ütlesid, et digitaalse meediumi varajased kasutuselevõtjad näevad hilisemate alustajatega võrreldes paremaid tulemusi.
  • Mobiilse Interneti-liiklus kasvab kiire tempoga, mille kohta Google teatas sel aastal, et mobiil ületas lauaarvutiliikluse kümnes riigis. Google andis välja algoritmi värskenduse, mis oli nõus saidi kahe versiooniga, kuid mis näitab suuremat sugulust mobiiliga.
  • Veebisaitide ja ajaveebide sisu jääb endiselt kuningaks. Blogimine ja sisu jäävad kaubamärgi positsioneerimiseks asendamatuks. Lühidalt öeldes ei ole sõnad kaubamärkide ainus kokkupuutepunkt.
  • Kuumad töökohad digitaalturunduses: Digitaalturunduse karjääri kujundamisel on kõige levinumad ametinimetused - digitaalturunduse juht, turundusjuht, digitaalturunduse spetsialist, turunduskoordinaator, SEO spetsialist, veebiarendaja, kontojuht, sotsiaalmeedia juht, värbaja, digitaalne turundusanalüütik, turundusspetsialist, sisuturundusjuht, kasutajakogemuste haldur, kontohaldur, turundusdirektor, sisestrateeg, SEO juht, tegevdirektor, tasustatud otsinguspetsialist, sotsiaalmeedia spetsialist.
  • Keskmine aastapalk ulatub sotsiaalmeedia turunduse 51 000 dollarist kuni SEO-ga seotud töökohtade 102 000 dollarini.
  • Ülalnimetatud töökohtadest on kõige nõudlikumad ametinimetused digitaalturunduse juht ja turundusjuht. Selle valdkonna oskuste hulgas, mida ettevõtted meie hulgast otsivad - sotsiaalmeediaturundus, SEO, kliki eest tasumine (PPC), sisuturundus, Google'i analüüs ja digitaalne turundus.
  • Andmeanalüütika on arenenud ka digitaalse turunduse alamhulgana. Mõnede aruannete kohaselt ennustatakse turundusanalüütika kulutuste suurenemist 60%. Ennustatakse, et mõnedes majandusharudes oleks kasv 73% ja suurettevõttega B2C ettevõtete puhul peaaegu 100%.
  • Andmeanalüüsid muutuvad keerukaks andmete tõlgendamisel, mis muutub äriedu kriitiliseks aspektiks. Analüütikute sõnul ei piisa andmete teadlikkusest, vaid sellest, kuidas neid analüüsida ja kasutada. 2016. aastal peaksid ettevõtted keskenduma rafineeritud peaaegu isikupärastatud digitaalse rännaku loomisele, mida saab kasutada igas seadmes ja igas puutepunktis ning mida saab seostada kaubamärgi turundustegevusega.

  1. Sotsiaalse meedia turundus

  • Sotsiaalmeediamaastik on nüüd kujunemas tõhusa platvormina tööstusele, eriti ettevõttele tarbijale (B2C). Ayaz Nanji kirjutas ajakirjas Marketingprofs.com, et autotööstus on olnud tunnistajaks sotsiaalmeedia kasutajate kõige aktiivsemale kaasamisele.
  • TrackMaveni raportit tsiteerides ütles ta, et CPG, meelelahutus, toit, toitlustus, kindlustus, restoranid, jaemüük ja telekommunikatsiooni / kaabli vertikaalid olid ka teised sektorid, kus vaatajaskonna kaasamine sotsiaalmeedias suurenes kiiresti.
  • Need andmed tõendavad, et sotsiaalmeedia on saanud vanuse digitaalse turunduse karjääris, kuid omab ka väga eraldiseisvat ja ainulaadset identiteeti. Sotsiaalmeedia juht ei pea olema tehniline inimene, vaid tal on suur huvi mõista sotsiaalmeedia maastiku nüansse ja selle võimalusi. Mõistmine disaini, sisu loomise, rämpspostituse, video- ja pildipostituste, populaarsete ja trendikamate teemade üle läheb turunduse, tarkvara ja disainimeeskonna kasutamisel kindlaksmääratud eesmärkide saavutamiseks kaugele.
  • Digitaalturunduse tulemusi saab saavutada ainult tasulise reklaamimise kaudu ja see on 2015. aasta jooksul tõestatud. Seetõttu peab sotsiaalmeedia juht valima igaühe jaoks sobiva platvormi ja õige eelarve. Facebook, Twitter, Pinterest, Linkedin, Google plus on kõigil oma loomulikud tugevused ja nõrkused brändi loomisel ja reklaamimisel.
  • Sotsiaalmeedia turundaja peab teadma konkurentide ees eelise saamiseks sobivate piltide ja videote, mis pole autoriõigusega kaitstud, kasutamise nüansse. Hiljutine USA-s asuvate reklaami- ja turundusjuhtide uuring näitas, et enamus leidis, et suhtekorraldus, kommunikatsiooniosakond peaks tegelema sotsiaalmeedia postitustega organisatsioonides. Uuringust selgus, et 51% vastanutest oli mõeldud kommunikatsiooniosakonna tööks, 28% aga leidis, et seda tööd peaksid tegema turunduskarjääri meeskond. Umbes 5% leidis, et sellega peaks hakkama tegelema tegevjuht, 9% leidis, et seda peaks hoidma klienditeenindus. Kuid tehnoloogia kiire muutumine, keerukus ja turgude mitmekesisus on kõik võimaldanud turunduskommunikatsiooni kui eraldi funktsiooni areneda organisatsioonide sees.
  • See on suhteliselt uus arendus ja seetõttu võib turunduse, kommunikatsiooni ja muude osakondade spetsialistide kohanemiseks kuluda aega. Turunduskommunikatsiooni saab arendada eraldiseisva osakonnana või vanemates ettevõtetes saavad nad kasutada reklaami, avalike suhete, turunduse ja sisuhalduse meeskondade ressursse, valida kõige sobivam käsk uue meeskonna loomiseks, mis töötab integreeritud missioonil otse tootest kontseptualiseerimine, bränding, logo, kaubamärgid, ärisuhtlusstrateegiad ja nii edasi, mis moodustavad mis tahes organisatsiooni turunduskommunikatsiooni jõupingutused.

  1. SEO turundus

  • Otsingumootori optimeerimine (SEO) on termin, mis on seotud veebisaitide liikluse suurenemisega. See hõlmab programmeerimisoskust, märksõnade, siltide, pealkirjade, lehe kirjelduse kasutamist, laadimisaega ja funktsioonide paigutamist lehele.
  • Ettevõtte SEO töökohtade olulisust saab hinnata selle kategooria palkade keskmise kahekohalise kasvuga alates 2012. aastast, selgub dirigendi aruandest. Aruandes öeldakse, et SEO-spetsialistide algpalk on alates 2012. aastast tõusnud 17%, turundusjuhtide / SEO-haldurite näol on suurim hüvitis 26%.
  • SEO-ga seotud rollide hulgas on turunduskarjääri juhtidel kõrgeim keskmine palk - 104 235 dollarit, samas kui SEO-koordinaatoritel / kaastöötajatel on madalaim palk - 52 613 dollarit.
  • Isegi ekspertide seas on SEO kohta palju müüte, kuna Google arendab pidevalt oma algoritmi, et rahuldada teavet otsinud veebikülastajate vajadusi. See on muu hulgas märksõnade, metasiltide, sissetulevate linkide, lehereitingute tähtsus. Google'i algoritm on välja töötatud selliste SEO-ekspertide poolt vastu võetud petmiste tuvastamiseks. Sõnum on lihtsalt kvaliteetne sisu, sisaldades asjakohast teavet, originaalpilte või põhipilte. Nii et edu ei seisne mitte Google'i petmises, vaid kvaliteetse ja originaalse sisu loomisel vaeva nägemises.

  1. Sisuturundusjuht

  • Kuni Internet ja mobiil said populaarseks, oli sisuturundus võib-olla ennekuulmatu. Võib mõelda reklaamkuulutustele - reklaamide ja toimetuse ristandile, mille eest maksti, kuid mis nägi välja rohkem toimetus kui reklaam.
  • Siseturunduse karjääritee saab läbi viia veebisaitide, ajaveebide, ajalehtede ja ajakirjade artiklite kaudu. See ei pea tingimata puudutama toodet, brändi või ettevõtet, vaid see võib puudutada uut tehnoloogiat, tööstusega seotud küsimusi, uusi teadusuuringute edusamme tegevusvaldkonnas - näiteks tervishoid, toitumine, sport, toit või muu tööstus .
  • Sisu turundajat ei tohiks vaadelda kui kõvasti müüki andvat, vaid tarbijat või klienti õrnalt toote ja selle eeliste tundmaõppimisse kaasama. WordPress ja Tumblr sobivad ideaalselt blogimiseks, nagu ka Google'i blogijaplatvorm. Samuti saab ettevõte kasutada ettevõttesiseseid talente ajaveebide kirjutamiseks teistele tööstusega seotud veebisaitidele, mida peab haldama sisuturundusjuht.
    E-postiturunduse, SMS-ide reklaamimise saab lisada ka sisuturunduse karjääriteele ning ajastuse, pealkirjade ja sõnade nutikas kasutamine tagab, et pingutused ei päästa rämpspostist ega madalamat klikkimise määra (CTR).
  • Sisuturunduse karjäärimeeskonna jõupingutused jagunevad kaheks: luuakse plaan, mis peaks kindlasti sisaldama üksikasju ettevõtte jaoks raha teenimiseks ja teiseks, et veenda juhtkonda raha eraldamisega seda tegema. Nad peavad faktid lauale panema ja seda peavad toetama tegelikud arvud, mis tulenevad vaevarikka uurimise tulemusest. Nad peavad ostmisprotsessi (või kliendi omandamise) protsessi vaatenurka seadma ja jagama nägemust, mis juhtuks, kui kampaania viiakse läbi. Peale teksti ja piltide, infograafikat ja sisu saavad sisuhaldurid tõhusalt kasutada uue ettevõtte loomiseks ja kaubamärgi loomisel.
  • Sisuhalduril peaks olema võime kirjutada ja redigeerida artikleid lisaks projektide väljatöötamisele, et laiendada digitaalseid jalajälgi, teadlikkust, tellijaid ja müügivihjeid. See on loominguline töö, mis eeldab oskust teha koostööd sisesisu ekspertide ja klientidega, et valdkondlikke teadmisi võimendada.
  • Tõenäoliselt on nad pärit heade analüüsi- ja juhtimisoskustega ajakirjandusest / suhtlus taustast. Nad peavad haldama toimetuskalendrit ja peavad muu hulgas olema head Google'i, FaceBooki, Linkedini analüütikas.

Järeldus

Nagu nähtub uutest töövõimalustest turunduskarjääris, on neil vähe ühist - see on väljakutsuv, multidistsiplinaarne, üsna uus ja uuenduslik, hõlmab tehnoloogia kasutamist, kommunikatsioonitehnikaid ja asjakohase, hea kvaliteediga loomist. sisu. Tänu andmete, analüütika, sotsiaalmeedia kasvu, video voogesituse, ajaveebi, mobiilse Interneti ja rakenduste ühilduvusele luuakse mitu uut töökohta või funktsiooni.

Loomulikult oleks palga teenimise ja karjääri edenemise potentsiaalne kasv tulevikus palju parem võrreldes tavapäraste turunduskarjääri töökohtadega, kuna tööstus proovib vahendeid investeeringutasuvuse suurendamiseks ja turunduskommunikatsiooni muutmiseks heaks vahendiks ettevõtte edendamisel.

Soovitatavad kursused

See on olnud turunduskarjääri teejuht. Siin oleme arutanud mitmesuguseid muid turundusalaseid karjääriarenguid, millest paljud inimesed võib-olla pole isegi kuulnud. Lisateabe saamiseks võite vaadata ka järgmisi turunduskursusi -

  1. Oluline on teada juhtimistasandi analüütilisi oskusi
  2. Online-turunduse analüüsi kursus
  3. Turundusanalüüs R ja Exceli abil
  4. Sisu loomise turundusstrateegiad
  5. Digitaalne turundus - displeireklaamid
  6. RATE funktsiooni tähtsus Excelis

Kategooria:

Ettevõtluse arendamine